Az Eszterházy Károly Tanárképző Főiskola Tudományos Közleményei. 2002. Sectio Scientarium Economicarum et Socialium. (Acta Academiae Agriensis : Nova series)

Boros Boglárka: A választási plakátok kommunikációja a 2002-es országgyűlési választásokon

emlékeztető Igen-keresztet helyeztek el a jobb alsó sarokban. Elemzők számára ez a kép - finoman fogalmazva sem egy kincsesbánya. Általában is elmondható, hogy az MSZP-plakátok nem a hihetetlenül burjánzó kreatív kategóriába tartoznak. Valljuk be őszintén, egy ilyen plakát unalmas. A következő képen azonban már feltűnik egy arc: Medgyessy Péteré. Őszülő haj, finom ráncok. Szimpatikus mosolygós ember néz ránk - a beállítás nagyon hasonlít az Orbán Viktor-féle plakáthoz. Míg Orbán Viktornak nem látszott ki a fogsora, Medgyessy „fogsorral" mosolyog. Egyes felmérések szerint a magyar ember nem szereti, ha fogpasztareklám-szerű mosollyal próbálnak valamit neki eladni vagy meggyőzni valamiről. Hogy ennél a képnél a fogsor megjelenése ront-e valamit a megítélésen, nem hiszem. De van még egy következménye a kilátszó fogsornak: fogorvosok tudják és tudatják velünk esténként a reklámokban: Magyarországon a fogszuvasodás népbetegség. Ha nem is a valóságban, mindenesetre a plakátrongálás természetesnek mondható folyamatában - mint azt később látni fogjuk - az ilyen fogak könnyen áldozatul esnek. A szöveg már megváltozott: mindhárom szóban szerepel a biztonság. A . biztonság mint érték a '94-es és '98-as választásokban is az első 10-ben szerepelt. A két forduló között a hordozó nem sokat változott: a jobb alsó sarokba került az együtt érték, ami mindegyik kampányban vezető helyen szerepelt. Talán mindenki egyetért abban, hogy a legkreatívabb, legfigyelemfelkeltőbb plakátokkal az SZDSZ látott el bennünket. Azonban rögtön észreveszszük, hogy a színvilága ennek a képnek sem új, váratlan: kék és sárga. Egyébként az SZDSZ egyik alapszíne a kék, úgyhogy ebben sincs semmi meglepő. Szinte ugyanazokkal az árnyalatokkal dolgoznak, mint a FIDESZ. Az óriásplakátjukon a békés nagypapi ül az ülőgarnitúrán, mellette a pici. A legkezdőbb reklámszakember is tudja - szinte közhelyes hogy édes gyermekek szerepeltetése fél siker. Főleg úgy, hogy a tévéreklám is erősíti ezt a plakátot. Két mondat olvasható: Tegyük rendbe a dolgokat! és Váltsunk kormányt! Míg a FIDESZ-plakáton állító mondat, illetve hitvallás szerepel, addig a két párt: MSZP-SZDSZ szövegekben a felszólító mód dominál, cselekvésre ösztönöznek, felrázóak. Az SZDSZ a például Geszti Péter által kitalált szóviccel, látványos elemekkel kommunikál, aminek több magyarázata is felvethető: kevesebb pén155