Képmás, 2000
2. szám
PIACI KÖRKÉP Élesedik a verseny 1999 decemberében a magyarországi dohánygyárak egy része mesterségesen megnövelte eladásait, hogy felkészüljön a dátumváltás okozta esetleges problémákra, ezért az ő esetükben a piac kevesebb cigarettát igényelt az idei év első hónapjaiban. A gyártók másik fele ellenkező utat választott, és csak a piac által normálisan igényelt mennyiséget értékesítette 1999 decemberében. Ez eltorzította a tavaly decemberi és idei globális tendenciákat. Ezért a piac teljesítményének reális értékeléséhez az 1999 decemberével kezdődő hat havi mozgó átlag nyújt megbízható alapot. E hat havi átlag alapján a legális piac az év eddig eltelt időszakában 3,3%-kcl csökkent a tavalyi év hasonló periódusához képest, így a magyarországi dohánygyárak 10,3 milliárd szál cigarettát értékesítettek. Legfőbb versenytársunk magára talált, és sikeresen növelte piaci részesedését 0,7% ponttal 39,5%-ra. Igaz, ami az eladott mennyiséget illeti, 1,5%-kal kevesebbet, 4 milliárd szálat értékesített. GYÁRTÓK PIACI RÉSZESEDÉSE (6 havi mozgó) Source: Arthur Andersen & Co 45% • 40% ■ VERSENYTÁRS 1. 0.39451597 35% ■ PHILIP MORRIS 30% ■ ^ """------------ 0.304770514 25% • VERSENYTÁRS2^_^^^ 20% ■----------'..... 0 .219525726 15% ■ 10% ■ VERSENYTÁRS 3.----------- 0.077216588 5 % ■ 0%35947 36008 36069 36130 36192 36251 36312 36373 36434 36495 36557 36617 Másik legnagyobb versenytársunk 1 999 decembere és 2000 májusa között közel 2,3 milliárd szál cigarettát adott el a nagykereskedők/üzletláncok részére. Álláspontunk szerint ez a mennyiség mintegy 400 millió szállal meghaladja a fogyasztói igényeket. Ezzel a stratégiával sem tudta azonban megállítani folyamatos csökkenését, ami a tavalyi időszakhoz viszonyítva 1,5% pontos piacirész- vesztést és 9,6%-os volumencsökkenést jelentett. Az eladott mennyiség tekintetében a legkisebb dohányipari szereplő a legalacsonyabb árú cigaretták szegmensében teljesít jól, és piaci részesedése 0,6% pontos növelése mellett sikerült a szűkülő piacon eladásait 799 millió szálra emelnie, ami 4,5% fejlődést jelent a tavalyi hasonló időszakhoz viszonyítva. A Philip Morris az említett időszakban 3,2 milliárd szál cigaretta eladásával 30,5%-ra növelte piaci részesedését, ami közel 0,3%-os emelkedés a tavalyi év májusához viszonyítva. Ez az eredmény elsősorban a Helikon termékcsalád 0,5% pontos növekedésének köszönhető, amely nem csak a piaci részét volt képes növelni, de volumen tekintetében is 2,1%-kal, 984 millió szálra emelte eladásait. GYÁRI ELADÁSOK (6 havi mozgó) Marlboro családunk értékesítése híven követi a szokásos év elejei eladási görbét, és májusra elérte a 6,6%-os piaci részesedést. Az előttünk álló nyári hónapok biztató kilátással kecsegtetnek a Marlboro további növekedése szempontjából. Multifilter termékeink az elmúlt hat hónapban stagnálnak. Azonban a család ezzel az eredménnyel is őrzi tavaly megszerzett pozícióját, miszerint ez Magyarország második legnagyobb cigarettatermék-családja. Összefoglalva A Philip Morris Magyarországon az elmúlt időszak piacszűkülése ellenére is képes volt jobb eredményre, mint versenytársai többsége. Azonban tisztán látszik, hogy a verseny egyre élesedik, és fő célunk, a piacvezető pozíció eléréséhez mindany- nyiunknak keményen meg kell dolgozni. Terveink már elkészültek, és segítségükkel a termékeink folytatják az elmúlt években megszokott növekedést.
