Képmás, 1999
Újévi különszám
ÚJDONSÁG MARLBORO 14's 1998 novemberében a Marlboro termékcsalád két új taggal bővült, melyeknek különlegessége abban rejlik, hogy ezúttal nem az íz, honem a csomagolás révén újszerűek. A két variáns teljes neve Marlboro FF 14's KS Box és Morlboro Lights 14's KS Box. Az elnevezés arra utal, hogy egy csomag mindössze 14 szálat tartalmaz. Moguk a cigaretták azonosak a húszas csomagok cigarettáival, és az elsőrendű Marlboro- minőséget képviselik. Hogy mi indokolta az új változatok bevezetését? Ahogyan azt Libisch Krisztina termékfelelős elmondta, a Marlboro a világ legismertebb cigarettája, mely a nemzetközi piacok mellett itthon is jál szerepel. Ez azonban nem jelenti azt, hogy ezen ne lehetne tovább javítani! A 14-es változatok bevezetésétől azt reméljük, hogy a Marlboro mogyorországi piaci pozícióját tovább fogják erősíteni. A kisebb csomagok révén megfizethetőbb alternatívát kínálunk azoknak a fogyasztóknak, akik szívesen vásárolnának Marlborót, de a 20-os csomag árát magasnak találják. A Marlboro 14-es piacra történő bevezetését egy három részből álló kampány segíti: médiakampány, kereskedelmi ösztönzőakció, és fogyasztói akció, melynek főnyereménye egy Jeep Wrangler gépkocsi. A marketingosztály külön ösztönzőakciót dolgozott ki az értékesítési és a promóciós csapatok számára, melynek célja szintén oz, hogy az új termékek lehető leggyorsabb és legszélesebb körű elterjesztését biztosítsa. Persze nem elég kitalálni egy új terméket, azt le is kell gyártani. A tizennégy szálas csomagolásra történő átállás nem is volt olyan egyszerű feladat, hiszen az európai Philip Morris-gyórak közül nálunk valósult meg először ez a kiszerelési forma. A Horváth Mihály projektmérnök vezette csapatnak semmilyen előzetes tapasztalata nem volt, amely akár a tervezési, akár a kivitelezési szakaszban segítette volna munkájukat. Nem ismerték azt sem, milyen problémák jelentkezhetnek majd az átállítás során. A Philip Morris Engineering Services-zel (PMES) egyeztetve meg kellett határozniuk oz új csomagolóanyagok méreteit, és a szükséges alkatrészek is o PMES-en keresztül jutottak el hozzánk. Bár o PMES hat hétre becsülte az átállítási munkák idejét, az Egri Dohánygyárnak mindössze négy hét állt rendelkezésére, hogy időben biztosítani tudja az áj terméket a Philip Morris Magyarország értékesítési munkatársai számára. A nagykereskedelmi csapat munkatársai a hivatalos termékbevezetést megelőző héten biztosították oz új termékek elérhetőségét o nagykereskedelmi partnerek lerakataiban és terítőautóikon. Ez még inkább figyelemre méltó eredmény, mivel a gyártás megkezdésétől kezdve mindössze egy hét állt munkatársaink rendelkezésére a feladat elvégzéséhez. November 13-án, pénteken o teljes értékesítési és promóciós csapat összegyűlt az új termék bevezetési ciklusának megbeszélésére. Nagy Zoltán termékmenedzser filmekkel és diákkal fűszerezett prezentációban fejtette ki oz új termékhez fűződő stratégiát és mutatta be oz eladást segítő anyagokat. A termékbevezetéshez kapcsolódó ösztönzőprogramról Balogh Gábor országos promóciós vezető adott tájékoztatást. Az értékesítés különböző szervezeti egységei külön-külön megbeszélték a termék bevezetésének menetét, az ahhoz kapcsolódó problémákat, majd az anyagok átvétele után mindenki elindult, hogy munkába kezdjen. A kollégák nagy lelkesedéssel láttak a feladathoz és a Marlboro 14's termékek értékesítésében a november 16-tól december 11-ig eltelt négy hét alatt kiemelkedő eredményeket értek el. Az összesített értékesítési eredmények alapján a fenti időszakban a következő munkatársak érték el a legjobb eredményt saját munkakörükben: Jacsó Györgyi (merchandiser, Budapest), Hidasi Krisztina (Horecadi-merchandiser, Budapest), Németh Eke István (promoter, Budapest), Bakos Gabriella (RIP- merchandiser, Szolnok), Kovács Tünde (Key Account merchandiser, Budapest). A verseny 1998. december 23-ig tartott, és a végeredmény kiértékelésére a teljes Marlboro-ciklus kiértékelésével együtt 1999 januárjában kerül sor.
