Budapest Főváros Levéltára: MSZMP Budapesti Bizottság XIV. Kerületi Bizottsága vezető testületeinek iratai - Végrehajtó Bizottság üléseinek jegyzőkönyvei, 1983 (HU BFL XXXV.19.a/4)
1983-03-10
Budapest,1983, március 10. XIV/PVB/4. Készült: 25 pld,/6 iLdal/ A hazai és nemzetközi kiállitások tapasztalatai, az ipari propagandamunka fejlesztésének lehetőségei A hazai és nemzetközi kiállítások tapasztalatait, az ipari propagandamunka fejlesztésének lehetőségeit vizsgálva elkerülhetetlen, hogy a kérdéskomplexumot a Hungexpo mindennapos gyakorlata felől közelítsük. Ez vizsgálódásunk értékéből mit sem von le, hiszen a Hungexpo bonyolítja le mind a kőbányai Vásárváros, mind a hivatalos magyar kiállítási program rendezvényeit, igy ezek tapasztalatairól is elős kézből adhat számot. Széleskörű reklám- és kiadói tevékenysége ugyancsak hozzájárul ahhoz, hogy saját bőrén érezze a világ és Magyarország reklámpropaganda életének minden rezdülését. Helyzete sajátos, hiszen állandóan kirakatban van, teljesitménye mindig és közvetlenül nemzetközi mércével méretik - jóllehet alapjául a mai magyar gazdaság szolgál és lehetőségei is gazdasági fejlődésünktől függnek. Az utóbbi idők néhány tapasztalatának elemzése tehát a legkevésbé sem pusztán vállalati kérdés. I. Gazdasági helyzet - exportorientáció - vásár - reklám A beszámolóban akár kiállitás, akár vásár, akár ipari propagandamunka vagy reklám szerepel, mindig alapvetően gazdasági töltetű, direkt vagy indirekt módon exporttámogató tevékenységről van szó, olyanról, amely a Hungexpo profiljába vág. A vásár, története során sokat fejlődött, változott. Kezdetben az egyházi ünnepekhez szorosan kapcsolódó, hagyományosan megrendezett, búcsú jellegű népünnepély volt. Ez mintavásárrá, később nemzetközivé, ipari vásárrá, majd egy-egy szűk szakterület nemzetközi seregszemléjévé vált. Alapvető tulajdonságaiból azonban mindmáig megőrizte koncentrált piac jellegét és a gazdasági élethez, a mindenkori gazdasági helyzethez való szoros kötődést. Az utóbbi évek világméretű gazdasági recessziója, a részben ebből, részben saját tevékenységünk hiányosságaiból adódó nehézségek mindnyájunk előtt ismertek. Látjuk már a kivezető utat is. Az ezen az úton történő előre haladás azonban korántsem könnyű. A népgazdasági, elsősorban külpiaci egyensúly helyreállitása, sőt pozitiv szaldó az exportorientáció, az export útja egyengetésének szükségességét minden eddiginél élesebben veti fel és teszi feladatunkká. A marketing módszerek alkalmazásának, a trade promotionnak, a kereskedelem támogatásának fokozása ha konjunktúra idejen hasznos, akkor a nehéz időkben egyszerűen elengedhetetlen. A fejlett nyugateurópai vásárok tapasztalatai a vásárokon való részvételek alakulásának kifejezetten ant ic ik1ikus voltáról tanúskodnak: a dekonjunktúra éveiben a vásári tevékenység inkább megélénkült, mintsem csökkent.
