Délmagyarország, 1967. június (57. évfolyam, 127-152. szám)

1967-06-25 / 148. szám

KÖZGAZDÁSZ SZEMMEL D marketing ** és alkalmazása az új gazdasági mechanizmusban A. gazdasági reform hatá- va!. A marketing egyre nép- módszerek megismeréséből is megtalálható, sőt a jesaként hazánkban i.s egyre szerűbb lesz a gazdasági ve- és az elmélet tanulmányo- lenlegi, kissé átmeneti jeltöbb fi ©elmet fordítanak a zetök körében, mert úgy tű- zásából. Mindenesetre, alap- legű gazdálkodásunkban egykereskedelmi módszerekre. A nlk, ho© ez a módszer al- feltétele a dolognak, hogy a kél módszer is arra vall, jelenlegi mechanizmus kalmas leginkább arra, ho© gazdálkodásban objektív hogy különösen a kereskede, ugyanis nem tette lehetővé a piac és a termelés szem- gazdasági és társadalmi tör- lem terén dolgozó szakemezen módszerek kielégítő al- pontjait tudományos mód- vények domináljanak, mert berek kórében máris jelentkalmazását, mivel a keres- szerekkel, a modern adatfel- csakis ebben az esetben le- kezik bizonyos marketingkedelem inkább áruelosztási dolgozás eszközeivel a bo- het szó hasznos alkalmazás- jelleg. Ezek természetesen problémákkal foglalkozott. nyolult összefüggésekre rá- ról. Ebhez pedig mindenek- még csak az első jelek és Köztudomású, ho© a gazda- mutasson. előtt a gazdasági reform távolról sem jelentik a marsági mechanizmus új mód- Sajátságos módon azonban, megvalósítására van szúk- keting kimerítését azzal, szere lehetőséget biztosít ar- ha a marketingről kérdez- .. ' ' , hogy egyes tartós használati ra nézve, hogy az igények zük szakembereinket, más S"S' ^nooi a szempontbol cjkkek vásárlásánál könnyíés a szükségletek az állam és más meghatározást ka- Pozitív jelenség, hogy az el- léseket nyújtanak a haszaltal szabályozott piacon a punk. Ez azonban nem vé- rnélet iránti érdeklődés már- nélt cikkek átvételével, realitásoknak megfelelően ictlen, mert a marketing tukerüljenek kielégítésre. Ez lajdonképpen valóban rend- v .., ,. . , már természetesen nem je- kívül bonyolult fogalom és KUllOlul tclDSSZtcilcltOK lenthet egyszerű áruelosztási alkalmazása az élet minden ' munkát, mivel magának az területére kiterjed. Nem Az amerikai kutatások szaklap, a „Hospodárskó Noigenynek a felmérése újsze- meglepő tehát, ha ez a nyu- szerint a marketing ma egy- viny" átfogó értékelést rű, lényegében kereskedelmi gáton rendkívül népszerű el- re bonvolultabb és egyre adott. Az itt közöltekből két tevékenységet igényel. mélet nem rendelkezik pon- költségesebb. Ez azt mutat- alapvető megállapítás vonA kereskedelmi módszerek tos definícióval, s a vélemé- ja, hogy ott a marketing in- ható le. Egyfelől az, hogy alkalmazása során, különö- r.vek ott is éppúgy megosz- kább a mikroökonomia (vál- elméleti síkon meglehetősen sen pedig a felkészülést elő- . , . lalat) szolgálaiában áll, s fő intenzív kutató és feltáró segítő elméleti kutatások al- ,anaK" m,m " renoszetrei fe,adata az h(>gv az egyre munka indult, másfelől enkalmával, gvakran találko- n>ost ismerkedő szakembere- élesebb konkurrencia harc- nek eredményei a ©akorEunk a marketing fogalmá- ink esetében. ban a fogyasztókat megsze- latban még csak kevéssé rezze. Kevesebb, va© egy- valósultak meg. Az elmélet A

