A magyar ipar almanachja (Budapest, 1929)
I. rész - Dr. tokai Oláh Béla: Kiállítások, vásárok, mintavásárok
240 iratai, minden elképzelhető nyelven. Az a reklám, melyet e képviseleti hálózat kifejt, nem hangos, nem ordítozó, de komoly, önérzetes, adatokra, eredményekre hivatkozó, alapos és szakszerű. Az az állandó kontaktus, melyet a »Messamt« kiállítói törzsközönségével fentart, az az előzékenység, mellyel az új kiállítók találkoznak, az a nemzet közi valőr, melyet az intézmény büszkén reprezentál, távoltartja a rendezőségtől a reklámozás összes alacsony eszközeit s ma már szinte közgazdasági cinezura, hogy amely cég a lipcsei vásáron képviselve van, nemzetközi viszonylatban is fontos, jelentős közgazdasági tényező. Ad 2. Minden modem árumintavásár legfőbb törekvése, hogy vásárjának látogatására minél impozánsabb tömegeket nyerjen meg. Ezt a célt a propaganda összes eszközeinek legteljesebb kihasználásával érik el a vásárrendezőségek. A lipcsei »Messamt« szervezete etekintetben is mintaszerű. A propaganda-osztály az egész vásári szervezetnek anyagilag és személyzetileg is legjobban dotált alosztálya. Nincs a modern reklámozásnak oly eszköze, módja és lehetősége, amit ez a szervezet ki ne használna. Feltűnést keltő plakátok, brosúrák, röplapok, jelentések, ismertetések, beszámolók, rajzok, képek milliói, sajtóközlemények, cikkek, mozgófénykép- és rádióelőadások özöne rögzíti bele a köztudatba, hogy a világ első vásártartó városa nagy ünnepre : intemacionális gazdasági seregszemlére készül. A propaganda kívülről befelé halad. Anyaga először a távolabbi területekre, a tengerentúli országokba jut el, az ú. n. »tiszteletbeli képviseletek« láncolata útján ; aztán mindig közeledik a centrumhoz, a vásártartó városhoz, amely a vásárt megelőző napokon már csaknem egész vitalitását a reklámban, a vásári propagandának sokszor egészen fantasztikus eszközeiben éli ki. A vásárt megelőző napokban és a vásár tartama alatt impozáns reklámfelvonulásokat rendez, a »Messamt«, amelyeknek rendjén a kiállító vállalatok áruinak sajátosságai képekben — gyakran művésziesen megrendezett élőképekben — jelenülnek meg. Korszerű jelmezek, pittoreszk rendezői és reklámötletek teszik a felvonulásokat feledhetetlenné s élénkítik a városnak a vásár tartama alatt hihetetlenül megnövekedett forgalmát. Általában elmondhatjuk, hogy közvetlenül a vásár előtt és a vásár alatt Leipzig minden intézménye, minden idegszála, minden sejtje a »Messe« sikerének szolgálatába szegődik s az a bámulatraméltó és hódolatra kényszerítő propagatórius erő, mely saját céltudatosságának egész imponáló fegyverzetében áll ki a porondra, — valósággal lenyűgöző és szuggesztív hatást vált ki a látogató idegenek százezreiből. Ad 3. Az idegenek utaztatása és ellátása szintén az óramű pontosságával működő »Messamt« feladata, mely e tevékenységét a kiválóan beszervezett idegenforgalmi hivatallal karöltve látja el. A vásár elhelyező alosztályáról és a lipcsei idegenforgalmi szerv működéséről minden vásárlátogató a dicsérő jelzők szuperlativusaival emlékezik meg. E két intézmény tartja nyilván a lipcsei szállodák összes szobáit s mindazokat a magánlakásokat, amelyeket a városi lakosság vendégszerető és céltudatos készséggel bocsát a vásárlátogatók rendelkezésére. A magánlakások szállóhelyeinek felajánlásában a német nemzeti öntudat oly frappánsul nyilvánul meg, amire nincsen példa az egész Európában. A lipcsei polgár — amidőn lakásának egyes részeit felajánlja — nem a kellemetlenségekre, kényelmetlenségekre, de nem is az elérhető pénzbeli előnyökre, hanem a nagyhírű vásár sikerére gondol s e gondolatnak minden egyéb szempontot alá ja rendel. E tekintetben Lipcse minden vásártartó országra nézve követésre méltó példa.
