Új szó, 2006. március (59. évfolyam, 50-75. szám)
2006-03-07 / 55. szám, kedd
www.ujszo.com ÚJ SZÓ 2006. MÁRCIUS 7. FÓKUSZBAN: A REKLÁMBEVÉTELEK 2005-BEN 3 A mobilszolgáltatók, a biztosítók és a bankok reklámját nézték a leggyakrabban az emberek Egyeduralkodók a reklámpiacon Minél meghökkentőbb a reklám, annál nagyobb hasznot hoz (ČTK-felvétel) Évről évre több pénzt költenek reklámra az egyes vállalatok, a médiának tavaly lényegesen nagyobb reklámbevétele volt, mint egy évvel ezelőtt - derült ki a TNSK SK ügynökség és a Stratégie magazin által készített felmérésből. DEMECS PÉTER A legtöbb bevétele 2005-ben a Markíza tévétársaságnak volt, míg a legtöbb reklámot a T-Mobile mobilszolgáltató rendelte meg. A különböző médiumok tavaly csaknem 7,22 milliárd korona haszonhoz jutottak reklámokból, ami az előző éves nyereséget több mint 14 százalékkal szárnyalta túl. 2004- ben leginkább a sajtó reklámbevétele nőtt, legkevésbé pedig a rádióállomásoké. „A szlovákiai reklámpiacba befektetett összeg tavaly elérte a 10,94 milliárd koronás szintet - ez a mutató a reklám árán kívül az ezzel összefüggő tevékenységeket - mint a marketing és a public relations - is magában foglalja” - árulta el Martin Mazag, a Stratégie magazin főszerkesztője. Véleménye szerint a tavalyi kedvező adatokhoz elsősorban a stabil politikai helyzet, a kedvező adófeltételek és pozitív gazdasági mutatók járultak hozzá. „Ennek köszönhetően épp 2005 volt az első olyan év, amikor a rek- lámmegrendelők közt a hazai termékek megelőzték a külföldieket” - magyarázta Mazag. A felmérés nemcsak Szlovákia, hanem a visegrádi négyes országainak reklámpiacát is vizsgálja. 2005- ben Szlovákiában, ugyanúgy, mint Csehországban, a leggyakrabban billboardokat néztek az emberek, a legtöbb reklámot pedig a mobilszolgáltatók, bankok, biztosítók és az italokat forgalmazó cégek rendelték meg. Magyarországon első helyen az élelmiszer-forgalmazó cégek vannak, míg a lengyelek leggyakrabban orvosságok reklámját nézték. A statisztikai adatok továbbá rámutattak: az egyes vállalatok májusban és októberben költik a legtöbb pénzt termékeik reklámozására. A felmérést az egyes tévétársaságoktól, kiadóktól, rádióktól, médiaügynökségektől kapott adatok alapján készítették el. Biztosan vezet a Markíza A szlovák tévétársaságok ismét sikeres évet tudhatnak maguk mögött, hiszen együttesen 200 mü- lió koronával kerestek többet a reklámokon, mint 2004-ben, ami hat- százalékos éves növekedést jelent. „Tavaly először volt hatással a reklámbefektetésekre az elektronikusan mért nézettségi mutató. Ennek következtében egyrészt nőtt a reklámok ára, másrészt pedig kiéleződött a harc az egyes tévétársaságok között, elsősorban a való- ságshow-műsorok terén” - tette hozzá Mazag. A harcot egyértelműen a JOJ tévétársaság nyerte meg, a reklámbevételek 46 százalékos éves növekedésével. A második helyen a Szlovák Televízió (STV) végzett 12 százalékos növekedéssel. Azonban még így sem tudták megelőzni a Markízát, amely már néhány éve magabiztosan vezeti a listát, hiszen a reklámpiacon 60 százalékos részesedése van. Mellékletekkel ellensúlyoznak A múlt héten közzétett felmérés az ország 20 legnagyobb kiadójának adatait tartalmazza. „Ezeknek a kiadóknak több mint 93 százalékos részesedése van a piacon, valamint épp innen jutunk hozzá a legmegbízhatóbb adatokhoz. Kisebb kiadóknál rendkívül nehéz megállapítani, mennyit költenek évente reklámra” - vélekedik Mazag. Az említett húsz legnagyobb kiadó bevétele a hirdetéseken tavaly a 2,5 milliárd koronát is túllépte. Szakértők szerint a napüapok évről évre növekedő reklámbevételeit az újságok módosított tartalma és több melléklet befolyásolta. A megvilágított drágább Az egyik legdinamikusabban fejlődő piac, az internetes reklámon kívül épp a köztéri reklámozás volt - több mint 800 millió koronás bevétellel. A megrendelőknek egyre több exkluzív és drágább felületet kínáltak fel, a legtöbbet a megvilágított és a mozgó reklámfelületekért fizetnek. A rádiós piac legsikeresebb képviselője az Expres volt, melynek reklámbevétele rekordértékű 200 millió korona volt, ami gyakorlatban 40 százalékos piaci részesedést jelent. Szorosan felzárkózott a Fun rádió is, a legnagyobb veszteséget a közszolgálati rádió és a Twist könyvelhette el. A felmérés adatai szerint a reklámpiac legkevésbé fejlődő része a mozireklám. „Ennek több oka is van. Szlovákiában egyelőre kevés multiplex mozi van, ahol több vetítőterem lenne egy helyen. 