Képmás, 1998
1. szám
BEMUTATJUK A MARKETINGOSZTÁLY „Mi az a marketing? Miért van rá szükség? Mit csinál a Marketingosztály a mi vállalatunknál? - Csupán néhány a kérdések közül, melyeket az asztalomon találtam. Aztán hirtelen, noha úgy gondolom, hogy a mi tevékenységünk mindenki számára látható - elég az újságokra, magazinokra, utcai hirdetőtáblákra pillantani - rádöbbentem, hogy érdemes válaszolni ezekre a kérdésekre, főként azért, mert a kommunikáció maga is része a marketingnek..." (Guy Schroecker, marketingigazgató) Ml A MARKETING? A marketing olyan üzleti tevékenységet jelent, amely a termékek és szolgáltatósok áramlását irányítja a termelőtől a fogyasztó felé. A marketing a termelő és a fogyasztó közötti közvetlen összekötő kapocs. A marketing minden üzleti tevékenység éltető eleme. A csodálatos termékek, óriási szakmai tudás és hosszú évek tapasztalata mind nem elég a sikerhez, ha nem társul hozzájuk jó és hatásos marketingtevékenység. HOGYAN TÖRTÉNIK EZ A PHILIP MORRISNÁL? A Philip Morris - sok más, fogyasztói terméket gyártó céghez hasonlóan - marketing-orientált vállalat. Mi nem egyszerűen cigarettát forgalmazunk, hanem márkákat: felkeltjük a felnőtt fogyasztó figyelmét, érdeklődését, hogy a mi márkáinkat akarja megvásárolni. A márkanevekkel együtt azonban érzelmeket, álmokat is kínálunk. Marketingtevékenységünk célja annak elősegítése, hogy az egymással versenyben álló márkák között a mi termékeinket ruházzuk fel megkülönböztető jegyekkel. Marketingosztályunk fő felelőssége a vállalat marketingtevékenységének irányítása, marketingcélok kitűzése, valamint stratégiák és akciótervek kidolgozása és végrehajtása, hogy ezáltal a vállalat elérhesse, sőt akár túl is léphesse piac- részesedési célkitűzéseit. MELYEK A FŐ FELADATOK? Az éves marketingteiv elkészítése és megvalósítása A marketingterv célja az, hogy termékeink versenyképessége a lehető legnagyobb legyen. Magában foglalja az osztály célkitűzéseit, valamint azokat az eszközöket, amelyek segítségével e célkitűzéseket el kell érni. A terv rugalmas, és versenytársaink tevékenységét követve folyamatosan változik. Ezek a változások azután közvetlenül befolyásolják a vállalat termelési és értékesítési terveit is. Marketing csapatunk szoros együttműködésben dolgozik o vállalat többi osztályával A marketingköltségvetés elkészítése és kézben tartósa A marketingcélú kiadósok a vállalat jövője szempontjából igen fontos befektetésnek számítanak. Ha meg akarjuk őrizni láthatóságunkat, ha azt szeretnénk, hogy a fogyasztók emlékezzenek ránk a jelenlegi kiélezett versenyhelyzetben, a hozzájuk intézett üzeneteinkkel ki kell tűnnünk és a lehető leggyakrabban meg kell ismételnünk ezeket az üzeneteket. A verseny következtében az egyes márkák költségvetésének nem csupán az éves marketingtervvel kell összhangban lenniük, de arányosnak kell lenniük a közvetlen versenytársak marketingkiadásaival is.
