Új Szó, 2007. október (60. évfolyam, 225-251. szám)
2007-10-27 / 248. szám, szombat
PRESSZÓ 'J 2007. október 27., szombat 1. évfolyam 39. szám Csontkollekciók, nem hús-vér nők Sok elismert csillag küzd táplálkozási rendellenességgel 26. oldal 28-29. oldal Őszi és téli divat Különféle stílusok, rengeteg menő ruha és kiegészítő 31. oldal Mitol jó vagy rossz egy hajvágás? Mindig kérjük ki a fodrász tanácsát A nők többsége reménykedve és megkönnyebbült sóhajjal figyeli a reklámipari fejleményeket (unilever.cz-felvétel) A mai modellek 23 százalékkal nyomnak kevesebbet a mérlegen, mint az átlagnők; húsz évvel korábban még csak nyolc százalék volt ez a szakadék Miben rejlik a valódi szépség? „A szépséget sokáig a korlátolt, sokak számára lehangoló sztereotípiák határozták meg. Ennek véget kell vetni egyszer! Mi megtesz- szük, mert hisszük, hogy a valódi szépség formától, mérettől és kortól független. Ezért indítottuk el a Kampányt a valódi szépségért” - olvasható az Unileverhez tartozó Dove weboldalán. ISMERTETÉS A legmerészebb és egyben legnagyobb sajtóvisszhangot kiváltó reklámkampánnyal az Unileverhez tartozó Dove rukkolt elő. A nyugati világ utcáit és nyomtatott sajtóját alaposan megszórta meghökkentő hirdetéseivel, rajtuk fehér alsóneműt viselő, boldogan mosolygó, szabálytalan testű hölgyekkel, akik civilben nem modellek, hanem munkások, tanulók, felszolgálók stb. Mellettük a reklámozni óhajtott Dove-termék és a „Valódi alakokon tesztelt” felirat. A Dove a fenti „Campaign for Real Beauty”, azaz Kampány a valódi szépségért akciót haladó szellemű és humanitárius akcióként festette le. A cég sajtóanyagában például az a statisztika olvasható, hogy a mai modellek 23 százalékkal nyomnak kevesebbet a mérlegen, mint az átlagnők, és további elrettentésül az áll, hogy 20 évvel korábban még csak 8 százalék volt a szakadék. A Nike követte Hogy mennyire a Dove volt a példa, azt csak gyanítani lehet, mindenesetre a Nike is valami hasonlóval rukkolt elő. A sportszer- gyártó óriás Real Women, azaz Valódi nők elnevezésű kampánya méretes feneket, férfias térdet, izmos combot és vállat mutat, amelyekre oly büszkék a gazdáik. A cég az akciót azzal indokolta, hogy a rendszeres testmozgás miatt a nők teste nem modellvékonyságú, hanem izmos lesz, és a reklám ezt a testtípust kívánja ünnepeim. Ezen marketing-gondolkodás arra a felmérésre épül, mely szerint a legtöbb nő tisztában van saját teste korlátjaival, és a reklám során célszerű a realitás talaján maradni. A kétség hangjai A nők többsége reménykedve és megkönnyebbült sóhajjal figyeli a reklámipari fejleményeket, pedig könnyen elképzelhető, az új trend mégsem lesz új trend. A Dove- plakátokon lévő nők bármennyire ádagosnak tűnnek, arra azért vigyáztak a készítőik, hogy mindany- nyian fiatalok és gusztusosok legyenek, még véletlenül se legyen a hasuk körül „úszógumi” vagy a lábukon szőr. Még kevésbé számítanak átlagosnak a Nike női testrészei, hiszen a reklámbeli „nagy fenék” a nők 80 százaléka számára csak merész álom lehet, és hasonló a helyzet a vállakkal és a combokkal. Nők esetében a focista térd sem túl gyakori. A valódi nők reklámokban való további elteijedésére az önkorlátozó merészségnél is nagyobb veszélyt jelenthet egy néhány hónappal