Budapest, 1971. (9. évfolyam)

3. szám március - Rózsa Gyula: Pesti neonok

Czezing Lajos felvételei zük a neonírásokat. A nyomdászat és a grafika több száz betűtípust ismer,azanyag és a technika törvényei folytán azonban a „nyomtatott" betűnek csak egy része kerülhet fel a cégtáblára. Ez is több azonban annál, amenynyi valójában fölkerül, s még egyhangúbb, szűkebb a választék az „írott", valóban „neonszerű" betűtípusokból. Az egyhangúság egyik oka a kereskedelmi vállalatok túlzott hagyománytisztelete, úgy is mondhatnánk, megrendelők és tervezők gyér fantáziája. Budapesten minden édességbolt Édesség Bolt, minden háztartási bolt Háztartási Bolt, és a cipőboltok tulajdonosa mindig a Cipőbolt Vállalat. Ezeknek a cégeknek pedig mind az ötvenes évek legelején rajzoltak grafikai feliratot, típus-cégtáblát, vagyis egy tulajdonképpen negyvenes (még inkább: harmincas) évekbeli grafikai ízlésállapot szerint készülnek neonjaik. Csak nagyon ritkán látni olyan „bátor" változtatást, amilyenre a Cipőbolt vállalkozott a Nagykörúton, ahol hagyományos CB monogramját üzletenként más-más formában stilizáltatta, hozzá megfelelő szövegbetú'ket terveztetett. Pedig a betűformák változatossága talán az egyetlen, ami mindenféle költségtöbblet nélkül, pusztán találékonysággal segíthetne a mai egyhangúságon. Lehet persze más módon is, erről szól az Optimista befejezés Ez nem azért készül, mert így illik, nem is csupán a túl korán jött kritikus lelkiismeretfurdalása diktálja. Néhány — nem sok — pesti fényreklám ad okot az optimizmusra. A Csillag Áruház spirálja, amiről már szóltam, s amely tiszteletreméltó kora, aggkori bénultsága ellenére még mindig fénypontja a Rákóczi úti éjszakának. A Telitalálat a November 7. tér tetején, amely szintén tisztes korú, szintén keringési zavarokkal küzd, de szellemes és hatásos. A Videoton-táblák, amiket ugyancsak említettem, és a Magyar Hirdető füle-szeme, amit most említek, mert méltó reklámja egy reklámmal foglalkozó cégnek. Az antikvárium kedves, pislogó baglya a Kiskörúton, és az ABC-csemegekosár a város több pontján — ennyi a jó példa. Es még egy, biztatásul: a Nagymező utca sarkán e cikk írása előtt néhány nappal szerelték fel az Operettszínház sokszínű, mozgó reklámját. E cikk nyomdába adásakor még hibátlanul működött. 15