Békés Megyei Hírlap, 2007. november (62. évfolyam, 255-279. szám)
2007-11-23 / 273. szám
14 HIRDETÉS BÉKÉS MEGYEI HÍRLAP - 2007. NOVEMBER 23., PÉNTEK Miért pont a Csaba Rádió? RÁDIÓZÁS Célja kezdetektől a mai napig a helyben élők hiteles informálása Időről időre publikálnak kutatási eredményeket a különféle médiumok, így a rádiók is. A Csaba Rádió is ezt teszi most, csak egy kicsit másképp. Szeretném egy kis háttéranyag segítségével használhatóbbá, érthetőbbé tenni a bemutatott ábrát. A rádiók felkérésére a Szonda Ipsos és a GFK Hungária piackutató intézetek végezték a bemutatott felmérést. Azért, hogy a piac érintett szereplői, a hirdetők, hatékonyan fel tudják használni marketingmunkájukhoz az itt bemutatott eredményeket, kicsit elemeznénk a helyi hirdetések piacát. Elöljáróban leszögezném, hogy a Csaba Rádió több mint tíz éve van jelen a megyeszékhelyen, Békéscsabán, és Békés megyében. Soha nem változott a neve, a frekvenciája és a hitvallása. Célja kezdetektől a mai napig a helyben élők hiteles informálása a helyi és országos közéletről, valamint nem utolsósorban a szórakoztatás. Azt, hogy ezek a célok egybeesnek hallgatóink igényeivel, nagyon jól tükrözik a fent említett kutatások. Míg más versenytárs békéscsabai rádiók nevet és tulajdonost változtatnak, hullámzó hallgatottsági eredményeket produkálnak. A Csaba Rádió stabilan piacvezető a 18—49 éves vizsgált korcsoportban, sőt évek óta tagja a helyi rádiók „Top Of Local" csoportjának; ami azt jelenti, hogy a hallgatottsági adatai jobbak a megyeszékhelyen, mint az országos kereskedelmi rádióknak. A nagy reklámügynökségek és természetesen a kisebbek is ezt szem előtt tartva helyeznek el hirdetéseket a Csaba Rádióban. Mindezt jól támasztja alá az a tény, hogy a békéscsabai piacon jelenlevő versenytárs rádiók saját ügynökségei is rendelnek reklámokat a Csaba Rádióban, sőt, esetenként csak nálunk, pedig Békéscsabán is van saját rádiójuk. A Szonda Ipsos több kutatást is végzett abban a tárgykörben, hogy a hirdetési piac szereplői között milyen helyet foglal el a rádió, mint hirdetési felület. Jó hírem van a hirdetők számára, mert a rádió - így a kutatási eredményeivel kiemelten a Csaba Rádió - igen jó helyet foglal el a piacon. A teljesség igénye nélkül kiemelnék egy-két fontos tényezőt, ami ezt az állítást indokolja. 1. A televíziókban, különösen a csúcsidőkben az óriási reklámzaj miatt az összes megkérdezett 65%-át „nagyon" míg 19%-át „csak egyszerűen" zavar a reklám, addig ez a rádiók esetében csak 10-10%. 2. Fontos tényező a reklámozó szempontjából az, hogy a hallott vagy a látott reklámot hogyan tudják a megkérdezettek visszaidézni, mire emlékeznek a reklámból. Ezt vizsgálva az derül ki, hogy például egy átlagos rá- dióspot visszaidézése 55%-os, egy tévéspoté 67%-os. Tehát a rádióspo t hatékonysága 82%-a a tévéreklámnak. Nagyon figyelemreméltó ez az eredmény, ha azt vizsgáljuk, hogy mennyivel olcsóbb egy rádióreklám. Nagyságrendekkel. Költséghatékonyság szempontjából tehát versenyképesebb a rádióreklám. 3. A televízión kívül más hirdetési felületekkel összehasonlítva is jó eredményeket produkál a rádió költséghatékonyság és gyorsaság tekintetében. A megyeszékhelyen folyó rádiós kutatások során 500 fős mintából dolgoznak a kutatók, ami azt jelenti, hogy a teljes vizsgált korcsoportot tekintve (15-49 évesek) 4,5%-os a hibalehetőség. Amennyiben bármelyik más korcsoport eredményét teszik közzé, a hibahatár a sokszorosára megnő, mert a megkérdezettek között jóval kevesebb személy tartozik a kérdéses korcsoportba. Az általunk most közzétett eredmények mérőszáma az úgynevezett „reach" vagy napi hatókör és az „AB státusz". A „reach" megmutatja, hogy a megkérdezettek hány százaléka hallgatta a