Új Szó, 2013. augusztus (66. évfolyam, 177-202. szám)
2013-08-14 / 188. szám, szerda
www.ujszo.com ÚJ SZÓ 2013. AUGUSZTUS 14. DlGlTÁLlA 17 A15 másodperces blokk a legtöbb nyugati fogyasztó számára egy ismerős, megszokott terjedelem Tévéreklám jön a Facebookra A Facebook stratégiája nem titkoltan az, hogy a tévés hálózatokban elköltött hirdetési pénzekből minél nagyobb szeletet tudjon magához vonzani (Képarchívum) A Facebook régen várt virágkora jöhet el, amennyiben igazak azok az iparági híresztelések, miszerint hamarosan mozgóképes, 15 másodperces reklámok lephetik el a közösségi oldalt. ÖSSZEFOGLALÓ A világ legnagyobb közösségi hálózata 1,15 milliárd aktív felhasználót számlál, ezzel a valaha volt legnagyobb médium is lett a világon, amely nem tisztel sem országhatárokat, sem nyelvi különbségeket, sem földrajzi távolságokat. A felhasználók úgy függnek rajta, mintha kötelező lenne, az interakciók számában és az oldalon eltöltött idő tekintetében is masszív a platform. Az egyetlen fájdalmas pont, ami részvényárfolyamokban is erősen érezhető, hogy a felhasználói, mondhatni nézői figyelmet nem képes a cég a többi médium hatékonyságával egy szinten említhető módon bevételre fordítani. Az elmúlt két negyedévben a mobilos felület elkezdett működni, de a tévés reklámok megjelenítése még jelentősebb sorsfordító pont lehet a szolgáltató életében. A részvényárfolyamok izgatottan reagáltak a hírre, a Facebook-papí- rokkal jelenleg 37-38 dolláros áron kereskednek, vagyis az árfolyam már majdnem eléri a kibocsátáskori értéket. A Facebook stratégiája nem titkoltan az, hogy a tévés hálózatokban elköltött hirdetési pénzekből minél nagyobb szeletet tudjon magához vonzani. Eddig ennek eszköze az volt, hogy a szokásostól eltérő hirdetési formátumokkal próbálta csábítani az évtizedekig a szőnyegbombázás elvében hívő tévés szakmát, most viszont fordulhat a kocka, és a jövőben a Facebook sem mindenképp akarja bizonyítani, hogy az aprólékos analitika mentén kell minden reklámnak megszületnie, hanem a már beágyazott rutinokra építene a webes felület is. Ugyanezt a kört futja a Google is akkor, amikor az amatőr videókkal csúcsra törő YouTube-ba egyre több professzionális és eredeti tartalmat töm bele, hogy a hirdetői igényeket képes legyen kielégíteni. A Facebook most egészen odáig merészkedne, hogy az eddigi lájkokra építő relevancia helyett „főműsoridős” hirdetéseket terít: nem elképzelhetetlen, hogy az amerikai piacon időalapon is lehet majd hirdetést vásárolni. Ezzel a Facebook bezárja a kört a médiapiaci evolúciójában. Az ismerkedős-bejelölős korszak után, a Like gomb bevezetésével a Facebook befűzte magát minden egyes online tartalomszolgáltatóhoz, a hírfolyam sokszori átalakításával pedig létrejött egy interaktív, de lineárisba hajló „ki-be kapcsolható” médiacsatoma. A máshol létrehozott, de az ismerősök általi szerkesztés révén itt megjelenő tartalmakhoz pedig a klasszikus hírlapi vagy televíziós médiafelületek kerülnek. A televízióhoz való hasonlítás több szempontból is megáll, de ami a legfontosabb, hogy a felhasználók 61 százaléka napi gyakorisággal látogatja az oldalt, s minden ellenkező híresztelés ellenére ez a szám nem csökken, hanem stabilan nő. Az Egyesült Államokban, ahol egyesek szerint már túl van a csúcson a Facebook, minden egyes este 88-100 millió