Új Szó, 2004. augusztus (57. évfolyam, 177-202. szám)
2004-08-21 / 194. szám, szombat
3 ÚJ SZÓ 2004. AUGUSZTUS 21. Fókuszban: a peoplemeter Hogyan működik a rejtélyes, a televíziók között néha késhegyig menő vitákat okozó műszeres nézettségmérő rendszer? Egyáltalán, mit jelent a nézettség? Peoplemeter, avagy a televízió figyel téged! A napokban Szlovákiában is megkezdték Peoplemeter alkalmazását. A világban elterjedt módszer - mely a televíziós nézettséget méri - alapján mért első eredmények csak októberben kerülnek nyilvánosságra. FELDOLGOZÁS Szakemberek szerint ezek az eredmények felboríthatják a teljes reklámpiacot, hiszen a hirdetők számára fontos kategóriát, a 18- 49 éves korosztályt külön mérik - a hirdetőket szinte csak ezek az adatok érdeklik. Hogy hogyan működik a rendszer, ez kiderül a magyarországi tapasztalatokból. A kereskedelmi és közszolgálati televíziók ádáz küzdelme két fronton zajlik: egyrészt harcban állnak a nézők kegyeiért, másrészt minél nagyobb szeletet akarnak kihasítani a százmilliókat érő, krémes reklámtortából. Persze ha sok a néző, akkor a reménybeli hirdetők szinte sorban állnak a csatorna marketingosztályának folyosóján, éppen ezért a kereskedelmi adók tervgazdálkodásában a nézettségi index lett a legfontosabb mutató. A televíziók felsővezetői évről évre színes grafikonokkal és impozáns számítógépes prezentációkkal bizonyítják be, hogy márpedig őket nézik a legtöbben, vagy legalábbis a legtöbben a nagy vásárlóerővel rendelkező fiatal brókerek közül; ennek ellenére a széles közvélemény csak a lapokban közzétett szűkszavú és gyakran félreérthető sikerlistákat ismeri. Pedig a nézettség és társai, a közönségarány vagy az elérés egyáltalán nem bonyolult fogalmak, csak a kimutatások publikálok a televíziós csatornák pontos, további elemzéseket lehetővé tevő adatok helyett szívesebben beszélnek sikereikről frappáns szlogenekben. Magyarországon jelenleg egyedül az AGB Hungary foglalkozik - rendszeres - televíziós nézettségméréssel, de ez a monopolhelyzet egyáltalán nem szokatlan, a világban szinte mindenhol csak egy cég működik a piacon. A televíziós nézettségmérés ugyanis eltér más médiakutatásoktól, mivel itt inkább az adatok összehasonlíthatóságán van a hangsúly. A nézettség egy súlyozással és egyéb bonyolult képleteket is tartalmazó módszerekkel előállított érték. Ha párhuzamosan több cég mérné az adók nézettségét, akkor valószínűleg kisebb lenne a tévedések kockázata, viszont bizonytalanná tennék az adatokat, márpedig a nézettségi index elsődleges célja az, hogy a csatornák és a hirdetők egy mindkét fél által elfogadott független információforrás alapján megállapíthassák, hányán is nézik az adott műsort, azaz mennyit ér a legizgalmasabb jelenetbe ékelt reklámidő. Az elektronikus média hajnalán- Magyarországon a 60-as évektől- a nézettséget úgynevezett naplós módszerrel mérték, ami annyit tesz, hogy néhány kiválasztott kezébe egy füzetet nyomtak, hogy jegyezzék fel benne, ha éppen tévét néznek, vagy rádiót hallgatnak. Ezt a módszert még mindig alkalmazzák a rádiós hallgatottság méréséhez, mivel egy ember egy nap alatt több rádión is hallgathatja ugyanazt az adót, így a készülékek megfigyelése félrevezető lenne. A naplózás legnagyobb hátránya az emberi tényező, azaz a lustaság, hiszen még. egy kényszerbetegnek js macerás minden egyes alkalommal lekörmölni, hogy melyik műsort, mikor, és mennyi ideig fogadja be hallószerveivel. A kereskedelmi rádiók túlbuzgó műsorvezetői néha figyelmeztetik a hallgatóságukat, hogy most aztán azonnal vegyék elő az adatlapot, már ha van, és jegyezzék fel az adó nevét, de a pon- tadanság ennek ellenére elkerülhe- teden. Gyengíti a módszer megbízhatóságát az is, hogy a naplót vezető alany gyakran akkor is megte- kintettként jegyez fel egy műsort, ha azt csak részben látta. Az elektronikus nézettségmérésnél viszont a médiafogyasztónak nem sok dolga akad, mivel a készülékbe épített berendezés méri, hogy mikor melyik adó megy a tévén (pontosabban melyik frekvenciát fogja a készülék), illetve hogy ki nézi éppen a tévét. A nézőnek csak azonosítania kell magát egy külön erre a célra rendszeresített távvezérlő segítségével, hogy én most a nagymama vagyok, és rögvest át is kapcsolok a Szerelmes álmodozókra. A gép ekkor feljegyzi a nagyi