Új szó, 2006. március (59. évfolyam, 50-75. szám)
2006-03-01 / 50. szám, szerda
22 Sport ÚJ SZÓ 2006. AAÁRCIUS 1. www.ujszo.com Tizenhárom éve az a szokás, hogy amikor Neumannová szurkolói útra kelnek, fokhagymalevest és gulyást készít az indulóknak a zadovi panzió főszakácsa (ČT K/A P-fe I véte lek) „Álomszép volt, amikor hozzám futott" Prága. Egy cseh fafaragó alkotásával köszöntötte Katerina Neumannovát fanklubjának mindenese, Pavel Ptáček. A fatálcába az olimpiai jelképek és a „Sok szerencsét” szövegű jókívánság van belevésve. KUBÁNY ÉVA Az újdonsült olimpiai bajnoknő két és fél éves kislánya, Lucinka, sem maradt ajándék nélkül - csokicsomagnak örülhetett. „Imádja az édességet. Ha például valakitől kap egy csokit, esetleg valami hasonló finomságot, készségesen pózol a kamera előtt vagy a fotóriportereknek” - magyarázta mosolyogva a boldog anyuka. A kékszemű, aranyos szöszi kislány egyben a mamája legkedvesebb talizmánja. Természetesen Torinóban, pontosabban Pragelatóban is ott volt. Először pár napig a játékok előtt és kezdetén, majd a pótmamával hazautazott Csehországba, a Šuma- vában fekvő zadovi otthonukba. Hat nap múlva ismét útra keltek az Lucinka a legkedvesebb talizmán olimpia színhelyére, s egészen a játékok végéig maradtak. Hova kerülnek az érmek? „Hamar kiderült, hogy azok a versenyek, amelyeken a kislányom is velem volt, kitűnően sikerültek - a legtöbbször első lettem. így érthetően szorgalmaztam, hogy Lucinka az olimpián is velem legyen. Álomszép volt, amikor közvetlenül a győzelmem után, a célban hozzám futott. Ennél nagyobb boldogságot nem kívánhattam” - emlékezik vissza a felejthetetlen percekre Katerina. A szkiaüonban nyert olimpiai ezüstöt a zadovi penziója társalgójában található éremfájára akaija helyezni. És hol kap majd helyet az olimpiai aranyérem? „Ez mégiscsak védettebb helyre kerül, mint a többi. Valószínű, egy zárt, kis vitrinben lesz látható” - árulta el a bajnok. Pihenés és egészség Mivel Katerina a napokban még antibiotikumot szed, így a rendszeres edzések csak később következnek. „Most az a legfontosabb, hogy 1 * XX ZIMNÍ OLYMPIJSKÉ HRY I TORINO 2006 4 IHfHiiiillll Bélyeg a bajnokról minél hamarább kipihenjem magam, és egészséges legyek - veti közbe. - Minél jobb eredményeket szeretnék elérni a Vüágkupa elkövetkező versenyein, hiszen nagyon keményen készültem az idei szezonra. Ha összejön, Japánban folytatom a sorozatot, majd ezt követően Hollmenkollenben állok rajthoz abban a számban, amelyben győztem az olimpián. Nagy vágyam egyszer itt is győzni.” Elhalasztott ünneplés Csak a sndény befejezése után, valamikor március végére vagy április elejére tervezi a barátok és a leghűségesebb szurkolók körében az olimpiai sikerek megünneplését. Mégpedig a zadovi U Horejsű nevű panzióban, amely a barátok és szurkolók főhadiszállása. Mielőtt a külföldi versenyekre indulnak, hogy kedvencüknek szurkoljanak, az említett panzióban adnak randevút egymásnak. Csaknem 13 éve az a szokás, hogy indulás előtt Pavel Ptáček tulajdonos és egyben főszakács finom cseh fokhagymalevest és gulyást készít az indulóknak. Amikor pedig a szurkolók egy- egy verseny után átlépik a cseh államhatárt, mobüon hívják a főszakácsot, hogy már Csehországban vannak, és két-három óra múlva Zadovban lesznek. Pavel