Az Eszterházy Károly Tanárképző Főiskola Tudományos Közleményei. 2007. Sectio Scientarium Economicarum et Socialium. (Acta Academiae Agriensis : Nova series ; Tom. 34)

Tóthné Igó Zsuzsanna: A tematikus utak hatása az Észak-Magyarországi Régió turizmusára

A tematikus utak hatása a régió turizmusának alakulására 127 „A tematikus utak különböző közlekedési fonnák igénybevételével megközelíthető természeti és mesterséges attrakciókat fűznek fel egy adott téma köré. Az útvonalak a fenntarthatóság elveinek figyelembevétele mellett egyszerre kínálnak ismeretszerzési és szórakozási, kikapcsolódási lehetőséget" (Puczkó-Rátz, 2000, 92.). A tematikus utak tulajdonságai olyan előnyök, amelyek a régió turizmusának fejlesztésében is jól kihasználhatók lennének. A kulturális és örökségutak a régió turizmusának kritikus pontjaira is (szezonalitás, a kereslet térbeli koncentrációja) kedvező hatást gyakorolnának. Egy jól kiválasztott témán alapuló termékfejlesztés az adott térség lakosságának kulturális identitását erősíti. Az örökségút a turizmusban turisztikai terméknek, valamint a látogatómenedzsment eszközének tekinthető, amellyel a látogatók mozgását lehet befolyásolni. Az örökség út egy régió marketingstratégiájának eleme, interpretációs eszköz. Az örökség út a kevésbé látogatott területeken elősegítheti a térség megismerését és a látogatók számának növelését (Puczkó-Rátz, 1999). A régió és a tematikus utak Az Észak-Magyarországi Régióban a kulturális értékekre alapozott tematikus utak lehetőséget adnak a kultúra és a turizmus összekapcsolódására, együttműködésére. A tematikus út viszonylag kis befektetéssel kialakítható, képes a turisztikai kereslet időbeni és térbeni diverzifikálására, hozzájárul eddig kihasználatlan erőforrások turisztikai hasznosításához, új keresleti réteg megnyerését teszi lehetővé a kulturális turizmus, az örökségturizmus, a borturizmus számára. Az Észak-Magyarországi Régióban számos olyan témát találhatunk, amely önállóan teszi lehetővé az örökség út, vagy kulturális út kialakítását, alkalmat ad a működő európai utakhoz való kapcsolódásra. Az ismertebb és kevésbé ismert attrakciók egy úttá való fejlesztése hozzájárulhat a kereslet térbeni koncentrációjának csökkentéséhez. Megfelelő marketinggel a külföldi turisták előzetesen több és jól strukturált információt kaphatnak, amivel hosszabb tartózkodási időt tervezhetnek. A régióban a falusi turizmus, a borutak, a kastély túrák a fejleszthető témák közt említhetők. Számos előnye van ezeknek az utazási formáknak. Elsősorban a látogatók nem tömegesen jelentkeznek. Az utazási motivációk közt szerepet kap az adott terület természeti, kulturális adottságai iránt érdeklődés, a hagyományok tisztelete. A mennyiségi szempontok helyett előtérbe kerül a minőség, a növekedési szemléletet felváltja a fejlődés, mint cél, a desztináció értékei fokozott hangsúlyt kapnak. A mesterséges, kifejezetten szabadidő-eltöltési vagy turisztikai fogyasztási céllal létrehozott attrakciók egyre nagyobb szerepet játszanak napjaink turisztikai kínálatában. A nemzetközi trendeknek megfelelően Magyarországon megnövekedett a tematikus utak kategóriájába tartozó fejlesztések száma. Az elmúlt évek egyik nagy eredménye, hogy az Észak-Magyarországi Régióban kialakult annak a lehetősége, hogy a turizmus további fejlesztése érdekében, tematikus útvonalakat alakítsanak ki. Mint azt a fentiekben említettem, több téma kialakítására van lehetőség. Az alábbiakban erről szeretnék rövid áttekintést adni.