Új Szó, 2014. január (67. évfolyam, 1-25. szám)
2014-01-17 / 13. szám, péntek
www.ujszo.com ÚJ SZÓ 2014. JANUÁR 17. Hirdetés 11 Januári kedvezmények: A szlovákiaiak bölcsebbek A hazai háztartások a januári kiárusítások alkalmával már nem mozdulnak bármire csupán azért, mert a kereskedők kétszámjegyű kedvezményt kínálnak. Jobban megfontolják, mire költik a pénzüket... A háztartási elektronikának vagy a luxus ruházati cikkeknek kellett volna az idei kiárusítások slágerének lennie. A kereskedők azonban csalódottak, nagyobb „rohamra” számítottak. Ennek oka az a tény, hogy az emberek megfontoltabbak, és a kedvezmények áradatával szemben már ellenállóbbak. Az új trendet a marketingszakemberek is igazolják. Pavol Krannich az EuroAgency társaságtól, amely ezer hazai fogyasztó megkérdezésével a múlt hét végén villámgyors felmérést készített, elmondta: „Az emberek már nem vásárolnak divatcikkeket, legújabb fényképezőgépeket vagy mobiltelefonokat csupán azért, mert árukat leszállították. Befektetéseiket elsősorban oda irányítják, ahol nagyobb értelme van, ami növeli az életminőséget. Például a sporteszközökbe, a háztartás vagy a kert felszereltségébe, ahol egyre több időt töltenek el.“ A kertbe és lakhatásba való befektetés a menő Krannich úr szerint ezt a változást pontosan például a kerti gépek és medencék értékesítője, a Mountfield társaság értelmezte. Rögtön az év első hónapjában visszahozta a korábban nagyon népszerű Szerencsekerekét, egy újabb, még attraktívabb köntösben. „A kedvezmények, amelyeket az új Szerencsekeréken kínálunk, rendkívül magasak. A legmagasabb kedvezmény, amikor a vásárló az új fűnyírót, bozótvágót vagy bármi mást ingyenesen kap meg, 100%. Ezt követik a 80%, 70%, 60% kedvezményektől az 50% kedvezményen át a 40%, 35% kedvezmények egészen a 30% kedvezményig, amely minden esetben és mindenki számára garantált. Ez Szlovákiában abszolút egyedülálló,“ mondta a Mountfield értékesítési részlegének vezetője, Ludék Lhota. Kedvezmények mindenre A kiárusítási akciók leggyakoribb problémája - amelyről most a vásárlók naponta meggyőződhetnek - az, hogy számos kereskedő bár óriási kedvezményeket hirdet, azok csupán néhány apróságra vonatkoznak. A Mountfield más utat választott. „Magas kedvezményeket, 100%, 80% 70% és további mértékben az összes termékre kaphat, függetlenül annak eredeti árától. És minden bizonnyal mindenki érdeklődését felkelti az a tény, hogy az átlagos kedvezmény 58%! A Szerencsekerék vonzerejét az is növeli, hogy egy játékról van szó, ami az embereket szórakoztatja, mivel a kedvezmény nagyságáról mindenki maga dönthet“ - hangsúlyozta Lhota. (pk) Az édes jutalom csak úgy cuppant. A több száz vásárlóhoz, akik most a Mountfield boltjaiból ingyenesen viszik el az árut, a pozsonyi Prokop házaspár is csatlakozott. Ügyességéért, ahogyan a pozsonyi bolt Szerencsekerekén a házi infraszaunára az áhított 100%-os kedvezményt forgatatta, a férj egy hatalmas puszit kapott. Fotó: Zdenék Kittler A Szerencsekerék bombasztikus visszatérése. Honnét vannak a kedvezmények? Az emberek a pénzt gyorsan szétkapkodják. Az akció kitart legalább január végéig? A Szerencsekeréken a kerti gépekre, bútorokra és medencékre nyújtott januári kedvezmények iránti óriási érdeklődési hullám azt jelzi, hogy az emberek nem akarnak tavaszig várni, amikor minden drágább lesz. A Mountfieldnál az akció teljes gőzzel fut és Aleš Hrou- da marketing igazgató információi szerint az előkészített 4 millió euróból a kedvezményekre már 2,59 millió euró kifizetésre került. Nem egész két hét alatt. Úgyhogy jogos a kérdés, hogy a cég akciója kitart-e legalább január végéig... Mely termékek a legnagyobb slágerek? Áttekintésüket a nem egész két hét alatt eladott darabszámokkal együtt az alábbiakban találják. Termék megnevezése Eladva (db) A januári kedvezményekre maradó (db) Forgókéses fűnyírók 4 220 2 810 Dobos fűkaszák 570 265 Traktorok 420 215 Bozótvágók 