Budapest, 2015. (38. évfolyam)
9. szám szeptember - Császtvay Tünde: A hű feleség és az utcalány
BUDAPEST 2015 szeptember 24 A Times square-t, a szemérmetlen utcanőt több tízezer ember birtokolta éppen. Sok százan helyért harcoltak elkeseredetten a tér egyik végén felállított falanx-üveglelátón, hogy onnan gusztálják kéjjel vibráló hangjait, ordító színeit, agresszív szuggesztivitását, megafényeinek leplezetlen kitárulkozását. Jó lesz vigyázni ezzel a Gronwald Ernő vel, jutott eszembe, mikor azon a fülledt és forró augusztusi New York-i éjszakán életemben először vakított el a Times square villódzó reklámfényáradata, és én hunyorogva igyekeztem felidézni, hogyan is fogalmazott a 19. század fordulójának zsurnalisztája: „Az eredeti plakát olyan, mint a hű feleség; a tömeg plakát, mely többek részére készül – s mindenki a saját cégé nek reklámját nyomatja rá a plakát képére –, olyan, mint az utcalány.” Az ottani üzletek kötelezően elrendelt és törvényi előírásban is megkövetelt fényreklámja és fényportálja a tömegben sodródók és az azt bámulók „szemébe sütött”, égetően – ahogy Oelmacher Anna a jó plakát jellemzői közt a 20. század hatvanas éveiben azt meghatározta. De ezek a mozgó plakátok itt az emberi tekintetet már nem csak magukhoz ragadták, de durván rátámadva súlyos csapást mértek rá, vizuálisan ledózerolták, és egymást is agyonnyomva tüntettek harsányságukkal és vizuális tömegerejükkel. Leplezetlenül, bármiféle finomság vagy jelszerű tömörítés nélkül és vigasztalanul lecsupaszítva mindenkinek ugyanazt kínálta minden cég minden üzleti reklámja: ezt vedd, ha számítani akarsz valakinek. A Times square – az utcalány – minden folyamatosan lüktető és mozgó ízében kéjesen hullámzott, sodort magával mindenkit a felhevült tömeg , hogy a modern plakátok a modern világ mesterséges fénymágiájának infernójában egyesítsenek válogatás nélkül mindenkit. Eredeti plakátot és hirdetést egyetlen egyet sem lehetett látni, sehol. Felszabadító tömegkultúra Amikor a 19. század végének művészei megálmodták, majd megtapasztalták, hogy az új, a modern világ a tömeg százada lesz, az utcán mindenkit megszólító plakátra és a benne foglalt ízlés-, mentalitás- és véle-A hű feleség és az utcalány Császtvay Tünde ELSODORT VILÁG − PLAKÁT-ÁLMOK 1910–1920 a címe a Magyar Nemzeti Múzeum október 18-ig látogatható kiállításának. „Tíz évig tartó álomra hívjuk Önöket. Nézőpontunk az első világháború lövészárkában merengő-vizionáló közemberé, aki előtt lepereg életének addigi és várható történéseinek plakátkörnyezete” – olvasható a program ajánlójában. Szerzőnk, a múzeum főigazgató-helyettese, aki részt vett a kiállítás létrehozásában, ezt a gondolatkört járja körül írásában. A kurátor Ihász István, a látványtervező Pintér Réka volt. képek forrása: MNM
