Új Szó, 2014. január (67. évfolyam, 1-25. szám)
2014-01-22 / 17. szám, szerda
www.ujszo.com ÚJ SZÓ 2014. JANUÁR 22. DlGlTÁLlA 17 Az iPhone 5C piaci kudarcát részben a termék sajátos imázsproblémája okozhatta (Képarchívum) A műanyag modell megkapta az „olcsó iPhone" jelzőt a médiában és a felhasználók körében is Bukás az Apple iPhone 5C Sikerült áttörnie az öt legnagyobb európai piacon a tíz százalékos korlátot a Windows Phone-nak, a platform fokozatosan egyre relevánsabb kihívója az Apple és a Google rendszereinek. Az új iPhone-ok hatása ugyanakkor korlátozott marad, az augusztus-október időszakban globálisan nagyot esett az Apple részesedése. HWSW-HÍR A viszonylag kései európai iPhone-rajt miatt nem tudta megismételni tavalyi teljesítményét az Apple az októberrel záruló három hónapban - mutat rá a Kantar Worldpanel felmérése. A piackutató szerint az öt nagy európai piacon augusztus-október időszakban az iOS részesedése 20,8 százalékról 15,8 százalékra esett, a szeptember elején bemutatott iPhone 5S-5C páros piaci rajtja ellenére. Bukás az 5C Az iPhone 5C komoly váltást jelentett az Apple telefonos marketingstratégiájában. Korábban a gyártó a termékvonal szegmentációját az előző modellek továbbértékesítésével oldotta meg, vagyis az előző két generációt kínálta fokozatosan leértékelve, idén új stratégia mutatkozott be: a csúcsmodell iPhone 5S alatt megjelent az „új” iPhone 5C, amely a tavalyi modell hardveres alapjaira épül, azonban fém borítás helyett polikarbonát házban, némileg szerényebb képességekkel. Az Apple döntését részben a költségoptimalizáció indokolhatta. A korábbi üzleti modellben egy-egy modellt néhány éven keresztül gyártásban tartott a cég változatlan konstrukcióban, azonban egyre alacsonyabb áron értékesítette azt. A termelési költségek azonban érdemben nem változtak a gyártási periódus alatt, a ház vagy a fényképezőgép optikája az utolsó modell esetében is nagyjából annyiba kerül, mint az első darabnál. Mondhatnánk, hogy a volumen miatt azért később mégis olcsóbb lesz, de ez nem állja meg a helyét: a magas darabszámmal járó alacsony beszerzési árakat az Apple már első pillanattól érvényesíteni szeretné, ezért is ad le minden alkatrészre tízmilliós nagyságrendű megrendelést és köti le jó előre egész üzemek egész éves kapacitását. Az iPhone 5 - iPhone 5C átmenet így nagyjából az első kiadású Playstation 3 és a PS3 Síim közötti ugrásra hasonlít. Utóbbi alapvetően ugyanazt a hardvert tartalmazza, azonban néhány fontos módosításnak köszönhetően jóval olcsóbban gyártható (a Sony konzolja esetében például teljesen kimaradt a visszafelé kompatibilitás, és gyengébb minőségű, valamint kisebb lett a borítás). A Kantar kiemeli, hogy bizonyos tekintetben viszont siker az iPhone 5C, mégpedig a felhasználók elhódításában. A felmérés szerint a modell vásárlóinak szinte felét a versenytársaktól hódította el az Apple, ez az arány csak mintegy 20 százalék az iPhone 5S esetében. Összességében azonban a 2013-as iPhone generáció nem állította vissza az Apple tavalyi részesedését, még a messze legfontosabb amerikai piacon is 6,4 százalékponttal, 47,2-ről 40,8 százalékra esett az Apple részesedése. Imázsprobléma Az iPhone 5C piaci kudarcát részben a termék sajátos imázsproblémája okozhatta. A műanyag modell azonnal megkapta az „olcsó iPhone” jelzőt a médiában és a felhasználók körében is, a termék azonban nem lett valóban olcsó, ára házon belül, a csúcsnak számító iPhone 5S-sel összevetve sem túl versenyképes, az androidos középkategóriánál pedig jóval többe kerül. Nem elhanyagolható az sem, hogy korábban a „későn érkezők” is osztozhattak az elavultabb iPhone-okat övező presztízsben (hiszen a metrón senki nem mondja meg, hogy 2011-es vagy 2013-as gyártású az az iPhone 4), az iPhone 5C-ről már távolról süt, hogy gazdája nem a csúcsmodellt, hanem az „olcsót” vásárolta, ezzel az almás termékeknek általában járó (erősen árfelhajtó hatású) tekintély is odavész. Európai áttörés a Windows Phone számára A Kantar felmérése szerint az öt legnagyobb európai országban (Egyesült Királyság, Németország, Franciaország, Olaszország és Spanyolország) már 10 százalék fölé került a Windows Phone, az olaszoknál megelőzte, a spanyoloknál pedig utolérte az Apple rendszerét. A Kantar szerint a Microsoft rendszere Németországban teljesít a leggyengébben, de még itt is sikerült 6,3 százalékra feltornázni a részesedést, ami már biztosít bizonyos láthatóságot