Dunántúli Napló, 1984. október (41. évfolyam, 270-300. szám)
1984-10-17 / 286. szám
6 DimQntmt naplö 1984. október 17., szerda Két elöadasreszlet Még mindig Pécs nagy rendezvényeiről, a vállalkozási konferenciáról és az országos árkonferenciáról ... Két előadásrészletet közlünk, mindkettő iránytűjéül szolgálhat a vállalati és szövetkezeti gazdálkodásnak. Dr. Trethon Ferenc, a Szervezési és Vezetési Tudományos Társaság elnöke az I. vállalkozási konferencián tartott előadást, s többek között szorgalmazta a vállalati tevékenység bővítését Az országos árkonferencián Káplár József külkereskedelmi miniszterhelyettes a nemzetközi árfejlődéssel, a külpiacokon követendő üzletpolitikával foglalkozott, hasznos tanácsokkal szolgálva a külföldön kereskedő vagy kereskedni akaró vállalatoknak.--------------------------------------------------------- * ---------------------------------------------------------D r. Trethon Ferenc A diverzifikációról A vállalkozáshoz stratégiai felfogás és gondolkodás kell, hogy az érdekeltek helyesen mérjék fel helyzetüket, szervezetük erős és gyenge pontjait, s ennek alapján alakítsák ki fejlesztési célkitűzéseiket és piaci politikájukat. A fejlett ipari országokban a hatvanas években a vállalati szervezés, a hetvenes évtizedben a stratégiai tervezés, ezután pedig a stratégiai vezetés térhócfítása figyelhető meg. Ide tartozik, hogy a jövőt nem o jelen kategóriái szerint kell megítélni, mert a múlt tapasztalatai kevéssé segítik a jövővel való megbirkózást. A tények — adott közegben, adott feltételek mellett — igazak, s ha ez utóbbiak változnak, felhasználhatóságuk értéke csökken. A múltra orientált gondolkodásmód jellemzője az a szemlélet is, amely a piacon vagy a vállalatnál bekövetkezett kedvezőtlen változásokat tragédiának vagy sorscsapásnak tekinti s nem sajátos feladatként és lehetőségként értékeli. Helyzetünk egyidejűleg kettős feladat elé állítja mind a gazdaság egészét, mind az egyes vállalatokat. Ez a társadalmi termelés hatékonyságának javítása és a nemzetközi munkamegosztás nyújtotta lehetőségek kihasználására épülő, a világgazdaságban végbemenő gyors, strukturális változásokhoz rugalmasan alkalmazkodni képes, sőt azoknak elébe menő termelési és termékszerA sikeres külpiaci üzletpolitika fontos feltétele, hogy a vállalatok ismerjék termékeik elhelyezési lehetőségeit, a versenytársak árait, ráfordítási viszonyait, a bizonytalansági tényezőket, azok mérséklési lehetőségeit stb. A siker kulcsa mindenekelőtt a fejlesztési irányok jó megválasztása, a termelés-szervezés hatékonysága, de jelentősek a lehetőségek a piacfeltáró és -bővítő munkában, o piaci szervezet célszerű kialakításában, A külső feltételek változása a vállalati üzletpolitika alakításában részben felerősített már korábban is jelentkező követelményeket, részben olyan bizonytalansági tényezőket is számításba kell venni, amelyek korábban elhanyagolhatók voltak. A sok figyelembe veendő szempont közül csak néhányra lehet kitérni, ezeknél is csak vázlatosan jelezve a változás irányát. A több piacúság elve Már a 60-as években központilag is hangoztatott követelmény volt a vállalatokkal szemben, hogy exportjukban több piacra, a szocialista piac mellett a nem szocialista piacokra is támaszkodjanak, kezet kialakítása. Erre vállalati vonatkozásban két lehetőség kínálkozik: a rendelkezésre álló erőforrások koncentrálásával, a