Tömegkultúra a századfordulós Budapesten - Budapesti Negyed 16-17. (1997. nyár-ősz)

A PESTI UTCA ÚJSÁGJAI - LIPTÁK DOROTTYA A családi lapoktól a társasági lapokig

nosok kombinált előfizetési rendszert dolgoznak ki az, Ország-Világ, az Egyetértés és a Pesti Hírlap közös akciója), a tanároknak és tanítóknak további engedményeket adnak. A Vasárnapi Újságvcnnácn tizedik előfizetett példány után tiszteletpéldányt küld, és ezt teszi a Magyar Salon is. Karácsonykor gazdagon illusztrált díszes albummal ajándékozzák meg az olvasót {Ország-Világ, Vasárnapi Újság). Újévkor füzetes kiadások számára díszes kötéstáblát ajánlanak, prémiumként naptárt kap a közönség kedvencei arcképével, valamint színes nyomatokat, műmellékleteket. Ez utóbbiak standard témája a dicső történelmi múlt, az idillikus falusi táj és a szentimentális zsánerjelenetek, melyek a kispolgári lakásokban a vallási tárgyú képek mellett nem ritkán a szoba falának egyetlen díszét képezik. Az újságok kitartóan ajánlják az olvasók figyelmébe különféle melléklapjaikat — mint a Vasárnapi Újság a Magyargazáá-t, a Politikai újdotisdgok-at —, és a kiadóik érdekeltségébe tartozó könyvkiadványokat, sorozatokat. (Ország-Világ, Új Idők) Az Új Idők arra bíztatja az olvasókat, hogy küldjék be amatőr fényképeiket, ünnepi alkalmakról, monumentális építkezésekről készült csoport- és pillanatfelvételeiket, hogy „mind többen élvezzék, mert az olvasót jóbarátnak és szövetségesnek tart52 ja." A ////pedig 1898-ban szenzációs szolgáltatást kínál olvasóinak: az előfizetők sokszorosíttathatják maguk vagy hozzátartozóik arcképét az Über Land und Meer kedvezményes akciójához hasonlóan. Terjed a körkérdések és pályázatok divatja. Az Ország-Vileígés A ////irodalmi pályázatokat indít. Az előbbi nemcsak az amatőr és félamatőr beküldők nevét közli, hanem a díjazott pályaműveket is. Kiss József lapja pedig meginterjúvolja olvasóit, kik a kedves írói és miért. A felhívásra 187 dolgozat érkezik be, és a díjnyertes Bihari Sándor eredeti zsánerképét a „Virágos kert"-et kapja jutalmul. AMagyar Salon olvasói lelkesen válaszolnak arra a kérdésre, „vétkezhetnek-e a szülők gyermekeik iránt", és arra is „miként ünnepeljük meg Magyarország fennállásának millenniumát?" Az Új Idők-néí pályázni lehet Pósa Lajos balatoni nótáinak megzenésítésére. A Hét pedig heteken át tölti meg oldalait az Emma asszony felszólítására az olvasók által beküldött receptekkel. A sorozat indulásakor kedvcsinálónak Bródy Sándor „a nemzeti karakternek, éghajlati viszonyoknak legjobban megfelelő" pörköltről, Mikszáth a francia konyhával szemben a töltöttkáposzta előnyeiről értekezik. Szerkesztőségi törekvések és olvasói elvárások találnak itt egymásra. A lapok tudatosan törekednek rá, hogy olvasóikat minél szorosabb szálak fűzzék kedvenc lapjaikhoz, az olvasó pedig úgy érezze, szűkebb környezetében presztízsnövelő tényezőként hat, ha nyomtatásban látható neve és műve. Ekként teremtődik meg az „én újságom, mi szerkesztjük" mítosza. Az 1860-as években még izgatottan várták a vidéki menyecskék a „gólyás újság" (a Vasárnapi Újság) képeit, mellyel — és ez mutatja kivételes presztízsét — telente 52. Új Idők, 1896.1. kötet. 321. old.