Tömegkultúra a századfordulós Budapesten - Budapesti Negyed 16-17. (1997. nyár-ősz)

A PESTI UTCA ÚJSÁGJAI - SZABÓ DÁNIEL Hirdetési kultúra a századfordulón

Miről szól a hirdetés? Első lépésben nézzünk meg közelebbről egy olyan hirdetést, melynek sok jellegzetessége árulkodik a kor hirdetési gyakorlatáról, amivel a következőkben foglalkozni fogok: „O Felsége I Károly román király udvari szállítói (Román királyi ház címerének ábrája) Alapíttatott 1789-ben. A D.M.K. E. tagja POLITZER SÁNDOR és PIA (cégtulajdonos: Politzer Leó) ARANYMŰVES, ÉKSZERÉSZEK, SZEGEDEN saját műhely Arany neműek (magyar ötvösművészek munkái.) Brilliansáruk (magyar munkájú foglalatban.) Ezüst evőkészletek és dísztárgyak (magyar gyártmány, magyar stylben.) ( Ihinaezüst-áruk (magyar gyárból.) KÜLÖNLEGESSÉG: Díjak és emléktárgyak elkészítése saját tervek és a megrendelő gondolatai alapján, magyar stylben és magyar munkások által. ' A példában szembeötlő hangsúlyt kapnak a klasszikus kereskedelmi jegyek: részletes felsorolását kapjuk a cég által gyártott és forgalmazott termékeknek. Aki e boltba betér, tudja, mit akar vásárolni, valamint hogy azt itt meg is kapja. Nemcsak késztermékek beszerzésérc szól az ígéret, hanem a vásárló (megrendelő) egyéni igényeinek kielégítését is kilátásba helyezi. Igen fontos annak hangsúlyozása, hogy a Politzer cég mindenben alkalmazkodik vásárlói elképzeléseihez, hajlandó a „megrendelő gondolatai" alapján dolgozni. De vajon mennyire bízhat meg a vásárló a cégben? Erről is szól valami a hirdetésben, mindenekelőtt a cégalapítás időpontjának megadása formájában: egy több mint száz éve működő cég bizonyára nem lehet csaló, mert nem valamilyen frissen alapított, megbízhatóságát még nem bizonyító vállalkozásról van szó. Erre utal maga a cégnév a „Politzer Sándor és Fia" is, hiszen a cégtulajdonos, Politzer Leó éppen a jól hangzó üzleti név megtartásával kíván tekintélyt teremteni cégének, amely utal a minőség folyamatosságára. Sokszor találkozunk a korban olyan helyzettel is, mikor valaki a jól menő cégnévvel együtt veszi meg az üzletet, éppen a stabilitás és a folyamatosság meglétét bizonyítandó. Részben szintén a megbízhatóság látszatát erősíti az udvari szállítói cím feltüntetése. Köztudott, hogy a cím megszerzéséhez itthon (és valószínűleg külföldön is) némi üzleti stabilitás és korábban megalapozott teljesítmény kívántatott, ezek hiányában a kereskedelmi- és iparkamara, illetve a kereske9. A Délmagyarországi Közművelődési Egyesület Naptóra az 1907-es Évre. Szeged. 1907.