Balogh Dorottya: Reklám és marketing a dualizmus korában - Múltidéző mozaikok Békés megye történetéből 2. (Gyula, 2010)
A REKLÁM TÖMEGES MEGJELENÉSÉNEK KORA - A SAJTÓ, MINTA REKLÁM LEGFŐBB HORDOZÓJA A dualizmus idején, az alkotmányos kormányzás helyre- állítását követően kibontakozó törvényalkotó munka során, a parlament elhárította a tőkés átalakulás és a polgári társadalomfejlődés kiteljesedését gátló akadályok nagyobb részét, majd a változásokkal párhuzamosan megteremtette az új típusú fejlődés jogi kereteit. Gazdaságtörténészek szerint ez Magyarország egyik leginkább prosperáló időszaka volt. Korszakunkban számos máig ható eredmény született: látványosan fejlődtek a települések, korszerűsödött és differenciálódott az ipar, hatékonyabbá vált a mezőgazdasági termelés, modernizálódott a közlekedés és az értékesítés. Ebben a csaknem öt évtizedig tartó korszakban nemcsak a reklám jelentősége nőtt meg, hanem a reklámhordozók szerepe is felértékelődött. A sok ember számára hozzáférhető írott média lett az első számú reklámhordozó, írásunkban a számos megyei újság közül az egyik legrégibb, 1869-től megjelenő lapot tesszük elemzés tárgyává. Ügy véljük, az egyes lapszámok statisztikai vizsgálatával teljes és objektív képet kaphatunk a marketing hőskoráról. A megyei közélet egyik fontos orgánuma a Gyulán megjelenő Békés című hetilap volt. A lap életében a kezdetektől fontos szerepet játszottak a hirdetések. A reklámokból nemcsak az értékesítés fejlődését, a rábeszélés egyre árnyaltabbá válását követhetjük nyomon, hanem a város, a megye életét és társadalmi mozgását is. A Békés két évfolyamát (1888. és 1900.) vettük górcső alá, s a hirdetéseket kategorizálva, statisztikailag vizsgálva próbálunk képet festeni a megyei szolgáltató- ipar, az iparosság s a hirdetéskultúra fejlődéséről.