rádiót a kérdéses időszakban. A második ábra, az AB státusz egy olyan mérőszám, ami megmutatja, hogy a rádió hallgatói között az A társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője önálló vagy alkalmazott értelmiségi (felsőfokú végzettséggel) magasan képzett topmenedzser; középvezető vagy más menedzser viszonylag sok (hat vagy több) beosztottal; átlagnál magasabb iskolai végzettségű vagyoni javakkal jól ellátott inaktív. B társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője magasan képzett alsó és középszintű vezető hatnál több beosztottal; középvezető; más menedzser hatnál kevesebb beosztottal, munkafelügyelő; felsőfokú végzettségű hat, vagy hatnál több alkalmazottat foglalkoztató vállalkozó, legalább középfokú iskolai végzettséggel és átlagos vagy átlagnál jobb vagyoni helyzetben levő inaktív. A fenti eredmények tükrében arra a kérdésre, hogy miért pont a Csaba Rádió?, a válasz az: mert a Csaba Rádióban elhelyezett reklám eljutott a megcélzott, fizetőképes vásárlóhoz és mindemellett költséghatékony. Egy hirdetés attól még nem lesz olcsóbb, ha egy adott rádió gyanúsan alacsony áron kínálja a reklámidejét, sőt lehet akár ablakon kidobott pénz is, mert nem jut el azokhoz, akiket a hirdető a vásárlói között tudhatna. ▲ Készítette: Glasz László, a Csaba Rádió ügyvezető igazgatója További infók BeoLhu, www.csabaradioJuVhirdetes.php Csaba Rádió Rádió 1 Juventus Sláger Danubius MR1 A kőxútt adatok a CJfK Hungária Kft., és a Szonda-Ipsos Kft. szerzői yogi védtelen» alatt áltó szellemi alkotásának minősülnek, azok - a Gfk Hungária Kft., és a Szonda-ipsos Kft kifejezett előzetes hozzájárulása nélkül - üzleti, továbbá bármilyen egyéb jövedelemszerző célra nem használhatók fid. Az adatokat és tartalmat a honlapot látogatók - az on-line hozzáférésen töl - nem Jogosultak többszörözni, újrafelhasználni, terjesztem, bármilyen eszközzel és/vagy Formában másolni, átvenni, adatbázisban tárolni; saját honlapon feltűntetni, letölthetővé tenni, továbbá kereskedelmi forgalomba hozni sem ellenérték fejében, sem anélkül. Juniorcipő >sta Ör-t kedvezően és VW Beet/e-tí Kössön most r i nagyon nyerjen .egy A nyerenrenyj Ajánlatok Orosházán*: sta Biztosító 5 677 Ft/negyedév K&H 7 089 Ft/negyedév TIR** 5 695 Ft/negyedév All iám OTP Garancia 6 351 Ft/negyedév Union Groupama 6 460 Ft/hegyé'dév- Uniqa Köbe7 170 Fry negyedév 7 687 Ft,/negyedév 8 254 Ft/negyedév 6 630 Ft/negyedév General! 9 141 Ft/negyedév 6 979 Ft/negyedév Aegoi Oenartei >02 Ft/negyedév *Egy 1,3-as Suzukival, B4 bonus besorolással, Autó-Motor előfizetéssel rendelkező 35 evés orosházi férfi negyedéves kötelező gépjármű-felelősségbiztosítási díja online kötött új szerződés esetén - amennyiben nem rendelkezik a biztosítók által meghirdetett egyéb kedvezményekre jogosító feltételekkel. ‘-"Biztosítóegyesületek, a tagok egyesületi tagdíjat is fizetnek. Az elérhető gondoskodás Őr A Grátisz születésnapja alkalmából meglepetést tervezünk a velünk egyidős gyerekek részére. Várjuk azon szülők jelentkezését, akiknek 1997. november 6-a és 1997 december 6-a között született gyermekük. Jelentkezni a gyermekről készült fotó beküldésével — névvel, címmel, születési idővel, telefonszámmal ellátva - lehet 2007. november 26-áig az alábbi címen: „Tízévesek lettünk!", Grátisz, 5600 Békéscsaba, Munkácsy u. 4. ÜNNEPELJÜNK EGYÜTT! A MEGLEPETÉSRŐL lapcsaládunk későbbi számaiban olvashatnak. Addig is várjuk a jelentkezéseket. Megéri! Grátisz 6 EVESEK LETTÜNK, ÜNNEPEUEN PIM1H Hátizsák Női póló Férfipóló Felnőtt terem focicipő es fekete) labda 3990 Ft Férfinadrág VÁSÁRLÁSI UTALVÁNYOKAT ELFOGADUNK! Akció 2007. 11. 23-ától 2007. 12. 7-éig, Illetve amíg a készlet tart! Center Sport (Puma Márkabolt) Csaba Center földszint
