Hafenscher Károly szerk.: Credo. Evangélikus Műhely. A Magyarországi Evangélikus Egyház folyóirata. 4 (1998) 1-2. sz.

Múlt és jövő - Marossy Attila: Multi Level Marketing (MLM): A modernség egyik gazdasági kvázi-vallása

magától értetődően a termékkel kapcsolatban is megjelennek, mint a Termék-fétis funkcionális természetfelettiségéről szóló immanens-technokratikus mítoszok. Összefoglalás A Multi Level Marketingről megállapítottuk, hogy egy olyan piramiselven működő közvetlen termékértékesítő rendszer, amely ráépül az emberi társadalmak „személyi hálózatára", és a hagyományos emberi kapcsolatok üzleti kapcsolattá való átalakításáért kedvező disztribúciós pozícióval fizet. Mivel ez csak a piramis csúcsán lévőket teszi gazdaggá, ezért a rendszer fennmaradásához nem-gazdasági jellegű eszközökre van szükség. Ezt biztosítja az a komplex tanrendszer, amely kvázivallási módszerekkel gerjeszti a vagyonszerzésre irányuló illuzórikus vágyakat, és amely sajátos morált hirdetve formálja az emberi gondolkodást és viselkedést. Adósak maradtunk azonban még annak a számbavételével, hogy az MLM mely elemei jelentenek újdonságot az emberiség szellemtörténetében. Maga a „tanrendszer" már régóta és használt fogalmakat elevenít fel. Ahaladásba vetett hit, a technika csodálata, a társadalmi-technikai utópia, a piaci szemlélet éppen úgy a modernség régi vonásai, mint a hedonista-utilitarista etika: a boldogság kényelemmel és élvezetekkel való azonosítása, a „sikeres és autonóm ember" célként való megjelölése, illetve a szociáldarwinizmus elveinek vállalása. Az MLM-könyvek sokszor a modernség hajnalának tételeit adják elő, mint új és szenzációs felismerést; John Kalench például „rájön" arra, hogy „a tudás hatalom". Néhány posztmodern elem - „zöld utópia" - is megjelenik, de ez sem jelent újdonságot; mint ahogyan az sem, hogy egy gazdasági rendszer kvázivallási elemekkel ötvöződik: az immanens eszkhatológia, a vallási jellegű magatartásformák, a vágyak és valóság keveredése a rendszer működése érdekében, a jó" és a „rossz" fogalmak - a rendszer fejlődésének szemszögéből történő - újraértelmezése a kommunizmust is jellemezték/jellemzik. Az újdonságot maga a módszer jelenti, a társadalmat jellemző „személyi hálózatok" szövevényére való rátelepedés, a hagyományos emberi kapcsolatok értelmének termékforgalmazássá való átprogramozása. Ez a művelet olyan társadalmat hoz létre, amellyel eddig még soha nem találkozhattunk a világtörténelem folyamán. Ez a homo öconomicus társadalma, amely az üzletin kívül minden más emberi kapcsolatot tagad - és amely ugyanúgy nem létezhet, mint ahogyan a „minden ember boldog, sikeres és szabad" vízió is csupán utópia.