Képmás, 2006

1. szám

chilei határátkelés is meggyőzhet bárkit arról, hogy ennek az uniónak a megalakítása hosszabb folyamat lesz.

Ebben az ezerszínű, változatos, éghajlatában és olykor mentalitásában is szélsőséges régióban a Philip Morris is változatos eredményeket produkálva működik. A jelen előtt egy kis történelem: 1955-ben alakították meg a PM

ban, ahol Marlborót, Parliamentet, Philip Morrist és Alpine-t kezdtek gyártani. A következő évtizedekben a fokozatos terjeszkedés jegyében sorra születtek a licencszerződések, még inkább a részben vagy teljes egészében a PM által tulajdonolt leányvállalatok. A Marlboro 1972-ben vált a világ piacvezető márkájává - ekkor már PM-vállalatok működNew-York-i központjában a Philip Morris International közvetlen elődjének számító tengerentúli divíziót, amely az egyik első licencszerződését Latin-Amerikában, Panamában kötötte. Az első leányvállalatot 1959-ben hozták létre Venezuelátek Guatemalában, Argentínában, Bolíviában és Dominikán is.

Ma mindegyik latin-amerikai országban található Philip Morris-vállalat. A legnagyobb, 98 százalékost!) piacrészt a PM Ecuadorban mondhatja magáénak, de

nagyon jól szerepel a Dominikai Köztársaságban (84,6°/o), Argentínában (65°/o), Guatemalában (63%), Mexikóban (60%), és Costa Ricában (50,5%) is. A húsz- ötven százalékos piacrésszel jellemezhető országok sorába tartozik például El Salvador, Bolivia, Brazília, Paraguay és Uruguay. A legkisebb piacrészt három nyugati parti szomszédos országban, Chilében, Kolumbiában és Peruban mérik. A Philip Morris legkeresettebb márkái között nemzetközi és hazai termékek egyaránt találhatók. A Marlboro nagyon jól szerepel például Mexikóban (45%), Argentínában (28%), és Dominikán (29%). A Philip Morris Paraguay-ban 24, Argentínában 20 százalékos piacrészt szerzett. Bolíviában az LÖM részesedése 38%. A Rubios nevű helyi márka Bolíviában 43 százalékkal piacvezető, akárcsak a dominikai Nációnál (50%).

Az összvolument tekintve a legnagyobb piac Brazília, amelyet Mexikó és Argentína követ, a három legkisebb pedig:

Panama, El Salvador és Guatemala. Ahogy a világ minden táján, úgy Latin- Amerikában is számos szociális, oktatási, környezetvédelmi és kulturális projektet támogat a Philip Morris, hogy elősegítse a hátrányos helyzetű népcsoportok felzárkózását és az élővilág biológiai sokféleségének megőrzését. A nagyon sok latin-amerikai boltban látható, Magyarországon is ismert, áthúzott tizennyolcast ábrázoló narancssárga matricák jelzik, hogy a fiatalkorúak dohányzásának megakadályozását célzó programot a latin régióban is működteti a Philip Morris.