2 440 1965 Láncfűrészek 2 750 1630 Kerti bútorok (székek és asztalok) 4 400 3100 Grillek 1825 930 Azuro medencék 1 030 625 (Megy. adatok érvényessége 2014.1.15., FORRÁS: Mountfield) Néhány évvel ezelőtt a Mountfield bejelentette, hogy a Szerencsekereket befejezi, és többé már nem tér vissza hozzá. A választ, hogy miért változtatta meg véleményét a cég, és boltjaiban miért forog ismét a Szerencsekerék, Ludék Lhotától, az értékesítési részleg vezetőjétől kaptuk meg. Éreztük, hogy az emberek visszavágják. így jelentős külföldi beszállítóinkhoz azzal a kérdéssel fordultunk, hogy hozzájárulnának-e az új Szerencsekerék kedvezményeihez. Amint meghallották, hogy a Szerencsekerék újraindítását fontolgatjuk, habozás nélkül több milliónyi eu- róval csatlakoztak. Természetesen a kedvezményekhez mi magunk is hozzájárultunk. A Szerencsekerék kedvezményeinek szintjét így a valamikori kedvezményekhez képest sokkal magasabbra állíthattuk be. Mekkorák a kedvezmények? Nézzék meg. A legmagasabb kedvezmény, amelynek köszönhetően a vásárlás ingyenes, a 100%,Ezt követi a 80%,70%,60% 50%,40% és35%, majd a 30% kedvezmény. Más szóval az átlagos kedvezmény 58%, és ez már nem semmi. Egyszóval egy szép kedvezmény nélkül senki sem távozik. Elárulja, hogy a külföldi beszállítók a Szerencsekerékre mennyit adtak? Pontos adatokat nem mondhatok, ezt biztosan megérti. De egy példán szívesen bemutatom. A külföldi beszállítók említett jelentős támogatásainak és a mi hozzájárulásunknak köszönhetően a vásárlók például a legkeresettebb benzinmotoros fűnyíróra, motorfűrészre vagy bozótvágóra átlagosan 230 és 250 euró közti kedvezményt kapnak. És ez már valóban vonzó... Mi történik • A Szerencsekeréken a mai napig teljesen ingyenesen a vásárlást 3 425 vevő vitte el. 80% kedvezményre 2 320 ember, 70% kedvezményre pedig 2130 ember forgatott. •A három termékfajta, amelyeknél a kedvezmény a legnagyobb, tehát amelyekre a vásárlók a legnagyobb kedvezményeket forgatták, a földbe süllyeszthető medencék, kerti traktorok és a kerti bútorok. 100%-os kedvezményt a vásárlók például a luxuskivitelű, csaknem 9 300 € értékű földbe süllyeszthető medencére, a 4 581 €-ós csúcsminőségű kerti traktorra,és a 12 személyes, számos kiegészítővel kibővített 1568 € értékű kerti bútorgamitúrára forgattak. • A szerencse gyermeke. Gáborik úr Pozsonyból egy hét alatt kétszer vásárolt, és a 80% illetve 70% nagyságú kedvezményre forgatott. Az első esetben egy csúcsminőségű Mountfield önjáró fűnyíróról, a másodikban pedig egy első osztályú Oleo-Mac benzinmotoros fűrészről volt szó, csaknem 740 € összértékben. A kedvezmények leszámítását követően azonban mindkét csúcsminőségű gépért Gáborik úr csak 153 €-t fizetett. A turócszentmártoni Mountfield boltjában szoros körben álló emberek csoportja egyenesen a Szerencsekerékhez vezet bennünkeL A sárga színű körcikk a 100% felirattal éppen lomhán tétovázik, majd Bédti Trávníček ujjánál megáll. Egy elegáns hölgy örömteli mosolya és a tömeg ujjong- ása adja tudtunkra, hogy a csúcsminőségű gázüzemű grillt - eredetileg 565 euróért - ingyenesen kapja meg! Valóban ingyen? „Igen. Mindenki, aki a négy 100%- os kedvezmény egyikére forgat, mindent, amit választott, teljesen ingyenesen vihet elTehát ez a hölgy sem fizet semmit a grillért,“ -erősítette meg a bolt menedzsere, Róbert Tatarka. Még egy darabig a Szerencsekerék körüli eseményeket követjük. És lássanak csodát... A következő tíz forgatásból a vásárlóknak 50%, 60%, 30% kedvezmény mezőre, majd kétszer a 80%, 60% és 70%, majd újból a 60% és kétszer a 40% kedvezmény mezőre sikerült forgatniuk. Ebben az esetben az emberek három fűnyírót, motorfűrészt, bozótvágóz, néhány fajta szerszámot és kerti bútorgamitúrát illetve kiegészítőt vásároltak. Az átlagos kedvezmény erre a tíz vásárlásra? Amikor összeszámoltuk, az eredmény csaknem 60 százalék volt, ami megfelel a kihirdetett átlagos 58%-os kedvezménynek. 