Tömegkultúra a századfordulós Budapesten - Budapesti Negyed 16-17. (1997. nyár-ősz)

A PESTI UTCA ÚJSÁGJAI - SZABÓ DÁNIEL Hirdetési kultúra a századfordulón

léketett módszer szinte Agulárék családi jellegzetességévé lesz, reklámjaikon úgyszólván mindig szerepel valami plusz, ami a vásárlók szemében vonzóbbá teheti cipőtermékeiket. Az Agulár-cégek hirdetésein megjelenített cipő képe a korszak folyamán idővel némileg változott, ha nem is módosult abban a mértékben, mint a női szabók hirdetései, akik nemegyszer divatlapjaikat szerepeltetik reklámjaikon (megadva az ábrázolt ruha listaszámát is, hogy az üzletbe betérő vásárló előre tudja, melyik ruhát kívánja megrendelni). A cipő képe itt, ugyanúgy, mint a többi cipésznél, pusztán arra szolgál, hogy a lapok hirdetési rovatait végigpásztázó reménybeli vásárló könynyen rátaláljon a lábbeli-hirdetésre. Ugyanakkor ez a cipőkép a cég mint stabil vállalkozás emblémájaként is szolgálhat: ha meglátja az újságolvasó, azonnal felmerül benneakérdés „mijótkínál ma nekünk Agulár?". A reklámnak ez a hatása alkalmas rá, hogy az olvasónak mélyen a tudatába vésse a cég imázsát, mert ha az adott pillanatban nincs is szüksége lábbelire, a legközelebbi vásárláskor bizton a tudottan létező boltba megy el. Különlegesség gyanánt egy női cipő képe is megjelenik időnként, ami azután a századfordulót követően válik az Agulár család hirdetéseinek jellegzetességévé. A legtöbb konkurens cég jobbról, balról vagy fölülről ábrázolt férficipőt szerepeltet reklámjain, Agulárék viszont, a speciális helyen, mint a Vadászati Lapok-bán megjelent hirdetéseiket leszámítva egy vagy két férficipőt (néha csizmát) ábrázoló korábbi 25. Nagy Lajos: i. m., 385. old. hirdetéseikről mindinkább áttérnek a női cipőt ábrázoló reklámokra. Nem tudjuk, hogy ezzel csak elkülönülésüket kívánták kifejezni, vagy felismerték, hogy a fogyasztás terén még az abszolút férfijogú társadalomban is a nők játsszák a vezető szerepet, lévén hogy feladatuk nem pusztán a háztartási áruk beszerzése, de a család férfi tagjainak ruházkodását is ők biztosítják. A nők ízlése kifinomultabb, jobban értenek a fogyasztás rafinériáihoz, nem beszélve arról, hogy ha a nőket sikerül megnyernie a cégnek, akkor a férjek és a fiak is ott fognak majd vásárolni. A vásárlásban a nő szakember — tartja a közvélekedés. 'Tanú rá Nagy Lajos, a magányos férfi, aki jól ismeri a főváros viszonyait: „Emlékszem egy felöltővásárlásra, melyhez egy nőismerősöm segítségét vettem igénybe, hogy jobban védekezhessen! a kereskedő svindlije ellen."

25 Az Agulárok hirdetéseinek további jellemzője, hogy mintegy megszólítják vevőiket; nem „levelet" írnak a lehetséges fogyasztónak, mint például a Franck Henrik és Fiai cég „Tisztelt Háziasszony!" kezdetű reklámjában, hanem elhelyeznek egy figyelemfelkeltő szót vagy mondatot a hirdetés tetején. Gyakran élnek azzal a fogással, hogy árucikkeiket összekapcsolják a cég specialitásával, például a „GUZI KKNŐGS"-csel. Máskor csak a pillanatnyi helyzetet — üzletáthelyezést és az ezzel összekötött kiárusítást: „ÉRTESÍTÉS"; vagy az új üzlet megnyitását s annak megtekinthetőségét: „LÁTVÁNYOSSÁG", esetleg új árjegyzéküket: „MEGJELENT"—jelzik. Bizonyos szlogeneknek az a célja, hogy fel-