Miskolc az ezredfordulón (Miskolc, 2002)

III. 2000. és 2001. fontosabb rendezvényei, írások Miskolcról - Fedor Vilmos-Rózsa Edit: Miskolc idegenforgalmi értékei és vonzereje „új" bemutatkozás az országnak

dó intézmények között; folyamatos működése révén fenntartja és erősíti annak érzését, hogy a város megváltoztatható, már folyamatosan változik (pozitív attitűd); érdekeltségi rendszerén keresztül széles együttműködést valósít meg a város intézményei között, valamint újra felfedezi a város értékeit a városlakók és az idelátogató vendégek révén a makrokörnyezet számára is. A program lényegi és mindenképpen újdonságnak számító eleme, hogy neves személyiségeket nem egyszerűen vendégül hív és vendégül lát, hanem őket a városmarketing cselekvő részévé teszi. * * * Még ma is sokan úgy gondolják, hogy egy program akkor jó, ha önmagáért beszél. Ez a szemlélet mára idejét múlta, hiszen ha betévedünk egy modern bevásárlóközpontba, a polcokon sorakozó színes, csillogó árutömeg láttán belátjuk, hogy egy rossz külsejű, beazonosíthatatlan áru ma már szinte eladhatatlan. így van ez olyan speciális termék esetében is, mint egy település, egy régió. Amit mondunk, vagy amit mondani akarunk róla (üzenet), annak meg kell jelennie — ráadásul közérthető módon és formában — „jelrendszerében", arculatában is. Természetesen mi is tisztában vagyunk azzal, hogy a profi arculattervező cégek nem dolgoznak olcsón, ráadásul ez a kiadás akkor jelentkezik, amikor a programot még el sem kezdtük. Ezt a szakaszt ha tetszik, ha nem, úgy kell értelmeznünk, mint a program befektetési vag}

7 előfinanszírozási szakaszát. Ha ekkor elbizonytalanodunk, beérjük egy szegényesebb, olcsóbb megoldással, az nem jelent mást, mint azt, hogy nem vagyunk meggyőződve arról, jó és sikerre ítélhető programot találtunk ki. A jó arculattervezéshez pontosan tudni kell, hog}- mit akarunk. Ez az, ami a grafikus fantáziájának leginkább keretet szab. A mi esetünkben ez azt jelentette, hogy sokadik alkalommal elballagtunk a levéltárba, és régi, múlt század eleji képeslapokat, fényképeket böngésztünk. A kiválasztott képekkel aztán felkerestük a grafikai stúdiót és elmondtuk, mit akarunk. Egymás között ezt a mondandót „lila köd" elnevezéssel illettük, hiszen ez az a pillanat, amikor ki kell beszélnünk mindent magunkból, amit a programmal kapcsolatosan fontosnak tartunk és amiről azt szeretnénk, hog}

7 képi ábrázolásban is megjelenjen. Ez a következőket jelentette: Miskolc hagyományosan vendégszerető város; az itt készült ételek, az avasi pincékben érlelt borok meszsze földön is híresek voltak; programunkkal szeretnénk újraéleszteni a vendéglátói hagyományokat; bizonyítani akarjuk, hogy Miskolc olyan város, ahová érdemes vendégségbe jönni, ahol érdemes élni és ahová érdemes be-