A Magyar Hidrológiai Társaság XXVII. Országos Vándorgyűlése (Baja, 2009. július 1-3.)
8. szekció: Vízügyi kommunikáció - Rétalji Igor, Insomnia Reklámügynökség: A Hanyi-Tiszasülyi árapasztó tározó kommunikációja
A kommunikációt úgy kell szervezni, hogy az információk egymásra épüljenek, illetve a kulcsüzeneteket logikus sorrendben közvetítsük. Az értelmezési keret elemei: 1. Az árvízvédelem fontossága. 2. A VTT a hatékony válasz. 3. A Hanyi-Tiszasülyi tározó szerepe. 4. A tározó nyújtotta lehetőségek: a., tájgazdálkodás, b., fejlődő turizmus, szolgáltatások 5. A tározóból származó előnyök: növekvő biztonság, javuló infrastruktúra (beruházások), csökkenő elvándorlás, népességmegtartás, a település ismertségének növekedése, pozitív imázsépítés Integrált kommunikáció A kommunikáció akkor igazán hatékony, ha az értelmezési keretet az alkalmazott eszközök és az üzenetek összhangja – integrált kommunikáció – jellemzi. Minden üzenetnek és minden eszköznek van egymásra hatása, ezeket szinergiákat teremtve kell felhasználni. Üzenetek Az üzenetek a kommunikációs aktivitás tartalmi kulcselemei, gondolati magjai, amelyeket mindenképpen el kell juttatnunk a célcsoportokhoz. Alapüzenet Az az üzenet, amely a legáltalánosabb formában foglalja össze a kommunikáció tartalmát és minden aktivitásban, részüzenetben jelen van, a kommunikáció tartalmi alapköve: A Hanyi-Tiszasülyi árapasztó tározó olyan komplex, a VTT-be illeszkedő árvízvédelmi létesítmény, amely tájbarát módon, jövedelemtermelési lehetőséget és infrastruktúrafejlesztést kínál az érintett lakosságnak a megnövekedő biztonság mellett. Az alapüzenet részelemekre bontható, amelyek egy-egy részterületen közvetítik az adott közegben releváns mondanivalót: Az árvízvédelem egyre fokozódó veszélyforrás, amelyre a VTT hatékony válasz. Az árapasztó tározók jelentősen csökkentik az árvízi fenyegetettséget. A Hanyi-Tiszasülyi tározó nagy szolgálatot tesz az árvízvédelemben, mintegy 570 ezer ember biztonságát szolgálja A beruházás a helybelieknek is jó: az árvízi biztonság mellett vidékfejlesztési komponense segít az érintett településeken élők életkörülményeinek javításán. Kihez beszélünk – célcsoportjaink A célcsoportok pontos feltérképezésével kijelöljük azokat a kommunikáció tereket, amelyekben meg kell fogalmaznunk és érvényre juttatnunk üzeneteinket. A célcsoportok egyben érdekgazdák is, akiknek eltérő mértékű hatása van a projekt megvalósulására: Az érintett települések vezetői (véleményvezérei) és lakosai, A médiumok - országos, regionális/megyei – munkatársai A környezetvédelmi és regionális civil szervezetek KvVM illetékesei Vízügyes szakemberek Kivitelezők Országos közvélemény 4