specializáció nyújtotta előnyök érdekében az eból származó kockázatot vállalni, vagy a nagyobb biztonság, a több — lá- bonállás és rugalmasság érdekében — tevékenységi összetételt akár laterális, akár vertikális irányban új területekkel — az eredetihez, illetve meglevőhöz képest —, úi profillal bővíteni, diverzifikálni. Ez csökkenti a specializáció egyoldalúságával járó kockázatot, új lehetőséget teremt a változásoktól való függőség megszüntetéséhez: a korábbiakhoz képest kedvezőbb keretet biztosit a termelési tényezők többoldalú hasznosításához, a piaci expanzióhoz. A diverzifikáció nyújtotta lehetőségek kihasználására irányuló törekvések jelentős szerepet töltenek be a fejlett ipari országokban levő gazdálkodó szervezetek növekedésében és stratégiájában, mivel egyidejűleg biztosítani képesek a növekedést, a fejlődést, a stabilitást és a rugalmasságot. Létjogosultságát már hazai tapasztalatok is alátámasztják. Az ipar területén is egyre inkább tapasztalható tudatos diverzifikációs törekvésekkel és akciókkal kapcsolatos viták sem a diverzifikáció, mint vállalkozás, hanem azok konkrét végrehajtási feltételeivel és módjával kapcsolatban merülnek fel. A meglevő adottságok, lehetősémindkét fő piacon lehetőleg több országra is. Az akkori „békés" piaci viszonyok a vállalatok által is érzékelhető nyomást azonban nem fejtettek ki. Ezért számos olyan vállalat volt, amely csak egy viszonylatra, mondjuk a szocialistára, és ezen belül is egy országra, többségében szovjet piacra támaszkodott. Előfordult, bár ritkábban, hogy lényegében csak nem szocialista. és ezen belül alapvetően egy országra támaszkodott az exportunk (pl. élőmarha Olaszországba). A több piacúság jelentősége azért nőtt meg, mivel az ingataq világgazdasági helyzetben gyakorivá váltak az importtilalmak, vagy -korlátozások protekcionista megfontolásból, vagy fizetési nehézségek miatt. Szocialista országokban is a beruházások visz. szafogása, vagy az önellátás fokozása miatt hagyományos exporttermékeink piaca szűkülhet vagy megszűnhet. Feltételezhető, hogy egyidejűleg nem minden piacon alakulnak kedvezőtlenül a körülmények, régi piacok helyettesítése pedig könnyebb akkor, ha már másutt is jelen vagyunk. mintha akkor kellene kezdeni. Ugyanakkor óvakodni kell a túlzott szétforgácsolt- sáatól is. Indokolatlanul drágíthatja ugyanis a piac kigek, és ezzel a vállalati erőforrások jobb kihasználását s ugyanakkor az export bővítését eredményező diverzifikáció visz- szafogása helyett, ezért annak ösztönzése, a vonatkozó döntések megbízható és megalapozott előkészítése, körültekintő végrehajtása, módszertanának kidolgozása, a tőkés vállalatok ez irányú megoldásainak adaptálása szükséges. A diverzifikáció tehát nem más, mint a gazdálkodó szervezetek tevékenységének a várható piaci lehetőségek jó kihasználására irányuló tudatos bővítése, átalakítása, lényegében a már említett stratégiai rés kitöltése. A diverzifikációs elhatározásokban nem a védekező, hanem az aktív jelleg kell domináljon, és nem lehet cél az eredeti profil hosszú távon is alacsony gazdaságosságának kompenzálása. Tudomásul kell venni, hogy minél jobban kimerülnek a hagyományos ésszerűsítés lehetőségei, vagy gyenge az erre irányuló gazdasági kényszer, annál inkább előtérbe kerül a tevékenység változtatásának igénye. A túlzott mértékű és folyamatos diverzifikálás azonban veszélyeket is rejt magában. Az állandóan bővülő tevékenységstruktúra azzal a következménynyel járhat, hogy elmosódik a piacon a gazdálkodó szervezetről kialakult egységes kép. ügyelni kell tehát a tevékenység áttekinthetetlen szétforgá- csolásának elkerülésére. szolgálási költségeit, vagy — ami gazdaságilag ugyancsak visszaüthet — hiányossá válik a kiszolgálás. Egységes választ arra nem lehet adni, hogy hány piacra való támaszkodás az optimális: ez a termékek sajátosságától, az export volumenétől stb.