ember használja aktívan az oldalt a tévés főműsoridő alatt - mondta Sheryl Sandberg, a Facebook műszaki igazgatój a. A közösségi oldalra már most is tölthetnek fel saját videókat a cégek és azokat pro- motálhatják is a követőik felé, tehát technikailag lehetséges reklámfilmekkel traktálni az embereket. Az új szolgáltatás viszont konkrétan lehetőséget adna arra, hogy a hirdető bevásárolja magát egy 15 másodperces szpot erejéig a hírfolyamba. A 15 másodperc mostanság gyakran visszatér, a nemrégiben megjelenő Instag- ram videók maximális hossza is épp ennyi, sokak szerint nem véletlenül. A 15 másodperces blokk a legtöbb nyugati fogyasztó számára egy ismerős, megszokott terjedelem, ráadásul a hirdetőknek nem kell az online kampányaikhoz feltétlenül új kreatívokat forgatni, működnek a meglévő tévés szpotok, legfeljebb a képarányon kell változtatni. A hírek szerint ugyanazt a reklámot egy felhasználó maximum háromszor láthatja egy napon és attól függően, hogy mekkora elérést kíván a hirdető, 1-2,5 millió dollárba kerülhet egy „címlapi” megjelenés naponta. Az informátorok szerint az új reklámforma bevezetését már kétszer elhalasztotta a cég, mert Mark Zuckerberg szeretné garantálni, hogy az új reklámok nem rontják el a Facebook-él- ményt. A Facebook alapítója érzékeny kérdésként kezeli, hogy a felhasználók hogyan reagálnak a reklámokra - Zuckerberg szerint 20 tartalmi bejegyzésre jutna egy hirdetés, ami azt jelenti, hogy a hírfolyam 5 százaléka lenne fizetett tartalom. Ez az az arány, amivel még nem sérül az ügyfélelégedettség, ami miatt még nem sírnak a felhasználók. (hw) A Samsung egyes telefonjai, médialejátszói és táblagépei megsértették az Apple szabadalmait Samsung-gépeket tiltottak ki Amerikából ÖSSZEFOGLALÓ Kulcsfontosságú szabadalomsértésipert nyert az Apple a Samsung ellen Amerikában, ezért egyes Samsung-készülékeket ki is tiltanak az Egyesült Államokból - írja a BBC. A kereskedelmi viták esetén eljáró testület, a Nemzetközi Kereskedelmi Bizottság (International Trade Commission, ITC) fenntartotta korábbi, 2011-es ítéletét, mely szerint a Samsung egyes telefonjai, médialejátszói és táblagépei megsértették az Apple szabadalmait. Az ITC egyben kitiltotta az érintett Samsung-készülékeket az Egyesült Államokból. A kitiltást Barack Obama elnök még megvétózhatja, erre két hónapja van, bár elemzők szerint nem valószínű,hogy ezt tenné. „Csalódottak vagyunk, miután az ITC kitiltó határozatot hozott az Apple két szabadalma alapján. Az okostelefon-ipamak nem a globális jogi háborúra, hanem a becsületes piaci versenyre kellenekoncentrálnia -áll a Samsung nyilatkozatában. Az Apple nyilatkozatában megemlítik a más országokbanhozotthasonlódön- téseket: „Az ITC döntésével csatlakozott azokhoz a japán, koreai, német, holland és kaliforniai bíróságokhoz, melyek kiálltak az innováció mellett és elutasították az Apple termékeinek napnál is világosabb másolását. A mostani döntés két szabadalmat érintett: az érintőképernyővel és az audió- csatlakozóval kapcsolatosakat. A két óriásvállalat több éve folytat tíz országra kiterjedő szabadalmi háborút. „Szorul a hurok” - fogalmazott egy szakértő arra célozva, hogy az Apple a döntéssel felülkerekedni látszik vetélytár- sán. (i) RÖVIDEN Nőt a mobiltelítettség A második negyedévben tovább nőtt hazánkban a mobiltelítettség, ezúttal 