MSZMP Budapesti Végrehajtó Bizottságának ülései (HU BFL - XXXV.1.a.4.) 1989

1989-04-26 800. öe. - 1989_VB 800/12

MELLÉKLET Készült: MSZMP Budapesti Bizottságának kérésére Az Esti Hírlap piaci helyzete Budapesten és vidéken 1989. január 31. és február 6-a között az Esti Hírlap vásárlói és árusítói körében közvélemény-kutatást végeztünk, amelynek során arra voltunk kíváncsiak, hogy Budapesten,illetve vidéken milyen a lap helyzete az áremelés után, hogyan lehetne elősegíteni a példányszám emelését, illetve van-e kereslet egy esetleges vasárnapi megjelenésre. Budapesten, Pécsett, Szegeden, Szombathelyen és Zalaegerszegen öszszesen 31 hírlapárust és 279 vásárlót kérdeztünk meg. Megkérdezéseinket hét nagyforgalmu / lOOO-nél több lapot értékesítő/, illetve 12-12 közép és kisforgalmú árushelyen és környékén végeztük. A 279 válaszadó kétharmada férfi. Arra a kérdésre, hogy melyik korosztály vásárolja leggyakrabban az Esti Hírlapot, azt a választ kaptuk, hogy leginkább a 36-45 év közöttiek kedvenc újságja, ők a minta 33 %-át alkották, ám nem sokkal marad el mögöttük a 46-60 év közöttiek, illetve a 35 év alattiak korosztálya sem /közel 25 V. A 65 év felettiek már sokkal kevesebben szoktak vásárolni, a válaszolók 16 H-a tartozott ehhez a korosztályhoz. A megkérdezettek foglalkozását vizsgálva megtudtuk, hogy egyharmaduk fizikai dolgozónak, 30 h-uk értelmiséginek vallotta magát.19 %-uk tartozik az egyéb szellemi dolgozók csoportjába, s 17 H-uk nyugdíjas. A válaszolók 80 H-a fővárosi lakos. Kérdőívünkben a vásárlási szokások meaismeresehez az alábbiakra voltunk kíváncsiak: - a vásárlás gyakorisága most és áremelés előtt - minden esetben megkapja-e a lapot - a vásárlás helye - vasárnapi vásárlási szándék és ennek helye A vásárlási szokásokon kívül az olvasási szokásról is kérdeztünk: - hányan olvassák az Esti Hírlapot a vásárlón kívül - milyen reggeli lapokat olvas - mit vár az Esti Hírlaptól - melyik a kedvenc témaköre HÍRLAPKIADÓ VÁLLALAT KÖZVÉLEMÉNY ÉS PIACKUTATÓ CSOPORT Ál