Délmagyarország, 2002. április (92. évfolyam, 76-100. szám)
2002-04-18 / 90. szám
SZTARKOKTEL Cindy megcsalatva Vidák Györgyi-show: színésznők a kifutón CSÜTÖRTÖK, 2002. ÁPRILIS 18. Vilmos herceg szakot vált A brit trónöröklési sorban második helyen lévő Vilmos herceg az egyetemen töltött első év után úgy döntött, szakot vált: szeptembertől kezdve művészettörténet helyett földrajzot kíván tanulni - adta hírül a The Sun. A 19 éves herceg, aki a St Andrews skót egyetemen fejezi be idén tavasszal az első évet, kikérte tanárai és édesapja, a trónörökös Károly herceg véleményét a szakváltással kapcsolatban. A művészettörténet kevésbé érdeldi, mint a világ földrajzával, és gazdasági helyzetével kapcsolatos ismeretek. Néhány héttel ezelőtt a londoni sajtóban több cikk is megjelent arról, hogy Vilmos herceg nem elégedett a St. Andrews egyetemen folyó oktatással, és nem csak szakot, de intézményt is szeretne váltani. Az akkor elterjedt hírek szerint a következő évet az Edinburgh egyetemen akarja elkezdeni. A királyi család még nem erősítette meg a hírt. Geena gyermeke Geena Davis színésznő április 10-én, szerdán adott életet első gyermekének egy Los Angeles-i kórházban. A kislány és 46 éves anyukája egyaránt nagyon jól vannak, és az újdonsült apuka, Reza Jarrahy sebész is rendkívül boldog. Davis és férje 2001 szeptemberében házasodtak össze Wainscott- ban (Long Island New York). A színésznő két évvel ezelőtt ismerkedett meg a tőle 15 évvel fiatalabb orvossal, akit közös barátjuk mutatott be neki. „Az alkalmi turista" című filmben nyújtott alakításáért Oscar-díjjal jutalmazott színésznőnek Jarrahy már a negyedik férje. Az asszonynak még mindig otthon a helye ? A reklám nem halad a korral A REKLÁMOK NEM GYENGÍTIK, INKÁBB ERŐSÍTIK A HAGYOMÁNYOS FÉRFI ÉS NŐI SZEREPEKKEL KAPCSOLATOS TÁRSADALMI SÉMÁKAT, SZTEREOTÍPIÁKAT. A FÉRFIAKAT SZINTE KIZÁRÓLAG MUNKA VAGY SZÓRAKOZÁS KÖZBEN, MÍG A NŐKET OTTHONUKBAN, CSALÁDANYAKÉNT, VAGY A FÉRFI PARTNEREKÉNT, A SZÉPSÉG MEGTESTESÜLÉSEKÉNT ÁBRÁZ0UÁK. A reklámok csaknem minden esetben bizonyos célcsoporthoz szólnak, és mivel a lehető legtöbb fogyasztót kell megszólítaniuk, általánosításokkal élnek, közös jellemzőket keresnek a célcsoport világában. Ezért nagymértékben építenek a társadalmi sémákra, a sztereotípiákra. Ezek közül az egyik legáltalánosabb a férfi és a női szerepekhez kapcsolódó vélekedés-együttes. A gondolkodás lassan változik A mai magyar társadalomban a hagyományos és a modern nemi szerepek együtt élnek. A hagyományos sztereotípiák szerint a férfi erős, sokat dolgozik, önálló, eltartja a családját, a nő támasza és ura. A nő a férjétől függ, védelemre szorul. Életkerete a család, a háztartás, a köznapi gondok. Nem hivatott társadalmi vagy tudományos elismerésre, érvényesülésre. Önmegvalósításra a divat és a társasági élet kínál számára némi teret, ahol szépnek kell mutatkoznia. A nő szerepe a férfiak életében hagyományosan segítő és gondviselő. A nők munkába állása következtében ez a kép valamelyest módosult: kiléphettek az otthon keretei közül és megszűnt a férfiaktól való teljes függőségük. A változásokat azonban