. . . . | általán semmi ebből a hasz- használhatósága tekintetémarketin? tartalma na a makroökonomiának. A ben olyan tapasztalatokat szocialista viszonyok között szereztek, hogy miután a Jellemző a marketing tar- a legjobb, ha a marketinget elsődleges a makroökono- szocialista gazdálkodásban a talmi megítélésére, hogv H. a vállalat általános filozó- mia, lévén tervgazdálkodás- kozos társadalmi cel es érFordot az amerikaiak a mar- tlájának nevezzük. Ez a tá- rpl szó. Ezt támasztja ala a dek nem teszt lehetove az A körzet ore Különös események nem ho© valaki dézsmálja a történnek Algyő hétköznap- tyúkokat. Aztán eltűnt egy j jaiban. Az emberek végzik kerékpár, majd a faluból megszokott munkájukat, egy motorkerékpár is. Egy I amelyet biztonságban éreznek. Tudják, hogy a rend- nsP a T,szan tuli Rak°czitohag.vó esetek, amelyek meg- lépről újságolta valaki, ho© zavarhatnák a község nyu- egy illető az egyik tanyában galmát, közrendjét, a kör- vadonatúj kerékpárt cserélt zeti megbízottra, Urbán e! viseltesért. Béla rendőr főtörzsőrmesterre és a vele dolgozó ön- — Bolond az olyan ember* kéntes rendőrökre tartóz- aki egészséges jószágot csanak. Ha történik valami, j-éi el betegért vetette úgyis megtárgyalják a fa- közbe va]aki A megjegy2ést lubeliek. Leszünk a tapasz- , ,, -..,..„., talatot, hogy miként kel- meghallotta Balmt Sándor és lett volna, avagy hogyan Suti József önkéntes rendőr, nem. Mint például legutóbb Azon nyomban elindultak, is: az állomáson gyanús fia- hogy összehozza jószerencsétalember várta a vonatot, jük az adakf>7.óval, aki azokülső megjelenésétől na- nos , Ko, ár [stvan gvon is eluto, gyönyörű fekete borjúbőr aktatáskát Hódmezővásárhely, Gorzsa helyezett a padra, majd tá- tanyai lakossal. Különböző volabb megállt. Akik a fa- bűncselekmények miatt köluból vártak a vonatra, egy- jözték, s már két hónapja keting zsenijének, míg Euró- gabb fogalmazás sok minpában általában a termelés dent befogad, mintahogy a lángeszű szervezőjének tart- marketing is változatos, alják. (A. Lilti: Hol tartanak kalmazkodó. az amerikai marketing mód- a marketing elméleti megszerek? Entreprise 1966 határozása azért is nehéz, szeptember.) Ha arra a kérdésre kere sünk választ, ho© tulajdon- fejlesztése piert tulajdonképpen kialakulása nem egy elmélet kikövetkeztében csehszlovák kutatás is (I. érdekcsoportok közölti harVydrova: A piackutatás és cot. marketing alkalmazása annak metódusai. Hospo- ideális körülmények között dárskó Noviny, 1965. IX.). mehet végbe. Az amerikaiak szerint a leg- Ami hazánkat illeti, az érfőbb gondot három tényező deklődcs itt is számottevő, okozza: az általános üzleti A legutóbbi időben hozotl lég'kör, a konkurrencia és a kormányintézkedések, mindekormányhatározatok. nekclőtt a szállítási szerződésekről szóló kormányren re nézegették a fiatalembert és a kitömött aktatáskát, amely mintha sütött volna. Ki is az az idegen? képpen mi is a marketing, történt, hanem éppen for- Ezekkel szemben a mar- de]et l. felt(;1elcket teVcmnagyon ehéz helyzetbe ke- dóva. A marketing először keting módszerek hatastala- tettek Ennek következiében rülünk. Miután nálunk ez- a gyakorlatban jelentkezett nok. Ebből kitűnik, hogy a a je]en]egi átmeneti időszakzel a rendszerrel még csak és később alapozták meg el- mi irányított piacunkon nem b{m js komoly vállalati er őismerkedünk és az érdemi méleti oldalról. Az Égve- lehet átértékelés nélkül al- fes7;taseket figyelhettünk • •••• '•• •• - kalmazni a nyugati, főleg alkalmazásáról csak a gaz- sült Államokban 1945. év meg, mindenekelőtt a szükdasági reform életbelépteté- tői hallatlanul gyors fejlő- az amerikai módszereket. séglet-íelmérés terén. A pi»e után lehet szó, kísérel- dést ért el, különösen an- a szocialista országok kö- ackutaiás eddig meglehetőjük meg a válaszadást, el- nak következtében, ho© a 