Ptáčeket bármikor hívhatják, s biztosak lehetnek benne, mire kedvenc panziójukba érkeznek, finom fokhagymalevessel és gulyással várja őket. Az olimpia elsősorban rendkívül sikeres üzleti vállalkozás, amely a NOB védőszárnya alatt napjainkban már gigantikus méretűvé terebélyesedett Milliárdok forognak az ötkarikás mozgalomban ÖSSZEÁLLÍTÁS Torinóban a sportolók három olimpiai faluban kis és egyhangú szobákban tengették hétköznapjaikat, miközben a Nemzetközi Olimpiai Mozgalom (NOB) tagjai a legjobb helyi szállodák vendégei voltak. De nem csak ebben tapasztalható szemet szúró különbség a mozgalom mindenható urai és a többiek között. Előbbiek a játékok elején ugyan még jóllaktak az olimpiai étteremben, utána viszont már a város legdrágább vendéglátó-ipari létesítményeit látogatták. Ez is a NOB-tagok kiváltságos helyzetéről árulkodik. A nemzetközi ötkarikás szervezet napjainkban már egy hatalmas pénzügyi gépezet, s bevételei dollármilliár- dokra rúgnak. Ennek kapcsán érdekes összeállítást közölt a prágai Sport, kivonatosan ismertetjük. Samaranch volt az elindító Másfél millió dollár volt a NOB számláján 1980-ban, a következő játékok megrendezésére pedig csak egyetlen jelentkező akadt: Los Angeles. Mára a legsikeresebb vállalkozás a NOB, és hatalmas harc folyik a rendezési jogért. Egyetlen ember indította el a mozgalom létezésének új szakaszát: Juan Antonio Samaranch, korábbi elnök. Huszonegy év alatt a gazdag katalán iparos családjának sarja rengeteget tett a felvirágoztatásért. Sokak szerint még fontosabb alakja a mozgalomnak, mint Pierre de Coubertin báró, az újkori játékok atyja. Veszteséggel zárt 1984-ig műiden olimpia, s mindegyik csak a hagyományból élt. Szülte jelképessé vált, hogy a Samaranch-éra alatti első játékok máris nyere- éggel végződtek. Los Angeles szervezői 200 millió dollárt kerestek, s azóta valamennyi olimpia nyereséges volt. Szintén jelképes, hogy az olimpiai sportolás és reklám először Amerikában lépett frigyre. Főszerepben a közvetítési jogok Három évtizede a NOB alig észrevehető kis cégecske volt, létfenntartási gondokkal. Manapság pedig már azt jelzi, milyen magaslatokra lehet felsrófolni az ötkarika értékét. Jelenleg a keresztények keresztje mögött világszerte a második legismertebbjelkép. Évente egymilliárd dollár körüli a NOB nyeresége, s idén, a téli olimpia évében még nagyobb lesz ez a haszon. Miből jutnak hozzá ilyen csillagászati összegekhez? A legnagyobb bevételi forrás a tévéközvetítési jogokból származik. Ennek az értéke a bevételek felét teszi ki, és állandóan emelkedik. Például csak a N0B-NYERESÉG 1993-1996 2,63 1997-2000 3,77 2001-2004 4,26 összegek milliárd dollárban 2010-es vancouveri és a 2012-es londoni olimpia exkluzív közvetítéséért az amerikai NBC társaság 2,2 milliárd dollárt fizetett. Letapasztott lógók Az olimpiai bevételek másik tartópillére a TOP támogatói program, amelyben négy évre tizenegy globális cég tömörül, így a Coca Cola, a McDonalds, a Kodak, a Panasonic vagy a Visa. 2005 és 2008 között ez a forrás 866 millió dollárt hozott a NOB konyhájára. További támogatás az olimpiai rendezőktől érkezik. Mecénásai vannak a nemzeti olimpiai bizottságoknak is. Megfontolt védelem övezi mindegyik támogatót. A játékok idején egyik sportoló sem reklámozhat olyan