csak igen lassan követik a mélyen beágyazódott sztereotípiák. Kalgonizált már? A reklám, amikor felhasználja a sztereotípiákat, hozzá is járul azok továbbéléséhez, hiszen nagy mennyiségben, gyakran isínételve közvetíti a női és férfi magatartásmintákat. A televíziós reklámok többsége vagy mindkét nemhez, vagy a nőkhöz szól. Ennek az az oka, hogy a szakirodalom szerint á nők jobb fogyasztók. A reklámok mindennapokat érintő termékek fogyasztására ösztönöznek, ezek • Nő-képek. (Fotó: Kantok Csaba) pedig inkább a nők kompetenciájába tartoznak. Az is általános vélemény, hogy a gyengébb nem könnyebben befolyásolható, mert a nők spontán módon vásárolnak, kevésbé fontolják meg döntéseiket. Jellemző, hogy narrátorként a férfiak szerepelnek kiemelkedő gyakorisággal. Ennek az lehet az oka, hogy a hagyományos felfogás szerint a férfiak szavahihetőbbek, és mivel a tárgyak megalkotásában nagyobb a szerepük, ők rendelkezhetnek az azokról szóló ismeretekkel, szaktudással. Cekker és kosár A csak nőknek szóló reklámok két területhez kapcsolódnak: a házimunkához, családhoz, valamint a szépség- és egészségápoláshoz. Ez azt a régi sztereotípiát sugallja, hogy a nők a család és a háztartás mikrovilágában élnek, és az ehhez tartozó tevékenységeken túl csak az a fontos számukra, hogy szépek legyenek. A férfiaknak címzett reklámokban viszont kiemelkedő helyet foglalnak el a munkához és a szórakozáshoz kapcsolódó termékek. Hasonló képet mutat a férfiak és nők szerepeltetése a reklámokban: a férfiakat az esetek túlnyomó többségében dolgozóként, a munkahelyükön, a nőket viszont feleségként vagy anyaként, otthon, családjuk körében ábrázolják. Jellemző ilyen szempontból a Béres-reklám: a férfiaknak szóló változatban a fodrászt, a rendőrt munka, az idős kártyásokat pedig szórakozás közben látjuk. A nőknek szóló változatban ezzel szemben a nagymama otthon, családi körben jelenik meg, a dolgozó nő pedig fáradtan, bevásárlószatyrokkal jön haza, majd kosárlabdázni kezd a gyerekeivel. A reklámok tehát inkább megerősítik, mintsem oldják a nemekre vonatkozó sztereotípiákat, legfeljebb az utóbbi időben valamelyest árnyaltabban, modern változatban jelennek meg. (Felhasznált irodalom: Szabó Abda: Női és férfi szerepek a reklámokban, Reklámgazdaság 1999/8-9.) KECZER GABRIELLA Míg a gyönyörű Cindy Crawford gyerekeiket gondozta Los Angeles-i otthonukban, férje, a 39 éves Rande Gerber 1500 mérföldnyire onnan, Chicagóban szerencsét próbált egy fiatalabb nő karjaiban. A jelentést a Star Magaziné bulvárlap adta bennfentesek tanúsítványaira alapozva. A sztárpáros rajongói szerint hihetetlennek hangzik, hogy a 36 évesen is gyönyörű Cindyt valaki is megcsalja. A szupermodell 1998-ban ment hozzá Rande Gerberhez, és házasságukból két gyermek született: Presley és Kaya Jordán. Vasárnap rendezték meg a Budapest Kongresszusi Központban az immár hagyományosnak számító Vidák Györgyi-divatshow-t. A tervező alkalmi és estélyi ruhakollekcióit az előző évekhez hasonlóan most is ismert budapesti színésznők mutatták be. A képeken: Eszenyi Enikő, Udvaros Dorottya és Hegyi Barbara. (Fotók: MTI/Sándor Katalin)