Miskolc a millecentenárium évében 2. (Miskolc, 1997)

A mai Miskolc és az elkövetkező évtizedek - Kobold Tamás: Miskolc város a harmadik évezredben

nagyobb szabadság lehetőséget ad a fővároscentrikusság oldására is és így nagyobb szerephez juthatnak a vidéki nagyvárosok, régióközpontok. Azzal, hogy a térség országai (Lengyelország, Csehország, Szlovákia, Magyarország) a visegrádi folyamat keretében 1992-ben Krakkóban aláírták a Közép-Európai Szabadkeresekedelmi megállapodást (CEFTA) a nemzetközi befektetők számára Magyarország felértékelődött és az inter regionális gazdasági térben Miskolc vezető szerepet játszhat. A régión belül hasonló geopolitika adottságokkal rendelkezik az európai léptékkel elenyésző' távolságra lévő Kassa. Kassával a politikai ellenérzéseket félretéve, a gazdasági érvekkel meggyőzően alátámasztott együttműködésre kell törekedni. Szükségszerű követelmény, hogy a városirányítás stratégiai szemléletűvé váljon. A városirányítással foglalkozók szótárában egy új fogalom jelent meg az utóbbi időkben, a városmarketing. A városmarketing kialakulása Európában az '80-as évekre tehető, jóllehet ezen a címen az Egyesült Államokban már korábban is folyt munka. A városmarketing ott elsősorban a vállalkozó város fogalmával kapcsolódott egybe, mivel a városok költségeik fedezetét részben üzleti tevékenységgel teremtik elő. Az ezen a téren úttörő Hollandiában és néhány nyugat-európai országban a városmarketing a társadalmi jólét megteremtésére irányuló igyekezetet is magába foglalja. A városmarketing a klasszikus marketing eredményeit alkalmazza a városok vonatkozásában. Nem az események mentén sodródó, hanem nagyon is tudatos, stratégiai szemléletű városirányítást jelent. A városmarketing várospolitikai eszközként kezelése ma még kivételnek számít, jóllehet egyre több önkormányzat képes tőkét kovácsolni a gyakorlati marketing eredményeiből. A városmarketing egy szintetizáló eszköz, amely kialakítja a város egységes arculatát, pozícionálja, kommunikálja a várost. A városmarketing általános feladata, hogy segítse a városlakók és a város érdekében munkálkodók (cégek, intézmények, látogatók stb.) céljainak megvalósulását. Az igen összetett érdekek miatt az önkormányzatok sokszor nehezen tudnak cselekedni. Itt nem csupán a városfunkciók jobb ellátására kell gondolni, hanem a sajátos piaci (üzleti szféra, turisták stb.) igényekhez jobban alkalmazkodó megoldásokra is. Az itt lakók legfontosabb feladata kell legyen azon feltételek és keretek megteremtése, melyek lehetővé teszik azt, hogy Miskolc harmonikusan fejlődő várossá alakuljon. A városmarketing tárgya a sajátos város-termék. A város-termék kettős jellegű; egyrészt tartalmazza mindazon funkciókat, feladatokat, melyeket a város illetve intézményei nyújtanak, másrészt a termék maga a város.