Petőfi Népe, 2011. április (66. évfolyam, 76-100. szám)
2011-04-21 / 93. szám
14 PETŐFI NÉPE - 2011. ÁPRILIS 21., CSÜTÖRTÖK PETŐFI NÉPE PROMÓCIÓ Hónapról hónapra változik a víz arca kampány A fiatalok felé nyit a Szentkirályi Ásványvíz Kft. A hazai ásványvízpiac 30 százalékát tervezi meghódítani a Szentkirályi Ásványvíz Kft. A cég egy különleges kampánnyal a fiatal generáció felé nyit ezekben a hónapokban. ni. A légtea eladását szeretnénk növelni, de felmerült, hogy az üdítőital-, gyümölcslé-értékesítés területén is piacra lépnénk.- Külföld?- Közép-Kelet- és Nyugat-Eu- rópában kívánunk piacot nyitni és bővíteni, mindenekelőtt helyi cégek felvásárlását tervezzük. Barta Zsolt- Az év elején egy új, huszonöt fős kereskedelmi osztály kezdte meg működését a cégen belül. Mit vár a munkájuktól?- Abban bízom, hogy rugalmasabban reagálunk a piaci kihívásokra. Az alaptermékeket még mindig a Sió Eckes cég forgalmazza, de a gasztronómiai termékek disztribúcióját már közvetlenül mi végezzük. Az ízesített termékek értékesített arányát is növelni szeretnénk. Mindig a hullám tetején kell lennünk, ez a cégünk filozófiája - vallja az igazgató- Az lenne a cél, hogy helyi gazdáktól vásároljuk azt az alapanyagot, amelyikből a termék és a sűrítmény készül, és ezt itthon és külföldön is értékesítenénk. Természetesen kiváló minőségű ásványvizet használnánk valamennyi új termékünk gyártásánál is.- Mennyien dolgoznak a cégnél?- Most 160 munkatársunk van, de további 50 alvállalkozóval állunk kapcsolatban.- Tavaly logisztikai központot épített önöknek a kecskeméti VERBAU Kft. Meddig elegendő ez az igények kiszolgálására?- Az idén bővítjük az épületet, mivel elindult egy nagyobb növekedési hullám. Idén újabb kétezer négyzetméterrel toldjuk meg a területet - mondta végül Balogh Levente, a Szent- királyi Ásványvíz Kft. tulajdonos ügyvezetője. termékekre, később, más kampányainkban szerepet kaphatnak, sőt több kedvezményben is részesülnek az elkövetkező évek során. Aki jelentkezik a kampányunkra, automatikusan a Szentkirályi Újgenerációs Klub tagja lesz, illetve klubkártyával is megajándékozzuk, amely különböző kedvezményeket biztosít tulajdonosának. A kártyabirtokosok rendezvények belépődíjából, minőségi szolgáltatások és termékek árából kaphatnak kedvezményt. Ezenfelül háromhavonta több kisebb, illetve évente egy alkalommal egy nagyobb értékű ajándékot is kisorsolunk közöttük. A kiválasztott fiatalok a 2012-es év főszereplői lesznek, így gyakorlatilag a jövő évi kampányunk előkészítése zajlik most.-Hogyan lehet jelentkezni önöknél?- A Szentkirályi honlapján és Facebook oldalán lehet bennünket elérni. Egy háromtagú bizottság - Gönczi Gábor, az RTL Klub riportere, Emmer László fotós és a Szentkirályi Kft. szakmai stábja - dönti el, ki lesz a hónap arca a fiúk és lányok közül. A döntés után Budapesten Emmer László, Magyarország egyik legjobb fotósa készít ró- luffiportfóliót. Ahogy mondtam: egy most felnövő új generációt kívánunk megnyerni, érzelmi kapcsolatot szeretnénk velük kialakítani. Célunk, hogy ezek a fiatalok - évek múlva - akkor is ragaszkodjanak termékeinkhez, amikor családot alapítanak, és gyermekeket nevelnek.-A Víz Arca kampányban egy bájos 16 éves fiatal hölgy jelenik meg. Ki ő?- Ő a Víz Arca kampány első arca. A fiúk a szénsavas, a lányok pedig a szénsavmentes termékek reklámozói. A februári és a márciusi arcok már láthatók honlapunkon, a boltokban is kaphatók a fiatalokkal reklámozott termékek.- Luis Figo és Puskás Ferenc világhírű futballistáé mellett új arcok jelennek meg a Szentkirályi ásványvíz palackjain. Talán reklámkampányváltás történt a cégnél?