Budapest Főváros Levéltára: MSZMP Budapesti Bizottság XIV. Kerületi Bizottsága vezető testületeinek iratai - Végrehajtó Bizottság üléseinek jegyzőkönyvei, 1983 (HU BFL XXXV.19.a/4)
1983-03-10
A hamburgi rendezvény az N&ZK-ban folytatott ónálló magyar kiállítási sorozat részeként jött létre. Magasszintü védnökökkel, rendkívül gazdag kultúrális programmal. Az "Ungarn in Hamburg" elnevezésű akció során a hamburgi polgár valóban azt hihette, hegy egész Magyarország Hamburgban van. A szokásosnál erősebben kereskedelmi jellegű, 3.800 m2-es kiálltáét jól egészítette ki a tudományos-technikai, gazdasági előadások, illetve kultúrális megmozdulások sora. Az akciót jól szolgálta a hagyományos rek1ámeszközök csatasorba állított fegyvertára is. Az utcai piák átok, sajtóhirdetések, öntapadós matricák, emblémás szóróanyagok, színes reklámszatyrok, rádió- és tv-hirdetések és műsorok, stb. mind szerepet játszottak a sikerben. A knoxville-i rendezvény pedig - azon túl, hogy rendkívül fontos politikai találkozások számára biztosított lehetőséget - bebizonyította, hogy az * image-forrnál ásban níncs a világkíá 1 Utasokhoz fogható hatékony eszlcözá A Tel évig nyitvatarto rendezvTíTy”magyar kiállítását 8, az egész világkiállítást azonban .11 millió, elsősorban amerikai látogató tekintette meg. Az egy Látogatóra eső költség legfeljebb 2 forint 50 fillér, Amerikában ennyiért országpropagandát semmilyen más eszközzel nem lehet kifejteni. Emellett a kiállítás igazi nagy siker volt, a világ legnagyobb büvöskockája, a magyar tudomány és technika történetének és nagyjainak bemutatása, energetikai iparunk mai teljesítőképessége általános elismerést aratott. A Knoxvi1le-ben szerzett igen kedvező tapasztalatok alapján kötelességünknek érezzük, hogy az 1985-ben Japánban, Tsukubában és az 1986-os vancouveri világkiállításokon való részvétel érdekében mindent megtegyünk. IV._A kiállításokhoz kapcsolódé és egyéb teklám tevékenység A kiállításokról szólva nem hagyhatjuk figyelmen kivül az aazokhoz kapcsolható, a kiállítási kommunikációt elősegítő és kiegészítő reklámot. A kiállítás olyan komplex propaganda esemeny, amelyre a reklám szinte összes létező formája felfűzhető. A beterelő propaganda céljait szolgáló, a látogatót személyesen a kiállításra invitáló un. direct mail akcióktól a plakátokon, sajtóhirdetéseken, magyar mellékletek megjelentetésén, a. lehetséges partnernek készített információs anyagok, katalógusok, prospektusok kiadásán át a kisebb-nagyobb értékű reklámajándékok elkészítéséig, a vállalatot vagy kiemelt termékét népszerűsítő reklám, illetve referenciafilmig minden eszközt a hatékony kiállítási megjelenés és azon keresztül piaci céljaink szolgálatába állíthatunk. Az itt csak utalásszerűén felsorolt eszköztár még átgondoltabb, összehangoltabb, működtetésére nagyobb figyelmet kell fordítanunk a jövőben és nemcsak állami kiállításaink esetében. A HUNGEXPO-n belül tevékenykedő, évi 400 millió Ft értékű szolgáltatást nyújtó Reklám- és Kiadói Igazgatóság, akár egy önálló rek1ám szakvállalat a reklám minden eszközevei foglalkozik, a jelvénykészítéstol a megbízó valamennyi külső kapcsolatában egységes megjelenést biztositó vállalati arculat tervezéséig. A hangsúlyos magyar rendezvényekre időzített,
