Képmás, 2005

2. szám

Brand Integrity és a hamisítás

elleni küzdelem

PMI-berkeken belül egyre többet halljuk - vagy olvassuk - a vállalati kommunikációban a ‘Brand Integrity’ kifejezést. Hogy mit jelent mindez az üzlet és a mindennapi munkánk szempontjából?

ne

Sok más vállalathoz és iparághoz hasonlóan a PM1 számára is példátlan kihívást jelent termékeinek illegális kereskedelme. Illegális kereskedelem alatt értjük az eredeti termékek csempészetét, amelyek után nem fizetik meg a kiszabott adót, és a hamisított cigaretták - utánzatok - forgalmazását is.

Ha pusztán a hamisítást tekintjük, a Nemzetközi Vámszövetség becslései szerint egyedül Kínában 190 milliárd hamis cigarettát gyártanak évente. De hamisítással foglalkozó gyárakat Európa, Ázsia és La- tin-Amerika számos országában is felfedeztek már. A legfrissebb trendek Európában is a hamisítványok eladásának - és gyártásának - növekedését jelzik. Az év első öt hónapjában hat hamis termékeket előállító gyárat találtak a hatóságok Németország, a Cseh Köztársaság, Lengyelország és Lettország területén.

A hamis cigaretták kereskedelme számos komoly következménnyel jár: Veszteséget jelent a kormányoknak,

hiszen az illegális termékek szinte mindig kibújnak az adófizetési kötelezettség alól;

Veszteség a vállalatoknak, mivel csökkenti a bevételeiket és csorbítja termékeik jó hírét;

Veszteség a munkavállalóknak, mert a hamisítványok egyben kevesebb legális munkahelyet jelentenek a gyártó, nagy- és kiskereskedelmi szektorokban.