2005-ben ugyanakkor csak kevés premierrel csábították a nézőket” - pontosított Mazag. Csehországban ötször több pénz áramlik a mozireklámba. Mi várható idén? Az elvárások szerint idén további hat, legfeljebb hét százalékkal nő a reklámpiac. Ehhez a parlamenti választások, illetve a jelentősebb sportesemények is hozzájárulnak. A sajtó szempontjából 2006 ismét sikeres lehet, hiszen újabb napilapok és hetilapok kerülnek a piacra. További reklám- lehetőséget kínálnak majd a legnagyobb napilapokat forgalmazó kiadók új, regionális mellékletei. A reklámpiac fejlődése Szlovákiában 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 Reklám a médiában 8,51 11,41 14,30 16,90 23,89 29,44 35,15 A reklámpiacba befektetett összeg Ebből: 5,84 6,44 6,86 7,72 9,62 10,94 11,77 Reklám a médiában 3,86 4,25 4,53 5,09 6,35 7,22 7,80 Egyéb kiadások 1,96 2,19 2,33 2,62 3,27 3,72 3,97 Reklámkiadások növekedése 2,8 10,2 6,5 12,5 24,6 13,7 7,6 Forrás: TNS SR és Stratégia közös felmérése; (az értékek milliárdokban) REKLÁMPIACI RÉSZESEDÉSEK Nyomtatott sajtó 34,9 Rádió 7,7 Köztéri reklámok Internet 1 (2005, az adatok százalékokban értendők) SZLOVÁKIA 10 legnagyobb hirdető Hirdetési kiadások ágazatonként T-Mobile 55,1 Távközlési váll., internet 138 Orange 41,2 Bankok 53,2 Procter&Gamble 28,5 Üdítők 49,8 Slovak Telecom 26,4 Biztosítók 46,1 L'Oreal 15,3 Autógyárak 45,2 Henkel 15,1 Édes, sós élelmiszerek 44,0 Unilever 14,9 Sajtó és könyvek 42,0 Nestlé 14,0 Kozmetika 38,0 Reckitt Benckiser 13,5 Élelmiszer 31,1 Volkswagen 11,2 Kozmetikai cégek 27,2 (millió euróbán) (millió euróbán) CSEHORSZÁG 10 legnagyobb hirdető Hirdetési kiadások ágazatonként Procter&Gamble 41,3 Távközlési váll., internet 173,5 T-Mobile 37,9 Üdítők 124,0 Eurotel 30,5 Autógyárak 115,6 Opavia 26,3 Bankok 81,9 Unilever 24,6 Édes, sós élelmiszerek 77,5 Volkswagen 23,0 Orvosságok 65,8 Henkel 22,1 Kozmetika 64,6 Walmark 22,0 Élelmiszer 59,9 L'Oreal 19,4 Bevásárlóközpontok 53,3 Nestlé 18,9 Sajtó, könyvek 39,2 (millió euróbán) (millió euróbán) MAGYARORSZÁG 10 legnagyobb hirdető Hirdetési kiadások ágazatonként Unilever 65,4 Élelmiszerek 276,2 Procter&Gamble 59,2 Távközlési vállalatok 208,1 T-com 48,1 Kozmetika 191,2 Pannon GSM (Telenor) 44,0 Közlekedés 164,4 Henkel 42,1 Bankok, biztosítók 150,2 Reckitt Benckiser 40,7 Orvosságok 148,5 T-Mobile 38,7 Üdítők 121,0 Bayer Hungária 36,2 Háztartási eszközök 116,1 Vodafone 34,5 TV, rádió, sajtó 111,3 L'Oreal 33,1 Szabadidő 111,0 (millió euróbán) (millió euróbán) A Nap kel 06.23-kor - nyugszik 17.43-kor A Hold kel 09.52-kor - nyugszik 02.28-kor A Duna vízállása - Pozsony: 285, árad; Medve: 170, árad; Komárom: 180, változatlan; Párkány: 105, apad. VARHAT0 IDŐJÁRÁS: SOK FELHŐ, NEHOL HAVAZAS; 0-4 FOK ELŐREJELZÉS Az ország legnagyobb részében felhős lesz az ég, helyenként gyenge havazásra, hófúvásra is számíthatunk. A legmagasabb nappali hőmérséklet 0 és 4 fok között váltakozik majd, északi irányú szél várható. A hegyekben akár -9 fokra is süllyedhet a hőmérő higanyszála, éjjel -6 és -11 fok között ingadozik a hőmérséklet. Holnap némileg melegebb időre és kevés csapadékra számíthatunk, a következő napokban egy meleg léghul- lám éri el az országot. 0RV0SMETE0R0L0GIA Az időjárás hatására csak elvétve léphetnek fel egészségi problémák. Növekszik a szervezet teherbírása, de könnyebben megy majd az összpontosítás is. A szív- és érrendszeri betegségekben szenvedők továbbra sem értékeljék túl erejüket. Az alacsony vérnyomással küszködök fejfájásra, szédülésre számíthatnak, visszaszorulnak a reumatikus problémák. Nem számolhatunk alvási zavarokkal, az idő holnap sem változik megjelentős mértékben.
