Egri Dohánygyári Híradó, 1995
1995-02-01
■ 1994: A csúcsok éve ■ (folytatás az 1. oldalról) Ezenkívül 1995 első negyedévében a cég bejelentette, hogy átszervezi észak-amerikai élelmiszer- ipari tevékenységét. Ezen belül egy szervezetbe integrálja a Kraft USA és a General Foods USA egységeket, és a korábbi Kraft General Foods, Inc. helyett létrehozza a Kraft Foods, Inc. nevű céget. Az új, kombinált cégtől azt várjak, hogy áramvonalasabbá teszi az üzleti tevékenységet, fokozódik a sebesség és a hatékonyság, továbbá javul a fogyasztók véleménye. DOHÁNYIPAR A cég világméretű üzemi bevételei ebben az iparágban 28,7 milliárd dollárt tettek ki, ami az előző évhez képest 10,4%-os növekedést jelent. Mivel az eladott mennyiség mind az Amerikai Egyesült Államokban, mind a nemzetközi piacokon jelentősen emelkedett, az üzemi eredmény 19,6%-kal nőtt, és elérte a 6,2 milliárd dollárt. A cég egész világon eladott cigarettáinak mennyisége 757 milliárd egységre nőtt, ami 1993-hoz képest 15,4%-os növekedést és egyben új csúcsot jelent. A Marlboro a világ legkeresettebb cigarettája: az összes kiszállított mennyiség 14,0%-kal nőtt és 399 milliárd egységgel szintén új csúcsot ért el. AMERIKAI DOHÁNYIPAR Tavaly az üzemi bevételek elérték a 11,1 milliárd dollárt, ami 1993-hoz képest 8,6%-os növekedést jelent. Az üzemi eredmény 17,6%-kal, 3,3 milliárd dollárra nőtt. A növekedés mögött főként a Marlboro mennyiségének növekedése húzódott meg. Ez a tény is tükrözi a cég 1993-as stratégiájának, továbbá hatékony marketing- és eladási programjainak sikerét. Az amerikai piacon eladott mennyiség 219,4 milliárd egység volt, ami 12,7%-os növekedésnek felel meg. Á Philip Morris eladási részesedése 1993-hoz képest 2,6 százalékponttal 44,8%-ra növekedett, ami új csúcsot jelent. A Marlboro eladási részesedése szintén nőtt: 4,6 ponttal 28,1%-ra. 1994-ben a cég választéka tovább tolódott el a nagyobb nyereséget hordozó, magasabb árfekvésű cigaretták felé. A kiskereskedelemben a cég .zászlóshajója", a Marlboro részesedését tekintve új csúcsot tudhat magáénak. A Nielsen North America piackutató cég adatai szerint a Marlboro a negyedik negyedévben az amerikai kiskereskedelmi piac 29,4%-át hódította meg, és ez 1993 márciusa (azaz mielőtt a Philip Morris bejelentette volna új árstratégiáját a Marlboróra) óta 7,4 százalékpontos növekedést jelent. A Nielsen adatai azt is jelezték, hogy a negyedik negyedévben a cég teljes piaci részesedése elérte a 46,4%-ot, ami 1993 márciusához képest 4,7 százalékpontos növekedést jelent. A PM éves jelentése NEMZETKÖZI DOHÁNYIPAR A cég tovább folytatta diadalmenetét a nemzetközi piacokon mind az üzemi bevételek, mind az eredmény tekintetében, és az éves adatok csúcsokat döntöttek. Az üzemi eredmény—a kedvezőtlen árfolyammozgások dacára — 21,9%-kal 2,9 milliárd dollárra nőtt, a bevételek pedig elérték a 17,6 milliárd dolláros szintet, ami 11,5%kal volt több, mint az előző évben. Az eladott mennyiség 536 milliárd egység volt, ami 1993-hoz képest 16,6%-os növekedésnek felel meg: A Philip Morris még soha nem adott el ennyit: a cég történetében először sikerült túlszárnyalni a bűvös 500 milliárd egységes szintet. A csúcs megdöntése elsősorban a Marlboro termékcsalád — és vezető márkái, a Marlboro Lighs, a Marlboro Medium és az L&M — kivételes sikerének volt köszönhető, bár nem elhanyagolható a többi nemzetközi márka—egyebek között a Bond Street, a Philip Morris, a Chesterfield, a Parliament és a Virginia Slims — szolid teljesítménye sem. A mennyiség gyakorlatilag minden bevezetett piacon nőtt, különösen Közép- és Kelet-Európa fejlődő piacain. Fia a mennyiség alapján felállított sorrendet vesszük, a 13 legkeresettebb nemzetközi cigarettamárka közül hatot a Philip Morris gyárt. A cég jó mennyiségi növekedést ért el Olaszországban, Németországban, Franciaországban, Belgiumban, a Közel- Keleten, Hongkongban, Argentínában és Brazíliában. A növekedés két számjegyű volt Japánban, Spanyolországban Hollandiában és Dél-Koreában. A cég jelentősen növelte piaci részesedését: 20 legnyereségesebb piaca közül 13 esetében legalább egy teljes százalékponttal. Csúcsokat ért el Németországban, Olaszországban, Franciaországban, Spanyolországban, Hollandiában, Belgiumban, Finnországban, Japánban, Dél-Koreában, Hongkongban, Szingapúrban, Argentínában és Brazíliában. A cég tovább folytatta nyereséges növekedését Közép- és Kelet-Európábán. Erős a kivitele a Marlboro, L&M és Bond Street márkákból, és a helyi gyártású cigaretták eladásai is növekedtek. Kö- zép-Európában a növekedés két számjegyű volt, míg Kelet-Európábán a mennyiség több mint háromszorosára nőtt. Az Ázsia/Csendes-óceáni régióban is nőtt az összes mennyiség, főként a Marlboróé. Erős volt a mennyiségi növekedés Hongkongban, ahol a Marlboro a legkeresettebb márka, továbbá a Fülöp- szigeteken és Dél-Koreában, ahol a Marlboro Medium bevezetése is hozzájárult a sikerhez. Japánban a piaci részesedés új csúcsokat ért el, hála az egy milligrammos szegmensben piacra dobott és nagyon keresett Next márkának, továbbá a Marlboro, Philip Morris, Virginia Slims és Parliament márkáknak. 1994-ben a Philip Morris cégfelvásárlásokkal tovább bővítette tevékenységét, és olyan tőkeberuházásokkal teremtette meg a jövendő növekedés alapjait, amelyek növelik a kapacitást és javítják a termelékenységet. A cég többségi érdekeltséget szerzett egy cigarettagyárban Ukrajnában, elkezdte egy dohánylevél-feldolgozó üzem építését Malajziában és bejelentette, hogy egy új cigaretta- gyár felépítését tervezi Kazahsztánban. Ä kínai Nemzeti Dohányipari Vállalattal megkötött együttműködési megállapodás részeként a ninpbói üzemben elkezdték egy új exportmárka termelését. A Vinataba állami dohányipari vállalattal kötött megállapodás értelmében az elmúlt hónapban kezdték meg a Marlboro gyártását Vietnámban is. US oil lShGre 30 29.1% mmm*, 20 22.1% 10 H o March. MBS! August '94 Növekszik piaci részesedésünk. Mint a Globe-ból átvett grafikonok is mutatják, az Amerikai Egyesült Államokban másfél év alatt 4,7 százalékkal nőtt a Philip Morris részesedése, a legnépszerűbb márka, a Marlboro pedig ugyancsak másfél év alatt újabb 7 százalékos szeletet hasított ki a piacból.