7,ül Csehszlovákiában foglal- sen ismeretlen fogalom volt snsorban a nyugaton kiala- nyugati világban különféle koztak elsőnek a marketing- a vállalati eletben, s nagyon kult tevékenység alapján. integrációs törekvések való- gel. A néhány évvel ezelőtt rendszertelenül és csak kíséVannak, akik a markétin- sultak meg. Az eltérő érde- lezajlott gazdasági változá- rö jelenségként találhattuk get azon módszerek és in- kek és piaci hatások e©be- sok keretén belül élénk vita meg. Az utóbbi időben jetézkedések összességének hangolásának felderítésében, indult el a marketing hasz- lentős vállalataink zöménél tartják, amelyeket a válla- elemzésében na© segítséget nálatáról. Ez a széleskörű, kialakultak a piackutató lat annak érdekében alkal- nyújtott. Ezt követően egye- igen színes vita nemrég zá- részlegek, s megkezdődött a n.az, ho© a piaci hatásokat temeken és főiskolákon mar- rult le, s az ottani vezető felmérő munka, saját termelése sz.empontjá- keting kutatások indultak. bot kedvezően befolvásol ja. Ez idő szerint csak az USA- r>• ,r i • ,, • I J * Megint mások úgy véleked- ban több mint 1500 pro- tlOSZtclS MelYCtt KerCSKedni nek, ho© a marketing pia- fesszor ad elő marketing téeokst alakít ki és biztosít új mából, 196S. ©ben megala- Vitatott, kérdés a mar- természetesen feltételezi az gyártmányok számára. Van kult az „Amerieen Marké- keting helye a szocialista intenzív kapcsolatot a keolyan felfogás is, ho© a tini Science Institute* a tu- vállalat szervezetén belül, reskedelmi osztályokkal, marketing nem egyéb, mint dományos munka koordiná- Még gyakorlati tapasztalat Na© segítség lenne ha a a termelés és a forgalmi te- lására. A marketing fontos- hiányában aligha lehet ha- marketing kutatás fokozott \ ekenység összehangolása a sagannk és módszereinek tározott álláspontot kialakí- erővel indulna be és nvújteszerezhetó információk e^meny«seget bizonyítja, tanj A azonban bizo- tana használható elméleti giors feldolgozása alapjan. hogy becslesek szerint ma _A1„„,, (r_ alapot és gyakorlati módszereket e munkaterületen ma Talán az az utóbbi közelíti az USA-ban 8-9 ezer mar- r,vos' hosy nalunk a mar meg leginkább a marketing keting szakember működik, keting mindenekelőtt, a ke- meglehetősen egveni fogalmát. Nem azért, mint- Érthető, hogy a marketing reskedelmi módszerek kiala- elkép7P,ések alapján dolgozó ha az előbbiek nem tartóz- hamar bevonult a nvugat- kitását. a fogyasztói igények , , , " ... ' . , „ szakembereknek. Az mar bizonyos, hogy nem elégséges ha©ományos kereskedelmi módszerekkel dolgozni, s a marketing az a módszer, amely lehetőséget biztosít számunkra is, ho© a termelés és a forgalkent a piackutatás az, amit mazás folyamatait tudománának bele, de a termelés európai országok gazdasági jobb megismerését kell ho© es értékesítés összehangolá- életébe is. Ez. nemcsak a gaz- szoigaija Erre igen nagy te, |esen s« alapján a tervszerű elő- dasági kapcsolatokkal ma- ''..,.' , relátó gazdálkodásnak, amely gyarázható, hanem a mód- sgukseí\van' r"ert az edd,gl ma már a kapitalista társa- szer eredményességével i.s. A elosztási módszerek nem dalomban sem kerülhető el. téma elméleti fejtegetése so- tudtak kielégítő színvonalat Éppen a marketingnek kö- ráo olyan irány válik e©re biztosítani. fgy tehát, talán első lépésízönhető. hogy a kapitalista határozottabbá, hogy a margazdálkodás képes — bizo- keting tulajdonképpen a nyns korlátok között termé- korszerű vállalatvezetés eszszetesen — rövid- és hosszú- köze. Éppen ezért helye a tavú