Új Dunántúli Napló, 1992. július (3. évfolyam, 180-210. szám)
1992-07-30 / 209. szám
1992. július 30., csütörtök uj Dunántúli napló 7 Vállalkozni akar? Jegyezze meg! Kisakkozható, hogy holnap mi lesz a kelendő A látszatkedvezményektől a termékfejlesztésig Pénz-tárca A franchise titka (1.) Pályázat új munkahelyek teremtésére Az ÉT munkaerő-piaci bizottsága ebben az esztendőben a foglalkoztatási alapból mintegy 2,9 milliárd forintot fordít a megyei foglalkoztatási programok támogatására. Most a pályázatok második fordulója zajlik. Az első, 1,69 milliárd forintos támogatást már jóváhagyták, a szabad keret: 1,387 milliárd forint. A beadott pályázatok révén 275 ezer ember részére tudnak elhelyezkedési lehetőséget biztosítani. A legtöbb pályázat - az összes 70 százaléka - a tartósan munka- nélküliek helyzetének javítását célozza. (MTI). Szlovén-magyar üzleti nap Radenciben A Szlovén Gazdasági Kamara és a Dél-Dunántúli Gazdasági Kamara megállapodása alapján augusztus 27-én a Rad- gonai (Alpok-Adria) Vásárral egyidőben Radenciben szlovén-magyar üzleti napot tartunk. Az üzleti nap folyamán a magyar vállalkozások magyar nyelvű tájékoztatást kapnak, a szlovén külkereskedelmi és egyéb gazdasági szabályozásról, amelyet előre lekötött üzleti tárgyalások követnek. Az üzleti napon a két kamara szlovén és magyar jogászok segítségét, tolmácsokat, valamint a két ország teljeskörű céginformációs bázisát biztosítja a résztvevőknek. Jelentkezés a Dél-Dunántúli Gazdasági Kamaránál július 31-ig. Kormányrendelet a Garancia Alapról A miniszterelnök, Antall József kézjegyével megjelent a Pénzügyi Közlöny 13/1992 számában a 98/1992. (VI. 17.) számú kormányrendelet a Kisvállalkozói Garancia Alapról. Olyan, a kormány által létesített elkülönített állami pénzalapról van szó, melyet a kis- és középméretű vállalkozások működésének elősegítése és hitellehetőségeik bővítése érdekében hoztak létre. A jogszabály 1992. szeptember elsejével lép hatályba. Külföldi társaságok Magyarországon Friss adatok a vállalatokról A Magazin Kiadó, a Magyar Gazdasági Kamara és a Joint Venture Szövetséggel együttműködve ez évben is kiadja a „Külföldi részvételű társaságok Magyarszágon” című magyar és a „Companies in Hungary with foreign participation” elnevezésű angol köteteket. Az ősszel megjelenő kiadvány mintegy 3-4000 vállalatot sorol fel, azok legfrisebb adataival. A köny- nyebb kezelés végett a köteteket számítógépes lekérdező programmal is ellátták. Bővebb információt a könyvekről a 142-5540 budapesti telefonszámon lehet kérni. Az induló kis- és középvállalkozások nagy része - a piac egy részének meghódítása után - „beáll” valamilyen tevékenységre, s így próbálja állandósítani piaci jelenlétét. Ez azonban a hagyományos piacgazdaságokban sem elég, még kevésbé nálunk, ahol állandóan változnak a piac szereplői, és a működés feltétele is. A sikeres jelenléthez, a vevőkör szélesítéséhez egyfelől jól megalapozott vizsgálatokkal, a piaci helyzet és a résztvevők kapcsolatainak elemzésével alátámasztott marketing-stratégia, másfelől időszakonként változó marketing taktika kell. A hosszabb távra szóló stratégia nem csupán a termelő kis- és középvállalkozásoknak, hanem a szolgáltatóknak és a forgalmazóknak is fontos iránytű. Elsődleges feladat a főpiacok meghatározása. Elsősorban a hazai és a külföldi potenciális vevőkört kell fölrajzolni; hol, milyen régiókban, országcsoportokban kíván tartósan jelen lenni a vállalkozó? Fontos annak több évre előretekintő mérlegelése, hogy a megcélzott piacokon hogyan alakulnak az igények. Napjainkban például a csupán rövid távra tervezők nagy része „leírta” a kelet-európai piacot - pedig néhány éven belül alighanem tényleges vásárlója lesz a magyar termékeknek és szolgáltatásoknak. Jellegzetesen olyan leendő piacról van tehát szó, amelynek stratégiai elemzésére érdemes előlegezni időt és energiát. A potenciális piacok helyzetének rendszeres elemzése szintén megtérülő „befektetés”. ÉrA Cititzens Democracy HEít Corps, vállal kozói progra- LV miroda bejelentette, hogy Egyesült 2^25429 Államok-beli Virginia állam Falls Church városából érkezet önkéntes tanácsadójuk, Paul Kirshner befejezte magyarországi munkáját. Paul Kirshner azért érkezett hazánkba, hogy szakértői segítségét nyújtsa a pécsi HUNOR kesztyűgyárnak