Dohánygyári Híradó, 1991
1991-08-01 / 3. szám
Ma partner, holnap talán már több: AZ AUSTRIA TAB AK WERKE Az Austria Tabakwerke Részvénytársaság az egykori Osztrák Dohányjövedék, az Österreichische Tabakregie egyenes utóda. Túl volt a Lajtán és megmenekült a magyar dohányipar sorsától, mely kiszolgáltatott gyaloggá változott önkényurak sakktábláján. így azután természetesen és a piaci viszonyokhoz alkalmazkodva tudott fejlődni az Austria Tabak. Kezében van a teljes dohány- és dohánytermék-forgalom Ausztriában, az importot is beleértve (ott nincs „Délker”). Ilyenformán 62 cigarettamárkát (ebből 41 saját és licenc), 63 fajta szivart, 7 cigarettadohányt, 25 féle pipadohányt, 7 burnótot és még egy rágódohány-márkát is forgalmaz. Gyárai közül szoros a kapcsolatunk a linzivel; kilenc nagy értékesítési központjához több, mint 80 dohánylerakat tartozik, melyet leányvállalata, az „AustriaTabak" KFT. kezel. További hat leányvállalat tartozik a konszernhez: a homogenizált dohányt gyártó „Produkte für die Tabakwarenindustrie GmbH”, az „Altesse” hüvely- és cigarettapapír-gyártó KFT., az Adolf Lichtblau és társa, mely dohányzócikkeket állít elő (szipka, pipa stb.), a ,Giedenhof” lakberendező KFT., mely az irodákat és a munkatársak lakásait rendezi be, az Österreichische Zigarettenfiltergesellschaft, mely exportra is termel füstszűrőket, végül a müncheni Austria Tabakwerke KFT. AUSTRIA SZÉP MAGYAR LÁNYOK - MILDE S0RTE- SZÉPSÉGKIRÁLYNŐK A Milde Sorte volt a védnök-márka azon a szépségversenyen, amelyet a múlt év végén rendeztek a budapesti Hilton Szállóban. A három magyar szépségkirálynő a Milde Sorte jegyében: Tassi Rózsa, Vonnák Mónika és Henger Éva. BEPPO MAUHART, AZ ATW VEZÉRIGAZGATÓJA NYILATKOZIK „Vége a jégkorszaknak Nyugat és Kelet között, Európa megosztottsága a múlté. Ausztria a „határszélről” visszatér történelmi helyzetébe, Európa szívébe, kellős közepébe. Az általános európai perspektíva az Austria Tabak számára azt jelenti, hogy európai méretű vállalattá kell kibontakoznia. Ennek egyik legfontosabb feltétele a partneri viszony kiépítése a megnyílt —r keleti piacokkal. Európa ke- létén kereken évi 730 milliárd darab cigarettát szívnak el. Ebben a nyugati márkák részesedése mindössze 2,7 százalék, annyi, mint alig 20 milliárd darab. Ebből következőleg jelentős piaci jelenlétet kívánunk tőlünk keletre megalapozni, mind licenc-eladásokkal, mind az export fokozásával. Továbbá készek vagyunk alapos vállalatgazdasági körültekintéssel és jó kereske- * idő kötelező gondosságával L. tf” vegyes vállalati konstrukci- ' 1^» i ókba is beruházni.” AZ ÖRÖKIFJÚ MEMPHIS A FUTBALLCSAPATOT IS MEGFIATALÍTOTTA Százesztendős lesz (mint az Egri Dohánygyár) és még mindig erőtől duzzad és fiatal (mint az Egri Dohánygyár). Ez a MEMPHIS. 1986-ban „keleti”-ként került Ausztria és Magyarország trafikjaiba. Bécs még „császárváros” volt, Magyarország a honfoglalás ezredik évfordulóját ünnepelte. Egerben szivargyár létesül. Még négy év kell, hogy első tanulmányával színre lépjen Sigmund Freud. A lapok különtudósí- tókat küldenek Konstantinápolyba (Isztambulba) és Kairóba. Az egykori halálos ellenség — a török — szövetséges lett; Bécs a Kelettel együtt beköszöntő XX. századról álmodik. A Kelet — nagy K-val — úgy jelenik meg, mint az