-tői függhet. Azt azonban le lehet szögezni, hogy általában fenntartással kell élni az 1—2 piacú, de a 80—100 országra támaszkodó vállalat- politikával szemben is. Minőség, korszerűség, szolgáltatás A minőség, korszerűség és a termékekhez kapcsolódó kiszolgálás javítása folyamatos tevékenység kell hogy legyen. Ezek áralakító, piacmegtartó és piacbővítő feltételek. A piacpolitika kialakításában a felsorolt követelmények mechanikus megfogalmazásával azonban nagyon nehéz előrejutni. Tudni kell, hogy országonként, sőt országon belül rétegenként számos terméknél a piac igénye eltérő, ennek következtében o termékek paramétereit az árakban nem egyformán honorálják. Különösen szembetűnő ez az élelmiszertermékeknél, de jellemző az ipari fogyasztási cikkeknél is. Élőállatoknál, húsféléknél az extra minőséget pl. az európai országok jobban honorálják (különösen Olaszország), mint a fejlődő országok. A márka cikkeket ugyancsak jobban fizetik a fejlett országokban, mint a fejlődőkben. A szerviz (pl. gépeknél, berendezéseknél) a szocialista országokban és a fejlett tőkés országokban általában rábízható helyi vállalatokra (persze oz alkatrész-utánpótlás mellett), számos fejlődő országban viszont saját szervizhálózatot kell kiépíteni. Az sem elhanyagolható szempont, hogy ha a szociajisto országokban saját szervezettel jól oldjuk meg a szervizt, jelentősen növelhető az adott országokban a késztermékeink iránti ragaszkodás. A vállalatnak most már saját adottságait mérlegelve kell kialakítani, hogy a követelmények skálájában melyik sávban, vagy o különféle sávban elhelyezhető termékeinek milyen piaci terítésében találja meg a legkedvezőbb ráfordítás'—bevétel arányt, illetve felvevő piacainak bővítését. A különféle piaci igények skálájában a tudatos gazdasági-műszaki kalkulációkra támaszkodó helymegválasztás és annak meqfelelő követelmények komdett kielégítése az exporthatékonyság növelésének ma egyik legfontosabb tartaléka. Árak, fizetési feltételek, piaci szervezet A szűkén értelmezett piaci tevékenység egyik központi kérdése a versenytársak árainak ismerete és a legkedvezőbb árak elérése a saját üzletkötéseknél. A tapasztalatok azt mutatják, hogy az ármunA XXII. statisztikai vándorgyűlést az idén a várossá nyilvánításának 650. évfordulóját ünneplő Gyöngyösön rendezte meg a Magyar Közgazdasági Társaság. A vándorgyűlésen a Heller Farkas iskoláról előadást tartott dr. Sipos Béla, a PJPTE docence, akit megkértünk, számoljon be Közgazdasági élet rovatunk olvasóinak a gyöngyösi találkozóról. * A múlt nélkül nincs jövő — mondták a rómaiak. A „legnagyobb magyar", Széchenyi István ezt a gondolatot fejltesztet- te tovább, amikor Hitel című művét azzal a szép és örökké igaz gondolattal zárta, hogy a „múlt elesett hatalmunkból, a jövendő urai vagyunk”. Az idézett gondolatok jegyében szervezi évről évre a Magyar Közgazdasági Társaság statisztikai