Délmagyarország, 2002. április (92. évfolyam, 76-100. szám)

2002-04-18 / 90. szám

SZTARKOKTEL Cindy megcsalatva Vidák Györgyi-show: színésznők a kifutón CSÜTÖRTÖK, 2002. ÁPRILIS 18. Vilmos herceg szakot vált A brit trónöröklési sorban má­sodik helyen lévő Vilmos herceg az egyetemen töltött első év után úgy döntött, szakot vált: szeptembertől kezdve művé­szettörténet helyett földrajzot kíván tanulni - adta hírül a The Sun. A 19 éves herceg, aki a St Andrews skót egyetemen fejezi be idén tavasszal az első évet, kikérte tanárai és édesapja, a trónörökös Károly herceg véle­ményét a szakváltással kapcso­latban. A művészettörténet ke­vésbé érdeldi, mint a világ föld­rajzával, és gazdasági helyzeté­vel kapcsolatos ismeretek. Néhány héttel ezelőtt a londo­ni sajtóban több cikk is megje­lent arról, hogy Vilmos herceg nem elégedett a St. Andrews egyetemen folyó oktatással, és nem csak szakot, de intézményt is szeretne váltani. Az akkor elterjedt hírek szerint a követ­kező évet az Edinburgh egyete­men akarja elkezdeni. A kirá­lyi család még nem erősítette meg a hírt. Geena gyermeke Geena Davis színésznő április 10-én, szerdán adott életet első gyermekének egy Los Angeles-i kórházban. A kislány és 46 éves anyukája egyaránt nagyon jól vannak, és az újdonsült apuka, Reza Jarrahy sebész is rendkívül boldog. Davis és férje 2001 szeptemberében házasodtak össze Wainscott- ban (Long Is­land New York). A színésznő két évvel ezelőtt ismerkedett meg a tőle 15 évvel fiatalabb orvossal, akit közös barátjuk mutatott be neki. „Az alkalmi turista" című filmben nyújtott alakításáért Oscar-díjjal jutalmazott szí­nésznőnek Jarrahy már a negye­dik férje. Az asszonynak még mindig otthon a helye ? A reklám nem halad a korral A REKLÁMOK NEM GYENGÍTIK, IN­KÁBB ERŐSÍTIK A HAGYOMÁNYOS FÉRFI ÉS NŐI SZEREPEKKEL KAP­CSOLATOS TÁRSADALMI SÉMÁKAT, SZTEREOTÍPIÁKAT. A FÉRFIAKAT SZINTE KIZÁRÓLAG MUNKA VAGY SZÓRAKOZÁS KÖZBEN, MÍG A NŐ­KET OTTHONUKBAN, CSALÁDANYA­KÉNT, VAGY A FÉRFI PARTNERE­KÉNT, A SZÉPSÉG MEGTESTESÜLÉ­SEKÉNT ÁBRÁZ0UÁK. A reklámok csaknem minden esetben bizonyos célcsoporthoz szólnak, és mivel a lehető leg­több fogyasztót kell megszólíta­niuk, általánosításokkal élnek, közös jellemzőket keresnek a célcsoport világában. Ezért nagy­mértékben építenek a társadalmi sémákra, a sztereotípiákra. Ezek közül az egyik legáltalánosabb a férfi és a női szerepekhez kapcso­lódó vélekedés-együttes. A gondolkodás lassan változik A mai magyar társadalomban a hagyományos és a modern nemi szerepek együtt élnek. A hagyo­mányos sztereotípiák szerint a férfi erős, sokat dolgozik, önálló, eltartja a családját, a nő támasza és ura. A nő a férjétől függ, véde­lemre szorul. Életkerete a család, a háztartás, a köznapi gondok. Nem hivatott társadalmi vagy tudományos elismerésre, érvé­nyesülésre. Önmegvalósításra a divat és a társasági élet kínál szá­mára némi teret, ahol szépnek kell mutatkoznia. A nő szerepe a férfiak életében hagyományosan segítő és gondviselő. A nők mun­kába állása következtében ez a kép valamelyest módosult: kilép­hettek az otthon keretei közül és megszűnt a férfiaktól való teljes függőségük. A változásokat azonban csak igen lassan