Szilágyi Zsuzsanna: Átmenő turistaforgalomból virágzó idegenforgalom Esztergomban

Tartalom - 3. Értékesítés

A társadalmi, gazdasági kapcsolatok - mint értékesítési csatorna - működéséről pontos adatokat nem lehet begyűjteni. Az attitűd vizsgálat azonban rávilágít a későbbiekben erre a kérdésre is. Az értékesítési csatornák vizsgálatakor nem hagyhatjuk figyelmen kívül az interneten keresztül történő értékesítéseket sem. Idővel a netről vásárlók rohamos elterjedése várható. Magyarország már rendelkezik egy olyan átfogó nemzeti szálláshelyadatbázissal és rendszerrel - a Magyar Idegenforgalmi Web-Oldalon (MIWO) a www. hotels, hu címen -, amely lehetővé teszi a szálláshely tulajdonosok számára, hogy adataikat akár naponta is on-line módosítsák. Az interneten - a nyomtatott kiadványokkal ellentétben - a megjelentetett tartalmat és díjszabásokat szezonálisan, vagy akár naponta cserélhetik. A web világának kínált elérhetősége jóval meghaladja mindazt, amit szórólapokkal és kiadványokkal remélhető megvalósítani. Esztergom és a Duna-Iploy Nemzeti Park wcb-oldalain is működik már néhány éve ez a fajta értékesítési csatorna. 3.2. Fogyasztói célpiacok Az Esztergom iránti idegenforgalmi kereslet többféle igényből tevődik össze: > a helyi lakosság napi, illetve hétvégi városi és városkörnyéki pihenési igényeiből, > a környező területek regionális, részben tartós, részben hétvégi pihenési, illetve kiránduló igényeiből, valamint > a térségbe irányuló belföldi és külföldi turisták keresletéből. Forrás: Saját gyűjtés, 1999-2000. A népesség összetételének megfelelően - a megyében általában az átlagnál fiatalabb a korstruktúra, magasabb az ipari foglalkoztatottság, ezzel összefüggésben a lakosság nagyobb hányada él szennyezett környezetben stb. - az átlagosnál valamivel nagyobb arányban jelenik meg a helyi, városkörnyéki rekreációs igény. Emellett a Dunakanyar a fővárosiak leglátogatottabb városkörnyéki üdülőterületének is tekinthető. Ebből adódóan Esztergom turistaforgalmának nagyobbik hányadát a belföldi vendégek.teszik ki, jóllehet a regionális és országos tartós-, illetve hétvégi üdülési és kiránduló igényeket az 1990-es évektől - a rendszerváltáshoz kapcsolódóan - számos tényező negatívan befolyásolta, amelynek következtében a belföldi kereslet erősen lecsökkent. A külföldi turisták jellemzően Budapest meglátogatása okán keresik fel Esztergomot, akár szervezetten, akár egyénileg érkeznek. Legnagyobb számban a „buszos" turisták keresik fel a várost, amely vélhetően alacsony turistaköltéssel párosul. 3.3. Reklámeszközök vizsgálata Esztergomban a reklámeszközök (prospektus, plakát, hirdetés, tévéreklám, rádióreklám, szórólap, reklámlevél, kirakat, kiállítás stb.) közül a következőkkel találkoztam: > évente megjelenő műsorfüzet, amely a város programjait, rendezvényeit tartalmazza; ' A > az országos arculatnak megfelelő Esztergom plakát; > az esztergomi leporello az egyik legszínvonalasabb és legjobb formátumú kiadvány, amely magyar, német és angol nyelven tájékoztat az esztergomi látnivalókról; SG-