Egri Dohánygyári Híradó, 1997
4-5. szám
1 9 9 6 -OS JELENTJÜK Marketing: Marlboro-kaland magyaroknak Az 1996-os év a Marketing Osztály számára igazán változatosnak és sikeresnek mondható. Először az év legfontosabb eseményeit ismertetem, majd külön-külön beszámolok az egyes termékek eredményeiről is. Egész évben jelen voltunk termékeink ismertetőivel a gondosan kiválasztott különböző médiákban. A Multifilter számára fiatalos, friss image-t fejlesztettünk ki Magyarországon. A Marlboro és Multifilter egy-egy új akcióval jelent meg. Ezek az új marketing-tevékenységek is hozzájárultak piaci részesedésünk 4,4 százalékos növeléséhez, ami azt jelenti, hogy piaci részesedésünk elérte a 30,2 százalékot. Tevékenységünk részletes ismertetését igen sikeres hazai termékünkkel, a Helikonnal kezdem, melynek eladása az újrabeve- zetés óta folyamatosan növekszik. Ez főleg annak a köny- nyed kampánynak köszönhető, mellyel egész évben találkozhattak fogyasztóink. E márkát támogatandó, 1996 során 106 vásáron és fesztiválon vettünk részt. Az L&M közterületi, sajtó- és mozikampányai különleges, amerikai termékima- ge-t alakítottak ki fogyasztóinkban. Ez hozzásegített ahhoz, hogy a dohányosok a márkát megkülönböztessék a versenytársak termékeitől. Az L&M fogyasztói akciók, melyekkel különböző rendezvényeken vettünk részt, szintén nagyon sikeresek voltak. A termék vendéglátóhelyeken való elérhetőségét javító speciális akciót is szerveztünk, egyébként ezt a Helikonnál is alkalmaztuk. Az akció eredményeként jelentősen nőtt mindkét termék elérhetősége ezekben a fontos üzletekben. Legnépszerűbb termékünk, a Multifilter számára új reklámkampányt fejlesztettünk ki. Az új kampány "könnyed" képei vonzóak a dohányosok számára. Fogyasztói akcióink is az új kampányt ismertették meg a célcsoporottal. A fogyasztók az eladási helyeken is találkozhattak az új Multifilter kampánnyal. A Multi-movie mozi- és videoakció is kezd egyre népszerűbbé válni. Vezető termékünkkel, a Marlboro-val kapcsolatban folytattuk a Marlboro Cowboy megismertetését közterületi és sajtó reklámokon keresztül, és ebben az évben először mozireklámokkal is megjelentünk. A hirdetőoszlop és az óriásplakát voltak a leggyakrabban használt közterületi médiumok. Magyarországon először nagy sikerrel bemutattunk egy EEMA-szerte népszerű akciót, a Marlboro Adventure Teamet. Ebben az évben 12 EEMA-ország vett részt az akcióban. Magyarországon főleg a szórakoztatóhelyeken népszerűsítettük a részvételt. Részvételünk a legnagyobb kulturális fesztiválon, a "Diákszigeten" azt mutatja a fiatal felnőtt dohányosoknak, hogy a Marlboro mindepböl jelen van, ahol ők jól érzik magukat. Ugyanezt szolgálja a Marlboro klubhálózat is, ahol folyamatosan találkozhatnak hostesseinkkel és akcióinkkal az ott szórakozók. Nyáron és karácsony körül termékeladásunkat speciális értékesítési és fogyasztói akciókkal támogattuk. A Marlboro a Forma-1 Magyar Nagydíj legnagyobb támogatója. A gyár és a többi osztály tökéletes együttműködésének köszönhetően büszkén nézhetünk vissza 1996-ra, és magabiztosan tekinthetünk előre 1997-re. Ahhoz, hogy piacvezetők lehessünk 1998-ra, felállítottunk egy tervet, mely igazán nagyratörő. Ez év januárjában, a már korábbi sajtókampányokat követően a Philip Morris Superlightot óriásplakátokon és buszmegállókban is elkezdtük hirdetni. A Multi Movie akciót továbbfejlesztve nagyszabású kampányt szervezünk a cannes-i filmfesztivál 50. évfordulója alkalmából, és még sok más meglepetés is vár fogyasztóinkra. A Marlboro termékcsaládot a jól ismert reklámkampánnyal támogatjuk, és természetesen újra bevetjük a termék legizgalmasabb akcióját, a Marlboro Adventure Teamet. Debrecenyi Attila Versenytorpedó Egerben. Az idén nyáron is támogatjuk a Forma 1 magyar futamát