tervezésekre. Az össze- vezetés és irányítás kérdétettség kifejezésére talán az sei között van. marketingből át kell ven- nyos alapon kapcsoljuk öszni. További lépések csak a mozgásban levő mechanizsze. Ez a módszer nemcsak a társadalmi szükségletek Tudományos alapossággal A marketing jelentős sze- legfontosabbakat említsük. mus alapján határozhatók el. jf>bb kielégltését segítheti A helyzet nem indokolja ^ de e©szersmind a termelés gazdaságosságára, a termelési színvonal nóvea piackutatás elválasztását a kereskedelmi osztályoktól, repet töltött be a kapitalista E tudományágakkal és más Mar csak Prakllkus okokna' lesére 13 e©arant alkalmas, gazdálkodásban olyan tekin- elméleti területekkel való fr>sva is. itt halmozocitak Marosi lanos tetben is, hogy a régi ha- érintkezési és aláhúzni Iát- fel az elmúlt évek kereske©ományos vezetési és gaz- szik. hogv a marketing nem delmi tapasztalatai, ha mindtíálkodási módszereit meg- kifejezetten csak a kereske- jar£ ©éren i.s. Indokolja változtatta, felfrissítette. Ez delemre vonatkozó elmélet mpg g pjackutatás kereskeelsősorban a tekintélyelv és ©akorlat, hanem ennél osztályokon való elfelszámolásával történt. Sze- tobb es a vezetes szferajaba , . . les körű tudományos mód- tartozik. helyezéset az is, hogy a szeszerrel folyó piacfelmérés, Ami a marketing alkal- mé'yes kapcsolatok is ezen k iz\-éleménvkutatás, reklám mazását illeti a szocialista a területen a legintenzívebés propaganda, s mindez 1u- gazdálkodásban, meg kell bek_ Kizárt dolognak latdnmányos alapossággal fel- mondani, ho© nem lehet szik hogy a termelési osztáepitve. lehetővé lette, hogy bírálat, a gazdaság és a ve- jyo£ a " velük szemben tá- Jk/iiAr.,vlr resoet- '/oióe l'o 1 fűi öl oi n aL' úlonAP " * bujkált. Az ilyen leleplezések csak öregbítik a főtörzsőrmester éa önkéntes rendőr társainak a tekintélyét a falu előtt. Szeretik, megbecsülik a közrend es közbiztonság őreit. A faluban minden vasarnap tart — Vár valakit, jó ember? £ogadóórát a körzeti "wtibi— kérdezte az idegentől a zott. De sokan felkeresik a váróterembe éppen benéző lakásán is. Van úgy. ho© éjfőtörzsőrmester. nek idején. Nemrégiben is — A barátomra várok — egy családos anya szaladt mondta félvállról.. hozzá segítséget kérni, mert — Ki a baráTja, ha sza- a férje nagyon felöntött a bad érdeklődnöm? garatra, s aztán odahaza — Hát... hogyis mond- szétzavarta a családot jam, innen a szomszédból — dadogta zavartan, majd cinikusan hozzáfűzte: — lÓlpsik Most szabadul Nagyfából. — No, menjünk már kin- /crMPrtor/ni tebb akkor - invitálta a '"''Cf RCÜflf főtörzsőrmester, mert kezd- n7 pmkarpUfll" te érdekelni az idegen. Ll/. Cll 11/ereKK C/ — Vigye a táskáját is, ,, . - r,-. .,„ • fiatalember! - szóltak Urban Bela 30 eve rendd» utána az utasok közül. es t,z ev ota va" Algyőa. — A7. nem is az enyém Mintha ott született volna, — szabadkozott. úgy ismeri a községét, pedig — Dehogynem, maga hoz- nem is odavalósi, hanem a iá és tette le a padra — bi- Szolnok és Cegléd között 1«zonygatták. vő jászkarajenőbe. A szege— Csak hozza szépen, di jarasban több heIyen js kar lenne ilven elegáns - táskát elhagvni - biztat- szol6alt. Kubekhazan, Szoreta a rendőr. A táskában egy Ken- Kiskundorozsmán és rúd szalámi, több tábla Röszkén. Mindig és mindecsokoládé, három doboz Bu- nütt a lakosság érdekeiért dapest cigaretta, valamint tevékenvkedetL s csak azok 10. 