Képmás, 2006
2. szám
STILL Magyarország merchandisers' is meggyőződhettek pár éve, amikor meglátogatták a müncheni gyárat. Szigorú a reklámtörvény Az uniós szabályozásnak megfelelően a németeknél is igen szigorú reklámtörvény van érvényben, amely gyakorlatilag csak az eladáshelyen engedélyezi a fogyasztókkal történő kommunikációt. Németország kifogással élt ez ellen a rendelet ellen, arra hivatkozva, hogy a dohánytermékek piacának szabályozása nem uniós, hanem tagországi kompetenciába tartozik. A kifogáshoz más tagállamok is csatlakoztak. Az ügy az ELI legfelsőbb bíróságáig jutott, amely azonban a főtárgyaló állásfoglalásából kikövetkeztethetően valószínűleg nem ad helyt a keresetnek, és nem engedélyezi a reklámtörvény „felpuhítását”. Német sajátosság, hogy rengeteg cigarettaautomata működik az országban, a dohány-nagykereskedők és a kiskereskedők üzemeltetésében. Ezekből sok helyen a nap bármely szakában cigarettához lehet jutni. Jelenleg mintegy hatszázezer van belőlük, de a becslések szerint a számuk 2007 elejére félmillió körülire csökken. A dohányáruk kereskedelmét szabályozó törvény ugyanis megtiltja, hogy tizenhat év alatti fiataloknak dohányárut adjanak el. Ebből következően le kell szerelni azokat az automatákat, amelyek olyan környezetben működnek, ahol az életkor ellenőrzése nem megoldható. Felelősségteljes német kereskedők A Philip Morris Németország maga is komolyan veszi a fiatalkorúak dohányzása elleni küzdelmet - amit az is mutat, hogy több programot futtat párhuzamosan. Az egyik a mi Eelelős- ségteljes Kereskedő programunk német rokona, amelyet akkor indítottak el, amikor a fiatalkorúak dohányzással szembeni védelméről szóló törvény 2003-ban hatályba lépett. A kampányt a Dohányforgalmazók és a Cigarettaautomata Szolgáltatók Szövetségével közösen bonyolították. Összesen huszonötezer brosúrát osztottak szét a kereskedők között, hogy tájékoztassák őket az új törvényről, illetve hogy felívják a figyelmet az új szabályok betartásának fontosságára. A brosúra arra is felkészítette a kereskedőket, hogy mit tegyenek, ha a korhatár alatti fiatalok akarnak dohányárut venni, vagy ha arra hivatkoznak, hogy nem saját maguknak, hanem felnőttek megbízásából szeretnének vásárolni. Két évvel később, 2005-ben Ausztriában is elindult a kampány: ott kilencvenezer tájékoztató füzetet osztottak ki, az osztrák egészségügyi minisztériummal közös szervezésben. A PM NéI TTTTT T