követik a mélyen beágyazódott sztereotí­piák. Kalgonizált már? A reklám, amikor felhasználja a sztereotípiákat, hozzá is járul azok továbbéléséhez, hiszen nagy mennyiségben, gyakran is­ínételve közvetíti a női és férfi magatartásmintákat. A televízi­ós reklámok többsége vagy mindkét nemhez, vagy a nőkhöz szól. Ennek az az oka, hogy a szakirodalom szerint á nők jobb fogyasztók. A reklámok minden­napokat érintő termékek fo­gyasztására ösztönöznek, ezek • Nő-képek. (Fotó: Kantok Csaba) pedig inkább a nők kompetenciá­jába tartoznak. Az is általános vélemény, hogy a gyengébb nem könnyebben befolyásolható, mert a nők spontán módon vásá­rolnak, kevésbé fontolják meg döntéseiket. Jellemző, hogy nar­rátorként a férfiak szerepelnek kiemelkedő gyakorisággal. En­nek az lehet az oka, hogy a ha­gyományos felfogás szerint a fér­fiak szavahihetőbbek, és mivel a tárgyak megalkotásában na­gyobb a szerepük, ők rendelkez­hetnek az azokról szóló ismere­tekkel, szaktudással. Cekker és kosár A csak nőknek szóló reklámok két területhez kapcsolódnak: a házimunkához, családhoz, vala­mint a szépség- és egészségápo­láshoz. Ez azt a régi sztereotípiát sugallja, hogy a nők a család és a háztartás mikrovilágában élnek, és az ehhez tartozó tevékenysé­geken túl csak az a fontos szá­mukra, hogy szépek legyenek. A férfiaknak címzett reklámokban viszont kiemelkedő helyet foglal­nak el a munkához és a szórako­záshoz kapcsolódó termékek. Hasonló képet mutat a férfiak és nők szerepeltetése a reklá­mokban: a férfiakat az esetek túlnyomó többségében dolgozó­ként, a munkahelyükön, a nőket viszont feleségként vagy anya­ként, otthon, családjuk körében ábrázolják. Jellemző ilyen szem­pontból a Béres-reklám: a férfi­aknak szóló változatban a fod­rászt, a rendőrt munka, az idős kártyásokat pedig szórakozás közben látjuk. A nőknek szóló változatban ezzel szemben a nagymama otthon, családi kör­ben jelenik meg, a dolgozó nő pe­dig fáradtan, bevásárlószatyrok­kal jön haza, majd kosárlabdázni kezd a gyerekeivel. A reklámok tehát inkább megerősítik, mint­sem oldják a nemekre vonatkozó sztereotípiákat, legfeljebb az utóbbi időben valamelyest ár­nyaltabban, modern változatban jelennek meg. (Felhasznált irodalom: Szabó Abda: Női és férfi szerepek a rek­lámokban, Reklámgazdaság 1999/8-9.) KECZER GABRIELLA Míg a gyönyörű Cindy Crawford gyerekeiket gondozta Los Ange­les-i otthonukban, férje, a 39 éves Rande Gerber 1500 mér­földnyire onnan, Chicagóban szerencsét próbált egy fiatalabb nő karjaiban. A jelentést a Star Magaziné bulvárlap adta benn­fentesek tanúsítványaira ala­pozva. A sztárpáros rajongói szerint hihetetlennek hangzik, hogy a 36 évesen is gyönyörű Cindyt valaki is megcsalja. A szupermodell 1998-ban ment hozzá Rande Gerberhez, és há­zasságukból két gyermek szüle­tett: Presley és Kaya Jordán. Vasárnap rendezték meg a Budapest Kongresszusi Központban az immár hagyományosnak számító Vidák Györgyi-divatshow-t. A tervező alkalmi és estélyi ruhakollekcióit az előző évekhez hasonlóan most is ismert budapesti színésznők mutatták be. A képeken: Eszenyi Enikő, Udvaros Dorottya és Hegyi Barbara. (Fotók: MTI/Sándor Katalin)

Next

/
Oldalképek
Tartalom