100% kedvezmény valamennyi termékre... Épp ebben van az alapvető különbség. Máshol most tíz, húsz vagy harminc százalékos kedvezményeket adnak, és valami apróságra például 70%-os kedvezményt emelnek ki. A Szerencsekeréken ez máshogy működik. 100%-os kedvezményt bármelyik termékre kaphat. Egyszerűen mindenre, beleértve az idei újdonságokat is. A kedvezmények skálája 30%-kal Miért érdekelte a külföldi beszállítókat az akcióban való részvétel? Erre egyszerű válaszolni.Tülnyo- mó részük ősszel és télen a gyártást csökkenti, mivel a kerti gépek szezonon kívüli értékesíthetősége eléggé alacsony. A Szerencsekeréknek köszönhetően azonban a cikkeik iránti kereslet a téli hónapokban is jelentős, így gyakorlatilag kilengések nélkül gyárthatnak. Számukra predig ez nagyon fontos Miért vásároljanak most januárban pont kerti gépeket a vásárlók? Ahogyan már mondtam, most van az utolsó alkalom, hogy j elen- tős kedvezményekkel juthatnak hozzá ahhoz az árukészlethez, amelyhez a külföldi gyártók és beszállítók még hozzájárultak. Tavasszal a boltokban ez az áru érthető módon 10 - 15%-kal drágább lesz. Meddig tart még a Szerencse- kerék? Bízunk benne, hogy az áru a Szerencsekerék kedvezményeivel január végéig kitart... Van arról adata, hogy hány vásárló forgatott a 100%-os kedvezményre? Ezt pontosan tudom. 100%-os kedvezménnyel, tehát ingyenes vásárlással boltjainkból a mai napig 3 425 vásárló távozott. (ih) Öröm és izgalom egész januárban kezdődik, ezután már csak Óntól függ, hogy mire forgat. Ez lehet35,40,50,60, 70,80 és mindenekelőtt a már említett 100%, miközben ezzel a legkedveltebb kedvezménnyel ellátott körcikk egyenesen 4-szer megtalálható a Szerencsekeréken. Nem történhet meg tehát, hogy a vásárló kiválasztja azt, amit szeretne, és nem kap rá kedvezményt. Ellenkezőleg, mindig kap - több tíz százaléknyi nagyságban. A hagyományos kedvezményakciókkal összehasonlítva a Szerencsekerék azonban alapvetően többet nyújt. Ez predig egy attraktív játék, izgalom és kellemes érzés, hogy mindenki saját maga dönthet arról, mennyit fizet. Lehet, hogy végül egy centet sem. Mindenki saját kezében tartja a kedvezmény nagyságát. (ih) I A Szerencsekerék boldog arcai Az utolsó percig nem hitte el Miroslav Kutzler az elején mókás kedvében volt. De miután a csúcsminőségű motorfűrészre 100%-os kedvezményt forgatott, elbizonytalanodott. Nem értette, hogy van olyan hely, ahol a fűrészt teljesen ingyen kaphatja meg. Az egészet csak akkor hitte el, amikor a fűrész már az autójában volt, a pénztárcájában pedig ottmaradt a megtakarított 670 euró. ■1 A kassaiak „megcsapolták“ a Mountfieldot A kassai Zloch család tagjai a Mountfield állandó vásárlói. Ennél a társaságnál több évnyi vásárlás során érdekes kedvezményekkel jutottak számos kerti cikkhez. Most azonban egy igazán bámulatos fogásra tettek szert. Apa és fia a kultivátor! a forgatás után ingyenesen vihette haza. A nagy kedvezmények mögött külföldi cégek állnak Hogyan engedheti meg magának a Mountfield, hogy a Szerencsekeréken olyan magas kedvezményeket oszt? A válasz egyszerű. Euró- és dollármillióikkal a külföldi gyártók is hozzájárultak. „Örülünk, hogy vásárlóikhoz az Szerencsekerék megújult formában visszatért. Ezért a Mount- fielddal megegyeztünk, hogy a szezonelőtti kedvezményekhez anyagilag hozzájárulunk, mi is részt vállalunk. A szlovákiai januári magasabb kereslet ugyanis segít az üzem gyártási szintjének és szállításainak megtartásában a téli hónapokban is. A szlovákiai vásárlók is elégedettek, hiszen csúcsminőségű termékeket szerezhetnek be töredékáron“ - magyarázta Johan Hadler, az egyik legnagyobb európai láncfűrész és bozótvágó gyártó társaság vezetőségi tagja. Csatlakozott hozzá Thomas Cohen is, a híres kerti fűnyíró és traktor importőr képviselője. Hangsúlyozta, hogy a Szerencse- kerékre nyújtott támogatás az idei európai marketing költségvetésnek jelentős részét jelenti. (koh) RE130941