kötlségeik csökkentése, valma- int jövedelmezőségük és nemzetközi piacaik bővítése terén. Kirshner úr hosszú időre visszatekintő tapasztalattal rendelkezik a divatruházat területén. A HUNOR kesztyűgyárat több mint egy évszázaddal ezelőtt alapították mint nemzetdemes, sőt szükséges vizsgálni, hogy a közeljövőben és a későbbiekben várhatóan hogyan alakul egyes fogyasztói rétegek vásárlóképessége, milyen igények felkeltése járhat sikerrel. Számolni kell-e mondjuk azzal, hogy a nők kisebb része fog munkát találni, nagyobb része tehát otthon marad, s több ideje jut a háztartásra, azaz változnak fogyasztói igényei. A hosszabb távú marketing-stratégiában tekintettel kell lenni a várhatóan gazdagodó fogyasztói réteg sajátos igényeire, például a hobbi-kertek tulajdonosainak gépekkel, felszerelésekkel való ellátására, a gyermekek gondozásának könnyítésére, az öregeket segítő eszközök iránti kereslet növekedésére stb. is. A piaci jelenlét szempontjából roppant fontos a várható versenytársak megjelenésének prognosztizálása, ami nem könnyű, mert általában erről a legkevesebb a konkrét információ. (Kivált a külföldi versenytársak hazai megjelenése lehet fontos elem, folyamatosan figyelemmel kell tehát kísérni a hirdetéseket, egyéb jelzéseket.) Az új vállalkozások megjelenése után nyomban számot kell vetni azzal, hogy a piac mely szegmensében válhat veszélyes konkurenciává, hogy ott ersít- sük a jelenlétet - többlet szolgáltatásokkal, kedvezőbb ár- és fizetési feltételekké. A vállalkozás tartós sikerének fontos feltétele a termék- és tevékenységfejlesztés. A megszervezett vevőkör megtartása és bővítése ugyanis minden szférában a tevékenység állandó közi piacokra termelő gyárat, amely borjú és más finom bőrök felhasználásával készít minőségi kesztyűket. Jelenelg 1300 embert foglalkoztatnak. A problémák az utóbbi időben kezdtek tornyosulni a gyár feje fölött, mivel a magas kamatlábak lehetetlenné tették új működőtőke bevonását. Ez megszakításokhoz vezetett a gyártás területén, és ahhoz, hogy kénytelenek voltak raktárkészleteiket a piaci árnál alacsonyabb áron eladni, hogy készpénzhez jussanak és folytathassák a termelést. Kirshner úr úgy érzi, hogy a gyár hamarosan nyereségessé válhat, ha megfelelő anyagi hátteret találnak. Horváth Erzsébet, a HUNOR ügyvezető igazgatója kijelentette, hogy Kirshner úr jelentését a gyár jövőjét illetően nagyon hasznosnak tekintik. Kirshner úr továbbra is sem m megújítását igényli. Rendszerint nem kell alapvető változtatásokat végrehajtani. A legsikeresebb többnyire az, ha a már bevált termék- és tevékenység-fajtát kiegészítjük néhány praktikus, új elemmel, szolgáltatás-változattal. Tipikusan ilyen lehet a tanácsadó szolgálat, amely a felhasználás módjait, előnyeit propagálja. S nem titok: vannak látszat kedvezmények, amelyekkel szintén sok új fogyasztót lehet megnyerni. Gondoljunk annak meghirdetésére, hogy postán - külön térítés nélkül - megküldik a megrendelt terméket, ami a gyakorlatban persze azt jelenti, hogy az ár tartalmazza a szállítás költségeit is. A sikeres piaci jelenlétnek ennél lényegesebb eleme a termékfejlesztés. Ehhez a vállalkozónak ismernie kell a hasonló új külföldi termékeket, hogy azok előnyeit saját tevékenységében hasznosítsa. Ugyanakkor célszerű, ha alkalmazkodik a piac konkrét igényeihez. Az önállóvá váló kisgazdaságok például mind több kisgépre tartanak igényt, amit lehet itthon gyártani vagy külföldről beszerezni. S következő lépésként megtervezhető valamelyik pénzkímélő forma - a lízing, a bérbeadás, a kölcsönzés - alkalmazása ... S a termékfejlesztés nem elhanyagolható módja a formai megújítás sem. Az új fogyasztói rétegek számára ugyanis a design igen fontos tényező, akár fogyasztási cikkről, akár tartós használati eszközökről van szól. gítségét nyújtja a gyárnak az Egyesült Államokból. A CDC ezen jelentéseket nem teszi közvetlenül hozzáférhetővé befektetők számára, de az érdekelt magyar gyár, illetve vállalat természetesen felhasználhatja. Ben Danziger, a Vállalkozói Program vezetője kijelentette, hogy ez az amerikai üzelti körök által támogatott program a legkülönbözőbb területeken tud szakértőket biztosítani 3 hónapos időtartamra, olyan vállalatok számára, amelyek 50-500 főt fogflalkoztatnak. Ez a segítségnyújtás ingyenes, mivel a szakértők munkája önkéntes alapon történik. További információért Ben Danziger úr kereshető a Citizens Democracy Corps, irodájában: Budapest 1015, Ostrom u. 23.1. em. 111. tel: 156-4520, 156-4776. Fax: 175-1330. m Az elmúlt héten megismerkedtünk a franchise (ejtsd: frencsájz) fogalmával. Ézúttal a franchise lényegét boncolgatjuk szakértőnkkel, Haraszti Mihállyal, aki a Magyar Franchise Szövetség alelnöke.