Hafenscher Károly szerk.: Credo. Evangélikus Műhely. A Magyarországi Evangélikus Egyház folyóirata. 4 (1998) 1-2. sz.

Múlt és jövő - Marossy Attila: Multi Level Marketing (MLM): A modernség egyik gazdasági kvázi-vallása

MAROSSY ATTILA Multi Level Marketing (MLM): A modernség egyik gazdasági kvázi-vallása „Ami még ennél is fontosabb, az amerikaiak százezrei kapaszkodtak bele egy új és szebb élet ábrándképébe, és abba a lehetőségbe, hogy független Network Marketing termékforgalmazóként dolgozhatnak. Ezek az emberek azonnal látták, hogy a Network Marketing erős, elhivatott rendszer, amelyik képessé teszi őket, hogy kövessék és el is érjék saját üzletről, személyes és anyagi szabadságról szövött álmaikat, függetlenül attól, hogy milyen háttérrel rendelkeznek." }y

A Network Marketing a szó szoros értelmében átalakítja az emberek életét. Valami különleges dolog történik velük, különösen akkor, ha közvetlenül hozzá tudnak járulni mások sikeréhez. Még az évek nyomai is eltűnnek az arcukról."„Mindegy, ki vagy és hol a helyed az életben, a Network Marketing jobbá tud tenni. Ha ebben a vállalkozásban te vagy a legjobb, akkor ez az életben is a legjobbá tesz." (John Kalench) Bevezetés A Multi Level Marketing (MLM), más néven Network Marketing egy piramisformában építkező termékértékesítő módszer, amely az 1960-as években terjedt el Amerikában, és egyes becslések szerint hasonló módszerrel jelenleg évi 10 billió dollár forgalmat bonyolítanak le világszerte. Az MLM-hálózatok Közép-Európában (beleértve Magyarországot is) az 1980-as évek végén jelentek meg. Noha az MLM „üzlet"-nek nevezi magát, látni fogjuk, hogy valójában egy olyan társadalmi jelenségről van szó, amelyet nem annyira a haszon, mint inkább a haszon reménye - vagy illúziója - tart fenn; és amely a társadalom arculatát is át kívánja formálni azáltal, hogy sajátos ideológiát és normarendszert hirdet. Azzal az igénnyel lép fel, hogy átalakítsa az emberek értékrendjét és viselkedési szokásait, és ehhez kialakult intézményrendszere van. Ezen túlmenően számos olyan magatartásforma figyelhető meg az MLM működését tanulmányozva, amely megerősíti azt a feltevést, hogy a Multi Level Marketing egy olyan kvázivallás (vagyis több szempontból is vallásra emlékeztető, de lényegét tekintve vallásnak mégsem nevezhető társadalmi jelenség), amely eddig ismeretlen társadalmi rendet valósít meg azáltal, hogy a tradicionális vallási magatartásformákat a haszonszerzés - vagy annak illúziója szolgálatába állítja, és ezt megfelelő tanrendszerrel támasztja alá. Az MLM-nek komoly - elemző és/vagy kritikai - szakirodalma magyar nyelven nincs. Rendszerint sem a közgazdasági, sem a szociológiai stúdiumok nem foglalkoznak vele behatóan; az ELTE Szociológiai Könyvtárában például egyetlen témába illő