a platformnak. A10 százalékos lélektani határ átlépése nagyon fontos mérföldkő a Windows Phone számára, ezzel a platform joggal nevezheti magát a harmadik szereplőnek (illetve egyes országokban már a másodiknak), s releváns kihívója az Androidnak és az iOS-nek. A számok által mutatott sikerből az von le, hogy a Windows Phone a tisztes eladásokat szinte kizárólag a belépő szinten produkálta, a fejlesztők számára kincsesbányának számító középkategóriás és csúcsmodellek részesedése igen apró. E logika fordítottja igaz az Apple- re, a cég a legfontosabb piacokon (Egyesült Államok, felső- és középkategória) továbbra is igen erős, ezt pedig a fejlesztők ma is minőségi alkalmazásokkal honorálják. Folytatja a Windows Pilonénál ellentétes irányú mozgását a BlackBerry, részesedése európai szinten gyakorlatilag láthatatlanná zsugorodott, 1,8 százalékra esett, értelmezhető számokat csak Nagy-Britanni- ában produkált a kanadai gyártó, azonban ott is csupán a piac 3,3 százalékát tudta megszerezni, a német vagy spanyol piacon pedig az 1 százalékot sem éri el a részesedése. Teljesen új lesz a dizájn is íriszolvasóval jön az új Samsung Galaxy S5 INDEX-HÍR A Samsung valószínűleg áprilisban dobja piacra legújabb csúcstelefonját, a Galaxy S5-öt. Mindenáron le akarják körözni az Apple-t, így például íriszolvasót is tesznek bele. Az új mobilhoz természetesen hozzá lehet csatlakoztatni a cég okosóráját, a Galaxy Ge- art is. De nem a most is piacon lévő okosórát kapcsolják hozzá, hanem egy továbbfejlesztett változatát. Az új Galaxy Gearnek változna a dizájnja, és számos új funkciót is beletennének. A két terméket egyszerre szeretnék bemutatni, ezzel is jelezve összetartozásukat. Március-április környékén mutatják be, és nem sokkal később már a polcokon akarják látni a mobilt és az órát. Lee Young Hee alelnök azt is megígérte, hogy a Samsung legalább egy hordozható kü- tyűt bemutat még idén. Elképzelhető, hogy ez egy szemüveg lesz, mert a cég Dél-Koreában beadott egy ilyen szabadalmat. A cég mostani csúcsmobiljának, az S4-nek az eladásai lassultak, miután az Apple bemutatta az iPhone 5S és 5C modelleket. Az 5Snek ujjlenyomatolvasója van, erre akar ráígérni a Samsung az íriszolvasóval. Lee nem is tagadta, azt mondta, hogy vizsgálják a lehetőséget. Teljesen új lesz a dizájn is, miután levonták a megfelelő következtetéseket az S4 fogadtatásáról. Sokan csalódottak voltak az új mobil kinézetével kapcsolatban, mert az alig különbözött az S3-tól. Az S5-nél visszatérnek az alapokhoz, akármit is jelent ez Lee megfogalmazásában. A cég mostani csúcsmobiljának, az SA-nek az eladásai lassultak, miután az Apple bemutatta az iPhone 5S és 5C modelleket (Fotó: Samsung) iPhone Air néven jelenik meg, szeptember körül Milyen lesz az iPhone 6? INDEX-HÍR Még fél év sem telt el az iPhone legutóbbi generációjának piacra lépése óta, de már elkezdtek terjedni az első pletykák az Apple-telefon idei modelljéről. Ahogyan eddig is, a hírek Ázsiából szivárognak, ezúttal a dél-koreai ET News híroldal szellőztetett meg információkat, kínai forrásokra hivatkozva. Mivel az Apple a telefonjaihoz az alkatrészeket többek között dél-koreai cégektől szerzi be, és Kínában szerelteti össze, általában ezek a csatornák szokták adni a később helyesnek bizonyuló találgatásokat is a termékeikről. A koreaiak szerint a várhatóan szeptember körül megjelenő iPhone 6 hivatalos neve iPhone Air lesz, ami a Macbook Air és az iPad Air után nem is lenne különösebben meglepő. A nevet a vékonyságával érdemelné ki a hírek szerint: a kü- tyü állítólag alig 6 milliméter vastag lesz. Összehasonlításképpen az iPhone 5S 7,6 milliméter vastag, de a 4-es még 9,3 milliméteres volt. A nagy rivális Galaxy S4 7,9 milliméter vastag, a Google Nexus 5-nél ez a méret 8,6 milliméter. A telefon nemcsak laposabb lesz az eddigieknél, de a képernyője is megnő (ezzel gyakorlatilag ugyanannyi hely marad benne az alkatrészeknek). A hírek 4,7 és 5 hüvelyk közti képátlóról szólnak, vagyis a sokáig a 3,5 hüvelykes mérethez ragaszkodó, majd az iPhone 5-tel a 4 hüvelykes kategóriába lépő Apple tovább követné a Samsung és a többi vetélytárs által diktált trendeket. A Wall Street Journal értesülései szerint az Apple-nél 6 hüvelykes óriás-iPhone-nal is kísérleteznek, ami már alig kisebb, mint az iPad Mini. Ipad-vonalon szintén méretnövelésről szólnak a pletykák, azt beszélik, hatalmas, 13 hüvelykes modellel készül az idei szezonra az Apple.
