Heves megyei aprónyomtatványok 21/I
1000 olvasó véleménye r_______f #■ a NÉPÚJSÁG reklámtevékenységéről A Népújság szerkesztősége és a Heves megyei Lapkiadó Vállalat 1971. év április havában közvélemény-kutatást végzett a lap olvasói körében a reklámtevékenységükkel kapcsolatban. A közvélemény-kutatás sikeres volt, mert ezer olvasó részletes véleménye alapján lehetséges az elmúlt évek munkáját értékelni, a jövőben pedig a javaslataikat, kívánságaikat figyelembe venni a lap reklámszolgáltatásával kapcsolatban. Azért is sikeres volt a közvélemény-kutatás, mert a véleményekből egyértelműen kiderült a reklámrovat olvasottsága és a rovat tevékenységének hatékonysága. Célunk volt az is, hogy megismerjük az olvasóik igényét a rovattal kapcsolatban; hogy milyen arányban bővítsük és milyen jellegű, műfajú hirdetésekkel tegyük olvasmányosabbá reklámrovatunkat. Érdekelt bennünket az a körülmény is, hogy az olvasók jobb tájékoztatását ezáltal elősegítve igényeinek kielégítését célzó megnövekedett reklámtevékenységünk nem okoz e valamilyen nagyságrendű elégedetlenséget az olvasók körében, mely a reklámtevékenység hatékonyságát is csökkentené. El akartuk érni a reklám-közvéleiménykutatással azt is, hogy a lap olvasói a Népújság reklámtevékenységét ne tekintse csak üzleti tevékenységnek, hanem fontos információnyújtásnak, a rovatot pedig a lap szerves részének. Tudatosítani akartuk a közvélemény-kutatás során, hogy a reklámnak nemcsak az a célja, hogy vásárlásra ösztönözzön, hanem az is, hogy a társadalom tagjainak figyelmét felhívja a fogyasztás sokrétűségének lehetőségeire a modernebb, kulturáltabb élet lehetőségeire. Első eredményként megállapíthatjuk, hogy a közvélemény-kutatás céljait elértük és jó szolgálatot tettünk a reklámnak is, illetve a „termékek és egyéb közölnivalók” sikeres közhírré tételének is. Az 1969. május havában végzett általános jellegű közvélemény-kutatás alkalmával az derült ki, hogy a reklámrovatot az olvasók 49 százaléka rendszeresen, 38 százaléka alkalmanként elolvassa, „átnézi” és csak 13 százaléka nyilatkozott úgy, hogy nem olvassa. A jelenlegi reklám vizsgálatunk során a válaszadók mindegyike úgy nyilatkozott, hogy olvasója a rovatnak. Érdeklődése természetesen változó, elsősor. ban a vásárlási terveinek, szükségleteinek függvényében. A továbbiakban közvélemény-kutatásunk kérdéseinek sorrendjében adjuk közre olvasóink véleményét. Kérjük, említse meg azoknak a cégeknek a nevét, amelyeknek hirdetéseire emlékezik: (1000 véleményadóból) Füzesabonyi Áruház 571 ÁFÉSZ-ek 417 Centrum Áruház 414 Iparcikk Kisker. 409 TÜZÉP 391 ÁB 387 AFIT 386 IBUSZ 206 OFOTÉRT 119 OTP 118 Compack 116 Kőbányai Textil 107 Jaquárd Szövőgyár 106 Kápolnai Bútorház 104 3