szakosztálya a statisztikatörténeti vándorgyűléseket. Barta Barnabás, a Központi Statisztikai Hivatal elnökhelyettese megnyitó beszédében többek között abban fogalmazta meg a vándorgyűlések célját, hogy tisztelegjünk a múlt tudósai előtt, figyelembe véve a ma is hasznosítható eredményeiket, összefoglalva azt, ami a jelennek és a jövőnek is tanításul, tanulságul szolgálhat. Feladata a vándorgyűléseknek az is, hogy a régi, elsősorban az elmúlt 100 éves statisztikákat összehasonlítsa, elemezze, segítse a történelemtudományt, a közgazdaságtudományt, az elmélet- történetet, a demográfiát, a jogot és más tudományokat. Igen lényeges, hogy sok terület szakemberei vesznek részt e kutatásokban, és eredményesen együtt is működnek. A vándorülések célja még a rendező város történetének statisztikus szemléletű bemutatása, a sorsfordulók elemzése és a várható jövő felvázolása. kában vannak még tartalékok, de előfordulnak megalapozatlan ártörekvések, amelyek ugyancsak veszteséget eredményezhetnek. 1980-ban például, amikor az exportjövedelmezőség a vállalatok összjövedelmezőségében (tehát a belföldi értékesítésnél is) meghatározóvá vált, rendkívül felerősödött az exportárak emelésére irányuló törekvés. A tapasztalatok két jelenségre hívták fel a figyelmet. Az egyik: esetenként irreálisan magasnak tartott áremelést is realizálni lehetett, ami azt bizonyította, hogy a korábbi ármunka nem volt kielégítő. A másik: az áremelés túlzottnak bizonyult, aminek az eredménye a piacról való kiesés lett. Az úi feltételek között nagyobb figyelmet kell fordítani a piaconkénti árelemzésekre. Az árrobbanás utáni időszak egyik jellemzője, hogy az egyes piacok között nőttek az árszintkülönbségek, ami mögött nemcsak a szállítási költségek emelkedése, hanem egyéb tényezők is szerepet játszanak (új versenytársak megjelenése, a valuták eltérő leértékelődése stb.). A piacok kiterieszté- sével vagy váltásával tehát a korábbinál nagyobb mértékben változhat az exportjövedelmezőség. Ez többek között azt is jelentheti, hogy ha az exaort- volumen növelése több piacra való értékesítést feltételez, jelentősen befolyásolhatja az exportjövedelmezőséget. Nagyobb súlyt kell tehát adni az optimum-elemzéseknek. Emellett keresni kell a kedvezőbb szállítási módok feltárását, amivel a távolabbi piacokra való kijutás költségeit csökkenthetjük. Nem szorosan az ármunkához tartozik, de itt említem meg a fizetési biztonság kérdését. A fizetési bizonytalanság szintén új jelenség, legAz idei vándorgyűlés előadásai közül kiragadva néhányat, a témák sokszerűségét jellemezhetjük. Előadás hangzott el az állami ipartámoga- tasról a dualizmus korában, a dohányzás statisztikájáról 1945-ig, a mobil-bankokról Magyarországon a kiegyezés után, az 1930-as évek pénzügypolitikájáról, a bűnözés alakulásáról, a külkereskedelmi statisztika 100 évéről, a biztosításügy történetéről, a Heller Farkas iskoláról stb. A kiragadott címek is jelzik, a statisztikákat milyen széles körben alkalmazzák, felhasználják és eredményeit hasznosítják. Néhány gondolat a Heller Farkas iskoláról tartott előadásból. Hazánkban — talán csak a legutóbbi évtizedet kivéve — szinte alig ismerték a konjunktúrakutatás és az erre támaszkodó árprognosztika létjogosultságát. Ennek az lett a következménye, hogy ezeket a kutatásokat elhanyagoltuk. Pedig kezünk ügyében lett volna a segítség, ha jobban gazdá1- kodtunk volna szellemi értékeinkkel. A két világháború között a Heller Farkas vezette iskola számottevő eredményeket ért el a konjunktúrakutatás, az ökonometria-árelmélet és általában a közgazdaság- tudomány területén. Heller Farkas (1877-1955) nagy ívű, tudományos pályája 1900- ban kezdődött. Ekkor jelent meg első tanulmánya a Közgazdasági Szemlében. 