Új Szó, 2012. május (65. évfolyam, 101-125. szám)
2012-05-26 / 121. szám, szombat
T oliakkal ékesítette új, mediterrán illatát, a Kokoricót reklámozó spanyol modellt Jean Paul Gaultier, a francia divat világszerte ismert királya. Erejének, hódító megjelenésének tudatában büszkén pózol Jón Kortajarena, aki Tom Ford rendezésében, az Egy egyedülálló férfiban kapta első filmszerepét. Csábítania kellett ott is, Colin Firth azonban ki tudott térni kísértése elől. Kortajarena most a kakasviadalok hangulatát idézi meg nem kis átéléssel. Modellből ritkábban lesz színész, mint fordítva. A divat világa ma már valósággal kiköveteli a világsztárokat. Híresebbnél híresebb hollywoodi vagy éppen nyugat-európai színészek élnek a nem kis anyagi juttatással járó lehetőséggel, hogy a világ vezető divatcégeinek reklámarcai legyenek. Hol vannak azok az évek, amikor a filmvászon sztárjai - szakmai büszkeségből - elfordultak az ilyen jellegű felkérések elől? Ha divatot teremtettek, akkor inkább azzal, amit magánemberként viseltek (James Dean piros bőrdzsekije, Marlon Brando motoros trikója, Marilyn Monroe fekete neccharisnyája), reklámokhoz azonban nem igazán adták arcukat. Talán épp Monroe volt az első, aki egy francia parfüm- gyár termékével szakított a régi beidegződésekkel, és „láthatatlan hálóingként” reklámozta a Chanel 5-öt, amelynek új arca mostantól fogva Brad Pitt, ami már csak azért is érdekes, mivel a cég történetében ő az első férfi, aki ezt az illatot ajánlja. Eddig ő is inkább az idő múlására hívta fel a figyelmünket, a világ egyik legdrágább óramárkáját reklámozva. Parfümökhöz eleinte olyan sztárok adták az arcukat, mint Alain Delon, Antonio Banderas, Ewan McGregor, Olivier Martinez, Jude Law, Matthew McConaughey, James Franco vagy Gaspard Ulliel. Csupa attraktív, magával ragadó, önálló univerzum. Ahhoz ugyanis, hogy valaki egy világraszóló kampány arca lehessen, nem elég rokonszenvesnek, vonzónak lenni, az érzékiség ugyanolyan fontos mutató ez ügyben, mint az erős személyiség. A nagy divatházaknál ez elsődleges szempont, hiszen a fényük, a presztízsük (és a pénzük!) forog kockán. Példakép legyen tehát a színész, aki egy nívós, drága terméket reklámoz, példakép a férfiak szemében, ideál a nők számára. Ewan McGregor a Davidoff-fal, Olivier Martinez az Yves Saint Laurent-nel, Jude law a Diorral, McConaughey a Dolce & Gabbanával, James Franco a Guccival, Ulliel a Chanellel kötött hosszú lejáratú szerződést. Ez utóbbi, aki a Hannibál ébredésével és a Hosszú jegyességgel robbant be a mozikba, azzal is eldicsekedhet, hogy a parfümöt népszerűsítő reklámfilmet nem kisebb alkotóval, mint az Oscar-díjas Martin Scorsesével forgatta. 0 pedig nem akármihez adja a nevét. A kétperces reklámban komoly szerep várta Ullielt: egy vadító, szerelmes, ugyanakkor mindenre elszánt, sőt elvetemült akcióhős megformálását kérte tőle. Vannak színészek, akik a kifutók világába is örömmel belépnek. Nem mindennapi helyzetgyakorlatnak tekintik a nagy divatházak bemutatóit. Egész kollekciókat mutatnak be, hétköznapi és alkalmi viseleteket, elismert tervezők meghökkentően új, izgalmas ödeteit. Fürdőnadrágban és boxeralsóban sétálnak végig a mólón, finom illatfelhőt vonva maguk után. Michael Pitt és Eddie Redmyne, az amerikai és angol filmek ifjú sztárjai ingeket, öltönyöket, zakókat, dzsekiket reklámoznak, a Prada és a Burberry busás összegek fejében szerezte meg őket, akárcsak a Mango Penélope Cruzt, aki csábos mosolyával minden ruhadarabra képes vevőt találni. George Clooneyt különböző ránctalanító krémekkel csalták tőrbe a kozmetikai cégek, „életteli, sugárzó bőre” sok férfitársának nyitja meg a pénztárcáját, hiszen a „látható eredményre” a lélek is kisimul. A szerelem illatát hirdető Trésor a fiatal színésznemzedék elbűvölő ikonját, Emma Watsont szerződtette nemrég, a Burberry Rosie Huntington-Whiteley brit színésznővel ígér felejtheteden, érzéki találkozást, az Angel a szexualitástól izzó Éva Mendest hívta segítségül új parfümje reklámozásához, a Miss Dior már Natalie Portmanben gondolkodik. Két világsztárt vont be csapatába a Boss is: Orlando Bloom és Ryan Reynolds a cég eleganciát és kifinomult stílust képviselő illatszeréhez adták nevüket és arcukat. És nincs megállás! A piac újabb és újabb sztárokat követel. Aki ma még esetleg vacillál, holnap plakátarc lehet. És aki kikerül a NewYork-i tűzfalakra, annak képe napokon belül nálunk is ott díszeleg egy autóbuszmegálló oldalán. Csak szeretni kell, ennyi az egész, ahogy egy régi sláger mondja, a behódolás magától jön. Vagy nem. De a kép, a reklám akkor is belénk ivódik. Szabó G. László Sztarillatok