- Egy mai magyar vállalkozó hogyan kapcsolódhat be a magyar franchise üzleti világába?-Ennek több útja is van. Az első rögtön az, ha önmaga fejleszt ki egy franchise rendszert. Ebben az esetben kell egy kiváló üzleti ötlet, ami bizonyíthatóan sikeressé tehető. A sikerességet persze nem elég csak kijelenteni, hanem azt konkrét tényszá- mokkal és ellenőrizhető gyakorlattal bizonyítani is kell. Miután a franchise egy marketing módszer, ezért fejlett marketing technikát és szemléletet igényel. Éppen emiatt az új rendszerek kifejlesztése a legnehezebb út, hiszen az elmúlt negyvenegynéhány esztendőben nem tehettek szert a magyar vállalkozók ilyen ismeretekre, gyakorlatra. Márpedig valódi piac- gazdasági ismeretek nélkül nem tehető működőképessé egy olyan rendszer, amit másoknak is át kell tudni adni. Ezért azok a vállalkozók, akik Magyarországon új franchise rendszerek kidolgozásában fogtak, többcsapdában is beleeshettek. Az egyik: ha valakinek a saját üzlete sikeres, még nem biztos, hogy sikeresen „kopí- rozható” is. Hiszen a franchise lényege, hogy ugyanazoknak a piaci akcióknak a különböző helyszíneken ugyanazokat a piaci hatásokat kell kiváltaniuk. És ezt garantálni is kell a rendszer átadójának. Az Országos Takarékpénztár és Kereskedelmi Bank Rt. július 31-én, pénteken - zárt körben, a nyilvánosság kizárása mellett - rendkívüli közgyűlést tart. A közgyűlés fő napirendi pontja A piac különböző területein szerzett gyakorlati tapasztalatok nélkül azonban ez lehetetlen. A licenctulaj- donosnak ugyanis elemi kötelessége, hogy a rendszerét életben tartsa, egyetlen egységét se engedje semmilyen körülmények között se tönkremenni. Szükség van hatékony szervizre, amely minden időben és minden körülmények között alkalmas a hatékony segítségnyújtásra, a tanácsadásra. Ezeknek a rendszereknek a magyar félpiaci keretek között is meg kell tudni élniük. Egy működőképes rendszert csak hosszú idő alatt lehet kifejleszteni, tehát nem a jelen viszonyaira kell építeni, hanem a sikeresség általános piaci alapelveire. Fel kell tudni készülni a mindenkor jelenlévő versenyhelyzetre, számolni azzal a konkurenciával is, amelyik majd csak a jövőben jelenik meg a piacon.- Erre hogyan lehet felkészülni? Hogyan lehet megismerni az öt-tíz év múlva jelentkező konkurenseimet?- A velük való versenyre kell felkészülni. Ezért a piac majdhogynem „tudományos” feldolgozására van szükség, törődni kell olyan dolgokkal is, amiket az egyes magán- vállalkozások korábban előszeretettel elhanyagoltak: az arculat kialakítással, a reklámmal, a minőséggel. De a rendszerben nem elég csak az egyes elemeket magas szinten kifejleszteni, azoknak működőképesen kell össze- állniuk szerves egésszé. Vagyis: mindennek és mindenkinek egy irányba kell húznia. (FEB) az Állami Vagyonügynökség tulajdonában lévő részvények 5 százalékának kárpótlási jegy ellenében történő értékesítésével kapcsolatos alapszabály módosítás lesz. — csa*- oer* A Jő'/o évi 4HAkAr Ferenczy Europress HUNGEXPO rendezvények Alvállalkozói világkiállítás A tavalyi sikeren felbuzdulva a fővárosi INVEST Stúdió idén is megszervezi a magyarok kollektív részvételét az alvállalkozói ipar legjelentősebb rendezvényére a Párizs MIDEST-re 1992. november 30 és december 4. között. A kiállítás kiemelt témaköservice ellátást tartalmaz - helydíj, standtervezés, kivitelezés, berendezés, grafika, árurendezés) kapják a kiállítási területet. Jelentkezni már csak ezen a héten lehet, a HUNGEXPO vásár és részvénytársaságnál, a 1573-555 telefonszámon. Ingyenes segítség magyar vállalkozóknak Amerikai szakértő a HUNOR-nál Rendkívüli közgyűlés az OTP-nél m & m rei: a fémmegmunkálás, műanyag- és gumifeldolgozás, elektronika- és elektrotechnika, félkésztermékek. A Magyar-Francia Kereskedelmi és Iparkamara támogatásának köszönhetően a mieink 25 OOOFt/négyzetméter áron (az árajánlat úgynevezett full