ezelőtt készült brit felmérés. A Brandrepublic.com marketing-oldal által idézett adatok szerint hiába érez fizikai érintettséget a nők 67 százaléka a Dove-nők kapcsán, mindössze 35 százaléka gondolja úgy, hogy hajlandó lenne megvenni a terméket. Sokan azt is bevallották, jobban örülnének formás lányoknak a plakátokon, akiken látszik a krémek jótékony hatása. Igaz, ennek némileg ellentmond, hogy a cég szárnyaló eredményekről számolt be a kampány nyomán. Mások arra a lehetőségre hívják fel a figyelmet, hogy a „valódi nőkkel” operáló reklámok hatása a való- ságshow-khoz hasonló. Először bombaként keltik fel az érdeklődést, később azonban hamar rájuk unnak az emberek, akik nem köny- nyen mondanak le álmaikról, (modellportal, álon) MEGKÉRDEZTÜK Kinek mi a szép? Molnár Norbert, az Új Szó főszerkesztője Szó se róla, szépek tudnak lenni a halálra kiéheztetett lányok a kifutón, de annyira természetellenesek, annyira plakátszépségek, hogy az embernek tudatosítania kell ilyen nincs a való életben. A lányok nem kergethetnek olyan álmokat, hogy tökéletes, csont-bőr szépséggé akarjanak válni, a férfiak pedig nem várhatják el ezt tőlük. Például ezért is zseniális a Dove kampánya. Számomra Juliette Binoche és Andy MacDowell a szépségideál Egyik sem tökéletes, Binoche tud nagyon szürke is lenni MacDowéllnek pedig nagy a feneke. Na, ettől emberiek. Grendel Ágota, a Véleményoldal szerkesztője Síp* Az a szép, az a szép, akinek a szeme kék " ^ _ mon(]ja a nóta. Csakhogy a mondatnak itt nincs vége. Azzalfolytatódik, illetve érvéget, hogy „akinek a szeme fekete”. Ha nótás kedvünkben ebből a megállapításból indulunk ki, majdnem mindenki szép, kivéve, akinek a szeme zöld. „Be kell érnünk azzal hogy a szépség fogalma egyénen- ként és népenként nagyon viszonylagos, amit egy újabbkori tudós abban a kétségbeesett mondatban fejezett ki hogy a szépség tudatos önámítás” - ezzel zárja a szépségről szóló elmélkedését Kosztolányi Dezső. Persze, ő elvi síkon. Hogy gyakorlatilag ki és miért szép, más kategória. Az meg egy harmadik, hogy milyen a szép nő. Valamikor a ducik voltak divatban, később a Twiggy-típusú kiéheztetett, csontsovány lányok, máskor a sportos alkatúak. Aki követni akarja a divatideált, igencsak belebonyolódik egy ideig fogyózhat, mígnem anorexiás vagy bulímiás lesz, utána meg etetőkúrára iratkozhat be, ha azt szeretné, az ő teste is emberi, pontosabban asszonyi alakot öltsön. A manöken és a modell azért kapja a gázsiját, mert kizsákmányolják a testét. A normális ember elfogadja magát olyannak amilyen, értelmével és tehetségével keresi a kenyerét, s megelégszik azzal, hogy a gyerekének ő a legszebb anyuka, a férjének a legszebb feleség szüleinek a legszebb gyerek. Somogyi Tibor, lapunk fotóriportere Egyértelműen a természetes szépséget preferálom, nem vagyok híve a mű dolgoknak, így a műnőknek sem. Fényképeztem már modelleket, szépségversenyen kezdő, megszeppent kislányokat. A szakmám szempontjából egyértelműen azokkal jobb dolgozni, akik tudnakviselkedni a fényképezőgép előtt, van tapasztalatuk a modéllkedés terén. Ám vannak olyan lányok is, akiknek remeg a lábuk, amikor a kifutóra érnek, természetellenes mosollyal, kínosan ellenőrzött viselkedéssel próbálják levenni a zsűri tagjait a lábukról. (he)