márkát, amely nincs kapcsolatban az ötkarikás mozgalommal. Versenyzés közben szigorúan őrzik, hogy a ruházaton ne bukkanjon feí tiltott márkanév. A gyártók lógói is csak előre megszabott méretben kerülhetnek az öltözékre. Rendszeresen kéznél van a ragtapasz, hogy figyelmeztetés esetén legyen mivel letakarni az alkalmatlan cégmárkajelet. „Mindent nagyon szigorúan ellenőriznek, s nem tűrik a szabálysértést” - közölte tapasztalatait az egyik nemzeti olimpiai bizottság alel- nöke. Az ötkarika ma már keresett üzleti portéka. Mindez a mozgalom hatalmas átalakulásáról tanúskodik, hiszen 1972-ben azért zárták ki az olimpiáról a világ akkori legjobb alpesi síelőjét, az osztrák Kari Schranzot, mert jelentéktelen kávéreklámot viselt. Nézettségi csúcs Megéri befektetni az ipari cégeknek az olimpiába. Teljes mértékben érvényesül a láthatóság alapelve. Úgy néz ki, még nem érte el tetőfokát az ötkarika iránti médiarajongás. Torinóban is tízezer újságíró, tévés vagy rádiós volt jelen, ami az indult sportolók számának négyszerese. Ennek köszönhetően a torinói olimpia volt a legnézettebb, Salt Lake Cityhez képest a játékokat Juan Antonio Samaranch (SITA/ AP-felvétel) közvetítő országok száma 160- ről 200-ra emelkedett. Mindez az afrikai és az ázsiai piacra történt betörés következménye. Ráadásul a tévétársaságok 84 százaléka többet sugárzott, mint korábban szokott. Egyre nagyobb teret kapnak az új technológiák is, egészen pontosan az internetes közvetítés és mobiltelefonos vétel. „Szeretnénk, hogy az olimpia minél több emberhez eljusson, aminek eléréséhez minden eszközt megragadunk” - közölte Jacques Rogge NOB-el- nök. Kap is elég pénzt érte a NOB... ÚT A CSILLAGÁSZATI BEVÉTELEKIG Athén 1896: George Avroff görög mecénás anyagiakkal támogatta az athéni stadion felújítását. A reklámtámogatók között volt a Kodak is. 1900 Párizs: A francia fővárostól kezdve egészen Londonig (1908) három olimpia is a vüágki- állítás részeként zajlott, s elsősorban a nemzetközi kereskedelem és ipar népszerűsítését szolgálta. Például Londonban a kiállítás vezetése állta a játékok költségeit is. Párizs 1924: Kereskedelmi társaságnak adták el a rendezők az olimpiáról készült hivatalos film gyártását és forgalmazását. A sportpályákon és környékükön feltűntek a reklámok. Berlin 1936: a televízió felbukkanása. Róma 1960: Fontos pénzforrássá vált a közvetítési jogok eladása, 46 nemzeti és nemzetközi cég kölcsönzött felszerelést, kínált fel ajándékot, árut vagy szolgáltatást. Tokió 1964: Kétszázötvenre nőtt a játékok finanszírozásában résztvevő cégek száma. Marketing-ügynökséget hozott létre a szervezőbizottság, s összesen 23 féle kereskedelmi tevékenységet folytatott. München 1972: Közös intézkedés nyomán a NOB és a szervezőbizottság hivatalosan levédette az olimpia jelképeinek vállalkozási célokra való használatát. A NOB megkaparintotta a közvetítési jogok tulajdonjogát, s többnyire ez élteti máig. Los Angeles 1984: Áttörés az olimpiai marketingben. Teljes mértékben magáncég szervezte és állta a játékok költségeit. Az alaposan előkészített marketingterv néhány partnerre és szállítóra, valamint nemzetközi társaságra támaszkodott. A szervezőbizottság példátlan nagyságú nyereséggel, 222 millió dollárral zárta tevékenységét. A NOB bevételei a téli olimpiákon
