Új Szó, 2019. december (72. évfolyam, 280-302. szám)
2019-12-04 / 282. szám
www.ujszo.com | 2019. december4. CSALLÓKÖZ ÉS MÁTYUSFÖLD 111 Plakátkampány a Csallóközben - nem látjuk a billboardtól az erdőt? Vadásznak ránk a reklámok (Ä szerző felvétele) KISS BARTALOS ÉVA A szakember szerint nem a reklámok mennyiségével van baj, inkább az üzenet hiányzik. A választási kampány előtt politikusok, az év többi részében kihagyhatatlan ajánlatok, olykor megdöbbentő üzenetek köszönnek vissza az út mentén elhelyezett reklámfelületekről. Pozsonyban korábban harcot indítottak a vizuális szmog ellen. De mi a helyzet a csallóközi városokban? Akár gyalog, akár autóval indulunk útnak, szinte garantálható, hogy néhány lépés, illetve kilométer megtétele után valamilyen reklámfelületbe botlunk. A főutak mentén plakáterdők vonhatják el az autósok figyelmét a közlekedésről. De nemcsak a városokban, hanem a falvak forgalmas útszakaszainál is egyre több billboard jelenik meg. Három város önkormányzatát kerestük fel afelől érdeklődve, mennyi reklámfelület van a közterületeken, és felmerült-e, hogy a vizuális szmog korlátozásáért redukálják a plakátok számát. Dunaszerdahely viszi a prímet Nehéz úgy megtenni pár lépést, hogy ne tarkítsa reklámfelület a kilátást. A járási székhelyen több mint százötven különböző méretű rek-* lámtábla van. Bubniak Júlia, a városi hivatal vezetője elmondta, a városnak évente huszonkétezer euró bevétele származik a reklámfelületek értékesítéséből és bérleti díjából. A járási székhelyen több mint száz olyan reklámépítmény van, amelynek információs felülete nem haladja meg a három métert, és több mint félszáz három és húsz méter közötti felületen tájékoztatja a lakosokat. A reklámfelületek közül csak a Csapiár Benedek Művelődési Központ kezelésében levő felületek, az úgynevezett gombák vannak a város tulajdonában, ezekre klasszikus plakátokat ragasztanak fel. Bubniak Júlia elmondta, hogy lenne igény a reklámfelületek további bővítésére. „A reklámépítmények elhelyezését a város területrendezési terve szabályozza” - folytatta a hivatalvezető, hozzátéve, felmerült, hogy a vizuális szmog csökkentéséért korlátozzák a hirdetőfelületek mennyiségét. Bősön csak óriásplakátok vannak A Csallóköz legfiatalabb városában az önkormányzat is él a reklámlehetőségekkel. ,Nyolc hirdetőfelület van a város tulajdonában, ebbőlhét billboard és egy kisebb, 1,5 x 1 méteres. Ezekből a felületekből három a városé, amit saját célra használunk” - fogalmazott Varga Éva, a városi hivatal vezetője. Bősnek évente mintegy 1100 euró bevétele származik a reklámfelületekből, és ahogy Varga Éva mondja, nem is várható nagyobb bevétel, ugyanis nem mutatkozik igény további reklámtáblák elhelyezésére, és azok csökkentése sincs napirenden a városban. Somorján a kisebb a menő Somoiján száz négyzetméternyi felületen reklámoznak árukat és szolgáltatásokat. Sármány Ervin hivatalvezető közölte, hogy a város tulajdonában levő területen húsz hirdetőfelület van, közülük nyolc óriásplakát. „A városnak nincsenek hirdetőfelületei, csak tájékoztató üvegszekrények vannak, amelyekben a város rendezvényeit népszerűsítjük. A reklámfelületek értékesítéséből nincs bevételünk, az éves bérleti díj mindössze 4550 euró” -folytatta a hivatalvezető. Sármány Ervin szerint Somorján van kereslet a hirdetési lehetőségek iránt, de a város inkább azok csökkentésére törekszik. A vásárló vásárol? „Engem nem ösztönöz vásárlásra az, ha mindenhol ugyanazt a bagettreklámot látom” - mondta Balázs, utalva az egyik élelmiszeripari vállalat kampányára, amelynek plakátjai Dunaszerdahely számos pontján megtalálhatók. Mások a kampányígéretekre asszociálnak, amikor a billboardokról kérdezzük őket. „Elszomorít, hogy sokszor nehéz hiba nélkül leírni egy rövid üzenetet” - jegyezte meg egy fiatal magyartanár. Szokatlan formájú reklámfelületeket inkább az autópályák mellett láthatunk, viszont elvétve a Csallóközben is találunk rendhagyó reklámokat. „Ha dugóban állok, gyakran elgondolkodom, hogyan készülnek a világító, formabontó billboardok. Tetszik