Új Szó, 2020. június (73. évfolyam, 125-150. szám)
2020-06-10 / 133. szám
Piac WWW.UJSZO.COM ■ UJSZO0UJSZO.COM A KORONAVÍRUS-JÁRVÁNY nyertesei és vesztesei a kiskereskedelemben A koronavírus-jérvény utáni helyzet felgyorsíthatja a korlátozások előtti trendeket a kiskereskedelemben, de meg is tisztíthatja a piacot. A Trend magazin annak járt utána, hogy melyek azok az egységek, szegmensek, amelyek a nyertesei lesznek a járványnak, és melyek azok, amelyek sokat veszítenek a mostani helyzet után. Varrógépek, lázmérők, fertőtlenítőszerek, légúttisztítók - márciusban Szlovákiában ezekre a szavakra kerestek a legtöbben az ár-összehasonlító Pricemania oldalon. Több tízezer százalékos növekedést értek el ezek a kulcsszavak, ami az emberek félelme és a bizonytalanság tükrében nem meglepő. Bár a kezdeti pánik már alábbhagyott, a járvány alatti viselkedésünk jelentősen befolyásolja a jövőbeni trendeket. SPÓROLÁS ÉS FOGYASZTÁS Egy felmérésben a megkérdezettek csaknem negyede mondta azt, hogy a következő hónapokban szeretné korlátozni a fogyasztását, és több pénzt csatornázna a megtakarításokba. Az április elején, a 2muse ügynökség által végzett felmérésben a megkérdezettek 60 százaléka állította, hogy kevesebbet költ cipőkre, ruházatra, elektronikus termékekre. Még ennél is többen voltak, akik az éttermi, szórakozással és szabadidős tevékenységgel összefüggő kiadásaikat csökkentenék. A Trend által megkérdezett vállalkozók, üzlettulajdonosok, bevásárlóközponttulajdonosok egyetértenek abban, hogy jelentősen megváltozik a szlovákiaiak vásárlási szokása, ám egyelőre korainak tartják azt meghatározni, melyek azok a szegmensek, amelyek nyertesként, és melyek azok, amelyek vesztesként kerülnek ki a válságból. Abban azonban egyetértenek, hogy ezekben a hónapokban jelentősen felgyorsult az átmenet az online csatornák, az e-shopok felé. „Egy működő e-shop, futárszolgálat és az online megrendelések gyors feldolgozása nagy kiadásokkal indítható csak be, sok cégnek azonban ez nehézséget jelent" - mondja Martin Vlachynsky, az INESS elemzője. Azok a cégek és márkák, amelyek már a járvány előtt is gondban voltak, nem biztos, hogy túlélik a válságot. Sok olyan üzlet folyamatokat. Az egyik ilyen szegmens az autóipar, ahol lehet, hogy nem is a fogyasztók, hanem a kormányok döntenek - például támogatásokkal járulnak hozzá az elektromos autóvásárláshoz, ez pedig fellendíti a piacot. Nagy különbség van a „AHOGY A 2008-AS VÁLSÁG UTÁN IS ÚJRA NÖVEKEDÉSNEK INDULTA PIAC, ÉS KÉSŐBB JOBB IS LETT, MINT ELŐTTE, ÚGY EZ A VÁLSÁG IS HASONLÓ KIMENETELŐ LEHET HA BEIGAZOLÓDNAK AZ ELEMZŐI VÁRAKOZÁSOK A V ALAKÚ RECESSZIÓRÓL, AKKOR JÖVŐ ÉVVÉGÉN, LEGKÉSŐBB A 2022-ES ÉV ELEJÉN ÉRHETJÜK EL A VÁLSÁG ELŐTTI SZINTEN” van, amely már egy húszszázalékos bevételkiesést sem él túl. Akár a boltok 20 százaléka is térdre kényszerülhet. GYENGÜL A CIKLUSOS FOGYASZTÁS Minden válság velejárója, hogy megtisztítja a piacot, vagy felgyorsítja a korábbi napi és a ciklusos vásárlások között, a válság főleg a második kategóriában okozhat problémákat. Ilyen például a bútoripar, amely mindig nagy vesztese a válságoknak, hiszen ezek cseréjét könnyen elhalasztják az emberek, nem létszükséglet. Eubomír Korsnák, az UniCredit Bank elemzője szerint az emberek hosszú távon nem fognak kevesebb televíziót, elektronikus eszközt, okostelefont vásárolni, ám az egyes márkák között nagy lehet a különbség. A vásárlók azok a cégeket fogják választani, amelyek folyamatos fejlesztéseket, innovációkat kínálnak, vagyis haladnak a korral. Akik ezt nem teszik meg, eltűnhetnek a piacról - mint annak idején a Nokia, amely későn reagált az okostelefonok népszerűségére. A ruházati boltoknál is jelentős volt a bevételkiesés, ennek oka, hogy a szlovák kormány döntése értelmében a korlátozások első hónapjaiban ezek ki sem nyithattak. Most pedig az okozhat nekik bevételkiesést, hogy sokkal nehezebben tudják értékesíteni a tavaszi és a nyári kollekciót, így jelentős árengedményt kell kínálniuk, ha szeretnék kiüríteni a raktárkészleteket az őszi/téli kollekció érkezése előtt. A nagyobb luxusmárkáknál is gondok lehetnek, hiszen válság idején - mivel ruÚjrakezdés 2020. JÚNIUS 10. házati cikkekre szükség van - sokan az olcsóbb megoldást választhatják a drága luxus helyett. Sőt, a McKinsey elemzése szerint a luxustermékek 20-30 százalékát a vásárlók külföldön szerzik be, azaz ez a szegmens szorosan kapcsolódik az utazásokhoz, ez pedig most szintén jelentősen csökken. EGÉSZSÉGES ÉTELEK, KERÉKPÁR A koronavírus-járvány okozta korlátozások idején megváltoztak az emberek fogyasztási és közlekedési szokásai is - mind többen vásárolnak egészségesebb élelmiszereket, termelői árukat, és egyre többen pattannak kerékpárra. Olyanynyira, hogy ez utóbbiból sok boltban már készlethiány van. Például a szlovák Kellys márkájú bringákból csak májusban 250 százalékkal több fogyott, mint egy évvel korábban. A minőségi ételek piaca pedig elsősorban az online vásárlási lehetőségnek, a házhoz szállításoknak köszönhetően ugrott meg - ezek a szegmensek is a nyertesek közé tartoznak. A Freshbox.sk vezetője, Lucia Kubicová arról számolt be, hogy míg korábban elsősorban a szállodáknak, éttermeknek szállítottak, az egyéni vásárlók csak egy szűk hányadát tették ki az ügyfélkörnek, most az értékesítés fő pillérét alkotják. Elemzők szerint a nyár és az ősz jelentős visszaesést hozhat az emberek fogyasztási szokásaiban, így sokkal nagyobb marketingtevékenységre lesz szükség a piaci bevételek és vásárlók megtartásához. Minden bizonnyal nő az internetes kereskedelem, de hamarosan visszatérhetünk a régi „normális" életünkhöz. „Ahogy a 2008-as válság után is újra növekedésnek indult a piac, és később jobb is lett, mint előtte, úgy ez a válság is hasonló kimenetelű lehet. Ha beigazolódnak az elemzői várakozások a V alakú recesszióról, akkor jövő év végén, legkésőbb a 2022-es év elején érhetjük el a válság előtti szinten" - mondta az UniCredit Bank elemzője. (A Trend magazin írása alapján) ■HMMMMMMMMMB
