Képmás, 1999
4. szám
PIACI KÖRKÉP a magas árkategóriákban A PHILIP MORRIS URALKODIK A magas árkategóriák piati fejlődése: 1 998 októberéig a kiskereskedelemre szabod fogyasztói árképzés volt jellemző. Ez ahhoz vezetett, hogy a kiskereskedők gyakran a dohánygyárak által ajánlott fogyasztói árnál jóval drágábban árulták a cigarettákat. Az eltérés elsősorban a magas árkategóriájú cigaretták fogyasztói árait torzította el. Például két évvel ezelőtt a vendéglátóegységekben egy csomag Marlboro átlagos fogyasztói ára nagyjából megegyezett a Marlboro 1999 végén érvényes fix fogyasztói árával. Az árkategória 12 havi részesedése 1 997 júniusára elérte korábbi tetőpontját, a 8%-ot, majd lassú, de folyamatos esésnek indult, és 1997 szeptemberére 7% körül állapodott meg. A csökkenés hátterében a kereskedelem által túl magasra helyezett fogyasztói árak, a folyamatosan szűkülő vásárlóerő, valamint az 1 997. július 1-jén életbe léptetett osztrák vámtörvény megszorító intézkedései (melyben a fejenkénti cigarettabevitel maximumát 25 szálra korlátozták) állnak. Ismételt fellendülést a fix ár 1998 októberi bevezetése hozott, melynek értelmében az adójegyre nyomtatott, dohánygyárak által meghatározott ártól eltérő fogyasztói árat a kiskereskedelemben érvényesíteni nem lehet. A fix ár megszüntette az ártorzulásokat és szélesebb fogyasztói tábor számára tette elérhetővé a magas árkategóriájú termékeket. Ez együtt járt a szegmens piaci súlyának növekedésével, és további fejlődés várható a gazdasági változások tükrében. A prémium és az a feletti szegmensek részesedése (%, 12 havi mozgó átlag) 10.0 t 96.0 Forrás: Arthur Andersen Ezen árkategóriák alatt ma a 31 1-325 Ft (prémium), illetve a 326 Ft-nál magasabb fix fogyasztói árú (prémium feletti) termékeket értjük. Hat évvel ezelőtt száz fogyasztóból még csak három választotta ezen kategóriák valamely termékét, ma már közel kilenc. Az árszegmens 1999. októberi 12 havi piaci részesedése 8,5%. Prémium feletti árszegmens (326Ft felett) piaci részesedése (%, 12 havi mozgó átlag) Prémium árszegmens (311Ft - 325Ft) piaci részesedése (%, 12 havi mozgó átlag) 0.5 8.0 A szegmensben a Philip Morris három termékcsalóddal képviseli magát, a Marlboro, a Philip Morris és az Eve termékcsaládokkal. Ezek összesített 12 havi piaci részesedése meghaladja a 7,8%-ot, több mint 92%-át adva a teljes árszegmensnek. A fennmaradó 0,7%-on versenytársaink osztoznak.