ugyan, de ettől még nem lesz pénzem arra a luxusautóra, amit így reklámoznak” - mondta a kampányokról Tomi. Szakember: Jól is lehet „Az óriásplakátok reneszánszukat élik, ugyanis az online reklámpiac az utóbbi években annyira túltelítődött, hogy az emberek egyre kevésbé érzékelik a hirdetéseket” - véli Juhász Szabó Csilla, a Morpho Morpho marketingkommunikációs ügynökség szakértője, hozzátéve, hogy mivel a billboard a szemünk előtt van, és befogadjuk a rajta levő üzenetet, hatékonyabb, mint például az online hirdetések, mégis az interneten generál forgalmat. „Egy reklámfogyasztással kapcsolatos kutatás résztvevőinek közel fele állította például, hogy óriásplakát hatására keresett ki információt az interneten” - mutatott rá Juhász Szabó Csilla. A szakember elsősorban nem a billboardok mennyiségében, vagy elhelyezésében, hanem azok koncepciótlanságában lát hibát. ,Nagyon sok márka vagy cég reklámján hiányzik az átgondolt üzenet, az egyedi és kreatív megoldás. Pedig egyáltalán nem mindegy, hogy egy üzenetet hogyan kommunikálunk, és mérlegelnünk kell azt is, hogy a célcsoportunkat valóban ezzel az eszközzel érjük-e el legkönnyebben. Egy billboardon nem közölhetünk hosszú szöveget, sokféle információt, hiszen csak pár pillanatunk van célba juttatni” - zárta Juhász Szabó Csilla. Pozsonyban 1,5 millió euróval többet költenek hóeltakarításra KISS BARTALOS ÉVA Több változtatást is bevezettek, de így sem garantálható, hogy nem lesznek havasak a járdák. POZSONY Idén sokkal több gép és munkás takarítja a havat a főváros útjairól és járdáiról, mint tavaly. A Pozsonyi Közlekedési Vállalat (DPB) jégolvasztó kocsikat is indít, ha szükséges. A felkészülés ellenére az első havas napon 10-30 percet késtek a járatok. Peter Bubla, a főpolgármesteri hivatal szóvivője közölte, hogy a tavalyi 11 helyett 40 kistraktor és hóeltakarító gép járja a főváros utcáit, és kétszer annyi alkalmazott gondoskodik a hó eltakarításáról, idén száznegyvenhét munkást vettek fel a téli időszakra. Matús Valló, Pozsony főpolgármestere elismerte, hogy tavaly nem jól oldották meg a téli karbantartást, ezért idén 1,5 millió euróval több pénzt különítettek el a munkákra. „Tavaly december 3-án kezdődött a téli szezon, 11-én meghirdettük a készültséget, ami 90 napig tartott. 4,9 millió eurót költöttünk az utak és járdák téli karbantartására” - pontosított Peter Bubla. A személyi és gépi állomány növelése mellett az is hozzájárul a költségek emelkedéséhez, hogy a törvénymódosítás miatt mintegy egymillió négyzetméterrel több járdaszakaszt kell a városnak megtisztítania. A járdák mellett a kritikus és dombos útvonalakra is nagyobb figyelmet fordítanak idén. A hatékonyabb hóeltakarítás végett két sószóró jár a hosszabb összefüggő útszakaszokon, a dombos részeken több géppel folyamatosan takarítják a havat. A város felosztásán is változtattak, hogy egyenlően terheljék a hóeltakarító gépeket. A fővárosi közlekedési vállalat járatain téli gumira cserélték a hajtótengelyek kerekeinek abroncsait, ellenőrizték a fűtést a buszokban és a villamosokban. A terv szerint a villamossínekről is eltakarítják a jeget és a havat, ha kell, jégolvasztó járatokat is indítanak, és bővítik az éjszakai műszakot, hogy reggel minden járat időben és biztonságosan útnak indulhasson. A vállalat azt ígéri, hogy a megállókat tisztító munkások a villamospálya részét képező járdákról és gyalogosátkelőkről is eltakarítják a havat. A főpolgármester elismeri, hogy az igyekezetek ellenére lehetetlen az 1,2 millió négyzetméternyi járdát néhány órával a havazás után megtisztítani. „Ekkora felület megtisztításához több mint ezer munkásra lenne szükségünk. Ez gyakorlatilag a téli karbantartó és a város számára is kivitelezhetetlen” — jegyezte meg Matús Valló, aki abban bízik, hogy a változtatásoknak köszönhetően a korábbiaknál jóval hamarabb takarítják el a havat a legforgalmasabb szakaszokról. ADPB azt ígéri, hogy a villamosmegállókban és a hozzájuk tartozó járdaszakaszokon is eltakarítják a havat, hétfőn ez nem sikerült (A szerző felvétele)