egzotikum és a varázslatos kalandok foglalata. A kávéházakban olyan cigarettákat szívnak, mint „Baffra”, „Samsun”, „Sultan” vagy Stambul”. Es Memphis. Gondosan, rafináltan kevert keleti dohányok, fűszeresek, aromásak és hamisítatlanok. Természetesek — mint évtizedekkel később hirdetik a Memphis-reklámok A siker 95 esztendő múltán sem fakult, túl minden válságon és a fogyasztói ízlés minden változásán. Ausztriában ma kedveltebb mint valaha a Memphis-család: a Classis, az International és a Light. 1896-ban az Österreichische Tabakregie — Osztrák Dohányjövedék — keleti cigarettájaként, 1990-ben az Austria Tabakwerke,.amerikai blend”-jeként tört a rangsor élére. Ausztria teljes cigaretta- forgalmának a Memphis-család csaknem egynegyedét teszi: a Classis 1988 óta vezető márka, a Light pedig a könnyű márkák rangsorában az első. Az út a „Bikkfalombon” át vezetett Bécsben lassanként közhellyé válik, hogy „a Memphis azóta létezik, amióta cigaretta van a világon”. Ez ugyan meglehetős túlzás, de közel jár az igazsághoz. Mert a Monarchiában a cigarettázás csak a századvégen kezdett igazán terjedni; 1860-ban még mindössze 0,2%-ot tett ki a cigaretta a birodalom dohánypiacán. 80 százalék volt a pipáé, szűk 9 százalék a szivaré és 11 százalékot tett ki a burnót. 1900-ban — amikor a Memphis éppen négyéves volt és 2 krajcárért adták darabját — a teljes dohányfogyasztási piacnak még mindig csak 8,5 százalékát tette ki a cigaretta, abszolút számban évi 3 milliárd darabot. A 18 fordulópontot a háború jelentette. 1913-ban még 15 százalék volt a cigaretta aránya a piacon, 1920-ban pedig már 44 százalékai a trafikok legkeresettebb árujává vált. S történt ez olyan háborús körülmények között, amikor a választék is csökkent, nyersanyaghiány és adalékanyaghiány lépett föl, a legelterjedtebb .márka” pedig az úgynevezett „Bikkfalomb”, melyben a keverék félig dohány, félig bükkfalevél és komló volt... 1921 -ben azután újra megjelent a Sport, a Khedive, a Film — és a Memphis. A „zászlós hajó” A II. világháború után, Nyugaton korszakos változás ment végbe a fogyasztói ízlésben. A II. világháború előtt Ausztriában még mindig a keleti cigaretták (Magyarországon az erős, fekete dohányok) uralkodtak. 1937- ben részesedésük több, mint 70 százalékos volt a piacon. A háború után Ausztriában egyszerre az amerikai cigarettákért kezdtek bolondulni, pontosabban a „Johnny”, az első amerikai cigaretta után, mely a háború után elárasztotta Ausztriát. A hagyományosan keleti Memphist tehát „át kellett szerkeszteni”, ha ezen a néven élni akart. Keletiből amerikai blend lett; 1951-ben filtert is kapott és az „enyhe” cigaretták kategóriájába lépett. Olyankor, amikor már fölsejlett, de még korántsem volt általános a kereslet az enyhe cigaretták iránt. S mintha a szerencse a „Memphis” név tartozéka volna: amikor az ATW szponzorálta (magyarul: pénzelte, támogatta) a bécsi Austria labdarúgócsapat fölvette az „Austria Memphis” nevet, a Kupagyőztesek Kupájában Párizsban 4:0-ra verte az Anderlechtet. Maga a márka is így robbant be az osztrák piacra: kezdetben 8 százalékos piaci részesedéssel, melyet azóta tart. A Memphis Light a legkedveltebb márkák egyike Bajorországban. Mint a Porzellangassén mondják: „A Memphis-család az Austria Tabakwerke zászlóshajója".