- kérdeztük Balogh Leventét, a Szentkirályi Ásványvíz Kft. tulajdonos ügyvezető igazgatóját.- Nincs szó váltásról, egy több évre előre kidolgozott kampány részeként történnek a változások - mondja a cégvezető. A 14-18 A Szentkirályi ásványvíz palackján látható fiatalok köztünk élnek. Eddig 1700 diák jelentkezett a Víz Arca versenyre - mondja Balogh Levente éves korosztályt is szeretnénk megcélozni termékeinkkel, vevőkörünket ebben a célcsoportban is bővíteni kívánjuk. A kampány részeként a fiataloknak lehetőséget adunk arra, hogy szerepelhessenek, megmutathassák magukattoa Magyarország talán legismertebb ásványvizét előállító cég termékeinek címkéjén jelennek meg a tinédzserek fotói.- Hány címkére helyezik el ezeket a fotókat?- Huszonkét fiatal összesen hetvenmillió címkén jelenik majd meg.- Fiúk és lányok vegyesen?- Igen, az év végéig összesen tizenegy fiú és tizenegy lány - havonta kettő-kettő - kerül fel legismertebb termékünkre. A februári és a márciusi arcok mellé már kiválasztottuk az áprilisiakat is.- Milyen a kampány hatása? Keresni kell, vagy jelentkeznek elegendő számban a fiatalok?- Eddig 1700-an küldték el fotóikat cégünkhöz szerte az országból. Azok a jelentkezők, akik most nem kerülnek fel a- Az exportálandó termékeken is a magyar tinédzsereket láthatja a külhoni vásárló?- Nem, az idén még nem, de elképzelhető, hogy jövőre így lesz. rő számot is. Ön mekkora értékről tud?- Minden kilencedik liter, idehaza elfogyasztott ásványvíz tőlünk származik. Árbevétel szerint azonban a piaci tortának 17 százaléka a miénk.- Tavaly 65 százalékkal nőtt a nyereségük. Mi volt a siker titka?- A korábbi befektetéseink most térülnek meg. Olyan gyártási technológiákat vásároltunk, amelyeknek felhasználásával alapanyagot spórolunk, így is csökkentjük költségeinket, illetve a hiteleink egy része is most jár le.- A hazai ásványvízpiacnak több mint egytizede a Szent- királyié, de hallani ettől elté- Mik a terveik?- Az idei évben a hazai piac 23-25 százalékát szeretnénk meghódítani, később 30 százaléknál szeretnénk a pozíciónkat stabilizálni.- Többet fognak költeni reklámra?- Nem, de megtartjuk a magas minőséget, és folytatjuk jól megtervezett kampányunkat, hatásos akciókkal jelentkezünk ezután is. Az a filozófiánk, hogy a vállalkozással mindig a hullám tetején legyünk. A válság idején - amikor mások tönkrementek - a mi forgalmunk stagnált, de a nyereséget így is sikerült növelnünk. Idén már a forgalom is növekedhet: mintegy 35-40 százalékos javulásra számítunk. A hazai ásványvízpiac harminc százalékát tervezi meghódítani a szentkirályi vállalkozás- Szentkirályon fél évszázadig van elég alapanyag ásványvíz készítésére. Milyen irányban nyitna még a cég a piacokon?- Az említett 30 százalékos ásványvízpiaci szegmens megszerzése mellett más kategóriákban is szeretnénk piacra lép- Nem tart-e attól, hogy egy multi cég megnehezíti az életüket?- De, tartok tőle. A Közép-Ke- let-Európában található ásványvízlelőhelyeket nem lehet glo- balizálni. Csak a forráshelyen lehet ezeket az ásványvíz termékeket palackozni. A nagy, nemzetközi társaságoknak nem céljuk, hogy olyan termékekkel foglalkozzanak, amelyek országonként sajátos ízzel, aromával és összetétellel rendelkeznek, ez ugyanis csökkenti a szinergiát a nagyvállalaton belül. A problémát tisztított vizekkel próbálják megoldani. Ez azonban ebben a térségben nem sikerül. Bár a nyugati multiknak nem céljuk az ásványvizek szerepének hangsúlyozása, az emberek általában tisztában vannak a természetes ásványvizek jelentőségével.- Említette a gyümölcslépiacra történő belépést. Hogyan képzeli?