1901- ben megnyeri a Magyar Tudományos Akadémia által meghirdetett pályázatot és „A határhaszon elmélete” c. könyve 1904-ben meg is jelent. 1900 és 1950 között 45 könyve jelent meg, közülük több német, angol, finn és svéd nyelalábbis, ami a mértékét illeti. A bizonytalanság részben a vállalatok helyzetének romlásával, a csődök szaporodásával, részben az egyes országokba átutalási korlátozások nyílt vagy burkolt alkalmazásával függ össze. A sikeres üzlet fontos feltételévé vált tehát a partner vállalat, az adott ország helyzetének gondos elemzése, o fizetési garanciák helyes megválasztása. Üzletpolitika és a külkereskedelmi csatornák megválasztása A vállalatok többsége számára a külkereskedelmi tevékenység lebonyolítására ma már széles körű választási lehetőség áll rendelkezésre. Lebonyolíthatja saját jogon, választhat a külkereskedelmi vállalatok között, ugyanazt a terméket több csatornán keresztül is értékesítheti stb. A külkereskedelem decentralizálásával és differenciálásával mind a hatékonyság, mind az export bővítéséhez kívántak feltételeket teremteni. A tapasztalatok azt mutatják, hogy a vállalatok jelentős része jól tud élni az új lehetőségekkel. Pozitívum az is, hogy a verseny a külkereskedelmi vállalatok munkáját is élénkítette. Tulajdonképpen eredménynek kell tekinteni azt is, ha az új lehetőségek ellenére sem tudná néhány vállalat exportiát növelni, vagy ha- tékonysánát javítani, mivel egyértelműbbé tette, hogy a probléma nem a piaci munkában, hanem a termelésben rejlik. ven. 1917-től 1950-ig a Műegyetemen a nemzetgazdaságtan és pénzügytan tanszéket vezette. Az MTA 1921-ben levelező, 1934-ben rendes taggá választotta és megbízta a Közgazdasági Szemle szerkesztésével (1925—1949). Több alkalommal volt dékán, 1945— 46-ban a Műegyetem rektora. Munkásságát a legmagasabb művészeti, írói és tudományos kitüntetéssel, a Corvin-koszo- rúval ismerték el. Bár polgári közgazdász volt, előadásaiban és könyveiben mindig ismertette a marxizmust—leniniz- must, mint tudományos irányzatot. Elsőként ismertette munkatársaival együtt a Szovjetunióban dolgozó konjunktúra- kutatók — Kondratyev, Ignatyev, Pervecsin, Csajanov és mások — eredményeit. Több társával tiltakozott a Műegyetem Németországba telepítése ellen. Iskolájához tartozott And- reich Jenő, Theiss Ede, Surányi- Unger Tivadar, Abai Neubauer Gyula, Kádas Kálmán, Ne- mény Vilmos és sokan mások. Mellesleg: Kádas Kálmán professzor és Nemény Vilmos docens a PJPTE szakközgazdász kurzusain. Az eddigi kutatások, amelyéket a Pécsi Bőrqyár munkatársai és a PJPTE közgazdaságtudományi kara oktatói közösen, szerződés alapján végeznek, azt igazolják, hogy a Heller iskola által tört út ma is járható. Természetesen figyelembe kell venni, hogy a számítástechnika, a matematika, a statisztika sokat fejlődött. Ezért ezek az eredmények kiegészítésre szorulnak. Rovatszerkesztő: MIKLÓSVÁRI ZOLTÁN Káplár József A sikeres külpiaci üzletpolitika Beszámoló a XXII. történeti vándorgyűlésről Pécsi előadás a Heller Farkas iskoláról