Heves megyei aprónyomtatványok 21/I
Kedves Ügyfelünk! Köszöntőm önt a Heves megyei Lapkiadó Vállalat dolgozói nevében abból az alkalomból, hogy kollektívánk ezt a kis füzetet útjára bocsátja. Vállalatunk dolgozói a hirdetési tevékenységet az elmúlt időkben is fontos gazdaságpolitikai munkának tekintették, és még inkább annak tekintik a gazdaságirányítás új rendszerében. Mi azt valljuk: a hirdetésnek kettős feladata van. Egyrészt, hogy a vevőket tájékoztassa a piacon kapható árukról, szolgáltatásokról és felkeltse vásárlási kedvüket. Más oldalról viszont az eladóknak ad lehetőséget áruik ismertetésére, vevőkörük szélesítésére, új árucikkeik bevezetésére, az érdeklődés felkeltésére. Ezt a kettős feladatot a sajtóban közölt reklám csak akkor oldhatja meg, ha a hirdetés igaz, jó, ízléses és felhívja magára a figyelmet — egyszóval ha elolvassák és kielégíti az olvasók igényeit. Tudjuk: vállalatunk, mint a Népújság kiadója, elsősorban felelős azért, hogy a lapban közölt hirdetések teljesítsék ezt a kettős feladatukat. Felelősségünk tudatában végeztettünk a Hírlapkiadó Vállalat közvélemény- kutató csoportjával felmérést olvasóink között a lapunkban közöli hirdetésekről. Így szerzett tapasztalatainkat szeretnénk átadni kedves ügyfeleinknek, így önnek is, mert úgy véljük, hogy olvasóink véleményének, javaslatainak figyelembe vétele Önöknek is, nekünk is hasznos. Önök fogyasztóik, megrendelőik tájékozódási igényét ismerhetik meg és elégíthetik ki jobban, amivel fokozhatjuk vásárlási kedvüket, mi jobban tudjuk megoldani egyik gazdaságpolitikai feladatunkat, a gazdaságirányítási rendszer piaci mechanizmusának jó értelemben vett befolyásolását. Közel 30 000 példányban megjelenő lapunknak szerény számítások szerint legalább 100— 120 ezer olvasója van. A Hírlapkiadó Vállalat közvélemény-ku tató csoportjának vizsgálatai bizonyítják, hogy a megkérdezett olvasók 49 százaléka rendszeresen, 38 százaléka alkalmanként olvassa lapunk reklámrovatát. Úgy gondoljuk, hogy a fogyasztók, valamint az olvasók igényeit az elkövetkező időben még fokozottabban és természetesen kulturáltabban kell kielégíteni. Észrevételeik, javaslataik nieg- szívlelése nem lehet közömbös sem Önöknek, sem nekünk. Ezért döntöttünk úgy, hogy az ezer olvasó véleménye alapján készült, a piackutatás, közvélemény-kutatás tudományos módszereivel általánosított felmérési adatokat nemcsak magunk hasznosítjuk, hanem nyomdába adjuk és eljuttatjuk számunkra oly fontos, kedves ügyfeleinknek. Biztosak vagyunk abban, hogy a közös munkában együtt hasznosítjuk azokat a tapasztalatokat, amelyeket ebből a jelentésből leszűrhetünk, még nagyobb lesz azoknak az olvasóknak az aránya, akiknek rendszeres napi olvasmánya lesz a Népújság hirdetési rovata is. Ennek reményében adjuk át Sajtóreklám című kiadványunkat. Üdvözlettel: Tóth József a Heves megyei Lapkiadó Vállalat igazgatója.
