Képmás, 2001
3. szám
LÁTOGATÓBAN A PHILIP MORRIS DÁNIÁBAN A PM 1996 óta folyamatosan létrehozta a saját értékesítési csapatát és 2001-ben megalapította helyi vállalatát, a PM ApS-t. Jelenleg a PM-nek 16 alkalmazottja van Dániában. Egy híres dán sörreklám szlogenjével élve, „Valószínűleg a miénk a legkisebb leányvállalat a világon". Dánia a benelux/skandináv/finn területhez tartozik a PM EU szervezetén belül, korábban a CEMA régió része volt. A Philip Morris 1974 óta egy pipadohány vállalaton, a Mac Baren Tobacco Companyn keresztül forgalmazza termékeit. Ez a cég a harmadik legnagyobb pipadohánygyártó vállalat a világon. Általános számadatok Dániáról Lakosainak száma 5.300.000, akiknek 25%-a a koppenhágai régióban lakik Ország: 43.094 km2 Főváros: Koppenhága (607.000 lakos) Az EU része, de nem csatlakozott az Eurohoz. A helyi fizetőeszköz a dán korona (1 USD = 8,2 DKK) Mezőgazdaság Valaha termesztettek dohányt Dániában, azonban napjainkban csak a mezőgazdasági múzeumokban folyik dohánytermesztés. Dán termelési adatok (1999-es számok/összes vállalat) Cigaretták: 11.370.285.000 RY0 (benne pipadohány): 4.298.415 kg Szivarkák: 299.180.000 Hazai piát (2000. évi adatok) Teljes cigarettapiac: 7.110.000.000 Import cigaretták: 272.685.000 PM értékesítés: 190.600.000 PM piaci részesedése: 2,7% A piacot évekig egy jelentős szereplő uralta, a Skandinavisk Tobakskom- pagni, a Prince, Look, Caines és egyéb skandináviai márkák gyártója. Ez a cég egy leányvállalatán keresztül importálja és értékesíti a JTI és BAT termékeit Dániában. Ez a csoport jelen van még Dél- Európában (Görögország, Portugália és Spanyol- ország) és néhány kelet-európai országban (a Baltikumban és Lengyelországban). Ahogy azt mondani szoktuk, erős 2. helyezettek vagyunk 2,7%-os piaci részesedésünkkel (2000 végén). A dán piacon nincs több résztvevő. A PM-termékek portfóliája Marlboro FF és Lights 10-es, 20-as, 100-as Marlboro Menthol FF és Lights Chesterfield International 20-as Philip Morris Super Lights A Marlboro az 5. termékcsalád a dán piacon. A cigaretták reklámozására és értékesítésére vonatkozó előírások és szabályozások 2002. január 1-től tilos a dohánytermékek reklámozása Dániában. A tilalom szinte teljes körű a cigaretták esetében, míg a pipadohány és szivar dohányboltokon belüli és azokon kívüli reklámozása esetében a törvény ad némi engedményt. Eddig a cigaretták reklámozását a dohónygyártók és az Egészségügyi Minisztérium között létrejött és jól működő, önkéntes megállapodás szabályozta. A tigarettára vonatkozó tilalom néhány speciális részlete: Ideje- A megvalósítás időpontja: 2002. január 1. Tartalma- A marketingtevékenységek teljes tilalma.- A fermékekek és árcédulák csak az eladási helyeken helyezhetők ki.- A kereskedelem tájékoztatása engedélyezett.- A vállalati szponzorálás tilos, amennyiben arra a dohányértékesítések növelése szándékával kerül sor. Szponzorálási célból márkanév vagy logo használata tilos. (A szabályozást 2003. júl. 1-ig részlegesen korlátozták a 2000. dec. 13. előtt létrejött szponzorálási megállapodásokkal kapcsolatban - ezen a napon terjesztették elő először a szöveget.) Múlt századi ajándékbolt- Egy dohánynév más termékre történő alkalmazása engedélyezett, amennyiben a megkülönböztetése egyértelmű és a dán piacon 2000. dec. 13. előtt jelen van.- A megvalósítást a Fogyasztói Ombudsman ellenőrzi. Figyelmes választás A „Figyelmes Választás" a dán piacon 30 Horeca taggal van jelen.