20 és 50 filléresekben 997 forint 07 fillér volt. I ártották tőle. akiknek Órákig tartott a rengeteg f"1® möeott vr>lt valami, aprópénz megszámolása. Szolgálati helye nagy terü— Kártyáztam, kérem, let«t ölel fel. Körzete 74 azon nyertem a pénzt. négyzetkilométer, amelynek — Dehogyis! Régen volt az, fele átesik a Tiszántúlra, amikor ilyen kis címletű Sokszor lóháton teszi meg az pénzért keverték az ördög utat, amíg eljut Csergőtelepbibliáját — mondta Urbán re, Farkirétre, RakócziteBéla főtörzsőrmester. Az ide- lepre. génről aztan kiderült, hogy Akkf>r ,s megy hg nem Mozsár István 21 éves, bu- hívják sehova, mert jólesik dapesti lakos, többszörösen ismerkednie a tájjal és bebüntetett előéletű, s előző szélgetm az emberekkel. Pír este a fővárosban tört be evve' ®zelritt, mpR istenhátae© KÖZÉRT-be. Onnan P1°«ottl területnek mondta a származott a fél táskányi Rakoczitelepet, mert nem váltópénz, a szalámi és a volt ott villany se teletóbbi holmi. f°n es furott kutbol jo ivóvíz. — Azóta — mondja Urbán Béla főtörzsőrmester — villanyt es telefont kapott a kis település, s az emberek többet, járnak el e©máshoe televíziót nézni, mint poharazni a kocsmába. S ahol keE© másik esete már sok- ^ az Ra'oza8' ^ » ka) izgalmasabb volt Urbán "fr^n°bb Z e t* Bélának. Az algyői tanyák- eeymas »»retete. ról olyan hirek szállingóztak, L. F. Az adakozó kerékpártulajdonos a gazdasági döntések most zetés feltételeinek alapos masztandó fokozott igények 'már ne a vezető tapasztala- vizsgálata nélkül átvenni. t vhtaj alapján szülessenek meg. Azok a módszerek, amelyek mellett — vaiasztekbovites. Önmagában véve ez a kö- a kapitalista gazdálkodás kis szériák stb. — alkalmasak rülmény magyarázza és in- keretei között jók és hasz- lennének a piackutatás munc,okol ja, ho© a marketing nosak, nem feltétlenül al- kájanak elvégzésére is. Amisiámos más tudományággal Icalmasak a szocializmusban nek vis7r>nt. a termelésnél "is szoros kapcsolatban van a társadalmi célok megváló- , marbrlnia az a nvárt és felhasználja azok ered- attaséra. Kétségtelen azon- Keu ,na,aoma. az a «yaiyményeit. 1© többek között ban. ho© nagyon sok hasz- manyfetlesztes. Itt ugyanis a szociológia, a pszichológia, nos tudást és tapasztalatot technologiai-müszaki szema matematika, ho© csak a szűrhetünk le a nyugati pontok az elsődlegesek. Ez T gaz, a herendi porcelán értéArany a tányér fenekén két nem ez szabja meg, de mégis jó, ha tudjuk: arany van a tányér fenekén. No nem olyan sok, hogy érdemes cizellált díszítést. A rányi aranyrögök csak festéket a gyár Ang- okozzák. zott. A ©ár na©? dijat nyert Pompadour elnevezésű étkészletén legalább fele-fele arányban dominál a nemesfém festék. Nem mellekes az sem. hogy ezek a? is liából és Nyugat-Né- A regi művészeti étkészletek, leglenne akár mérőserpenyőre tenni a festékhez ke- metorsz.ágból szerzi irányzatok újjáéle- sikerültebb szervivert aranyport, be. Az anyag 8—22 dését jelzi, hogy' is- zek komoly anyagi amely vékony réteg- százalékos arányban mét egvre több tár- sikert is jelentenek ben a fényes-világos tartalmaz színara- gyat mintáznak ara- Herend aranykezű színezést adja. A tá- nyat. Ha a kanál nvozással. A kard- mesterei olyan étiagy a villa nem ját vizsgáló Hadik készletet is gyártasimán. hanem kis- huszár című Kis- nak ameivnek tarmazó különleges sé érdesen siklik vé- faludi-Stróbl-szo- . ., festékkel viszik fel gig a porcelán felü- bor figurájának e meShaladia a a leheletfinom min- létén, akkor ezt a mentesújtása majd- nyolcvanezer forintakat, a művészien díszítésben levő pa- nem teljesen aranyo- tot. nyér aljára sok esetben színaranyat tarVaaárnap, 1967. június 25. oel-magyarorszag v