60 ezer aktív SIM-kártyával van több Szlovákiában, mint az előző negyedévben. így a penetráció mértéke 118,37 százalék. A három hazai szolgáltató, azaz az 02, az Orange és a Telekom hálózatában összesen 6,392 millió aktív SIM-kártya van. A legtöbb ügyfele az Orange szolgáltatónak van (2,787 millió), a második helyen a Telekom van (2,177 millió), a harmadik helyen pedig az 02 található (1,428 millió ügyfél). Már készül a Surface 2 Bár a Microsoft utóbbi pár évének legcsúnyább bukását könyvelhette el a Surface tablettel, a cég nem adja fel, és már tervezi a tablet 2014-ben megjelenő új kiadásait. A pletykák eddig arról szóltak, hogy az Intel vagy a Qualcomm pro- cesszora köré fog épülni a sima Surface RT és a drágább Pro modell jövőre esedékes új változata, most azonban az Nvidia vezérigazgatója, Jen-Hsun Huang egy interjúban leleplezte, hogy az ő cége adja majd az új Microsoft-táblagépek központi processzorét. A gigászi, a pletykák szerint több százmillió dolláros reklámhadjárattal elindított Surface csúnyán elhasalt a piacon, az iPad pozícióit nem tudta megrengetni, akkor sem, amikor a múlt hónapban a Microsoft pár héten belül egy 150 és egy újabb 100 dolláros árcsökkentést jelentett be. A cég a pénzügyi jelentésében 900 millió dolláros veszteséget írt le a Surface várakozástól elmaradó eladásai miatt, maga Steve Ballmer vezérigazgató is azt mondta, nagy csalódás a táblagép. A több százmillió dolláros reklámhadjárattal elindított Surface csúnyán elhasalt a piacon (Képarcíhvum) Európába jön a Google Play Music A Google néhány hónapja indította el a Play Music All Access szolgáltatást, de már korábban is rebesgették, hogy a cég belépne a zenestreamelésből élő szolgáltatók közé, a Spotify, a Deezer és az Xbox Music piacára. Az All Access szolgáltatás pont ugyanazt kínálja, mint a riválisok: az előfizetési díjért cserébe több millió számhoz biztosít hozzáférést. Az All Access szolgáltatás hivatalos oldala szerint a szolgáltatás már nemcsak az Egyesült Államokban elérhető, hanem az Egyesült Királyságban, Európában, Ausztráliában és Új-Zélandon is. Az első vásárlókat a Google kedvezményes havidíjjal próbálja megfogni: a szeptember 15-e előtt feliratkozók 7,99 euróért fizethetnek elő a szolgáltatásra, ami egyébként havonta 9,99 euróba kerül. 300 millióan használják a Whatsappot Már 300 millióan használják a Whatsappot, az IOS-en, Androidon, Windows Phone-on, Blackberryn és Symbia- non is elérhető népszerű üzenetküldő alkalmazást. A Whatsapp azt is bejelentette, hogy frissítik az alkalmazást, így hamarosan hangüzeneteket is küldhetünk vele. A hangüzenetre szöveges üzenettel, hangfelvétellel, fotóval vagy videóval is lehet válaszolni. A hangpostaüzenet bevezetésével a Whatsapp új területre merészkedik, de a cég korábban már szép sikereket ért el a szöveg- és fotómegosztással. A vállalat szóvivője a Verge-nek elmondta, hogy a felhasználók naponta 31 milliárd üzenetet küldenek, amikből 325 millió fénykép. A növekedés mértékét jól illusztrálja, hogy a Whatsappnak júniusban még csak 250 millió aktív felhasználója volt, akik 27 milliárd üzenetet küldtek. Könnyen elképzelhető, hogy a hangposta-üzenetekkel sikerül további felhasználókat is megszólítaniuk, (sz, o, i) A kä óriásvállalat több éve folytat tíz országra kiterjedő szabadalmi háborút (Képarchívum)