belépését a rendszerbe, majd rögzíti, hogy pontosan mikor, melyik adóra kapcsolt, ezt az információt azután a naponta összegyűjtött adatokkal telefonon továbbítja a központba. Az AGB-nél ezeket az információkat azután összehasonlítják a felvett tévéadással, és rögvest kiderül, hogy a nagymama 16 óra 46 perckor az említett dél-amerikai remekműre kapcsolt, de nyolc és fél perc múlva feladta, és inkább kikapcsolta a tévét. Az összes, a felmérésben részt vevő háztartás adataiból azután kiszámítják a nézettséget, ami azt mutatja meg, hogy hányán nézték az adott műsor egy percét átlagosan, vagy mondjuk a közönség elérését, ami arról beszél, hogy hányán nézték legalább egy percig a műsort. Ezeket a számokat azután már csak össze kell vetni az adott pillanatban tévét nézők számával, százalékká alakítani az eredményt, és máris kész a nézettségi index. Magyarországon jelenleg nyolcszáznegyven háztartásban van nézettségmérő berendezés - Szlovákiában nyolcszáz lesz, ezzel kétezer-kétszáz ember televíziós szokásait méri a rendszer. A mintasokaság először kicsinek tűnhet, ám arányaiban így is nagyobb, mint a normál, többnyire 500-1000 főt érintő közvélemény-kutatásoké. A felmérésbe bekerült háztartásokat egy bonyolult, 5000 családot érintő alapozó vizsgálat során választották ki, hogy a minta bizonyos szempontok szerint arányaiban hasonlítson a teljes lakosság ösz- szetételére. így végső soron a kor, nem, iskolai végzettség, lakóhely és egyéb változók szerint besorolt nézők a magyar lakosság egy-egy rétegét képviselik; a panel pedig a teljes lakosságra nézve reprezentatív, vagyis az egyes rétegek annak megfelelő súlyt kapnak a számítások során, amekkora részt a teljes magyar lakosságban képviselnek. A nézettségmérés úgynevezett panelvizsgálat, azaz egy-egy réteg szokásainak változásait is figyelemmel lehet vele kísérni, például meg lehet tudni, hogy a jómódú vidéki diplomások elpártolnak-e a Barátok közttől, ha az írók sokat erőltetik a homoszexuális vagy szektás cselekményszálakat. A rendszerben legfeljebb öt évig maradhat egy háztartás, de mindenévvégén ellenőrzik, hogy ténylegesen megfelelnek-e a felmérés feltételeinek, azaz a változó viszonyokhoz igazítják a mintát. A közhiedelemmel ellentétben a háztartások nem kapnak pénzt szolgáltatásaikért, hiszen ez a kutatás pontosságát veszélyeztetné. A rendszer pontosságának legfontosabb feltétele, hogy a mintában szereplő személyek kiléte titokban maradjon, hiszen különben a csatornák a felmérésben részt vevő 2200 személy meggyőzésével manipulálhatnák az eredményeket. Csalások eddig nem történtek. Az AGB Hungary üzemében emberi közreműködéssel, speciális szoftverek segítségével ellenőrzik az egyes csatornákon sugárzott műsort. Erre azért van szükség, mert a háztartásoktól csak a nyers adatok érkeznek be, de hogy éppen milyen program volt adásban egy adott időpontban, azt külön egyeztetni kell; márpedig a műsorújság erre nem mindig alkalmas. Ezzel a rendszerrel megoldható, hogy a nézettségi adatok a csúszások ellenére összekapcsolhatók legyenek a valóságban látható műsorral, illetve hogy az egyes reklámspotokra is kiterjedő mérést végezzenek. Az adatokat természetesen elsősorban maguk a televíziók használják fel műsorpolitikájuk alakításához. A nézettség mellett az egyes reklámsávokkal elérhető célcsoportok is fontosak a reklámügynökségek számára. Az alábbi két táblázatból kiderül, hogy a reklámozók számára fontos 18-49 éves korosztály érdeklődési köre sokszor teljesen eltér a teljes lakosság ízlésétől, (szí, i-x) Naponta automatikusan ellenőrzött és szűrt adathibák 1. Lusta néző: nem azonosítja magát 2. Nulla néző: nem kapcsolja be a készüléket 3. Hosszú néző: nem jelentkezik ki a rendszerből vagy elalszik 4. Azonosítatlan csatorna 5. Idő pontatlansága: a műszer és az AGB központi számítógépe idejének eltérése A 18-49 év közötti nézők körében legnépszerűbb műsorok-33. hét A teljes lakosság körében legnépszerűbb műsorok 33. hét No A műsor ríme Csatorna Dátum Nézettség (AMR) Közönségarány (SHR%) No A műsor ríme Csatorna Dátum Nézettség (AMR) Közönségarány (SHR%) í. Csonthülye (dél-afrikai vígjáték) RTL Klub 08.15. vasárnap 921480 46,1 1. Columbo (am. krimisor.) RTL Klub 08.11. szerda 1831125 45,9 2. Columbo (am. krimisor.) RTL Klub 08.11. szerda 822 785 47,9 2. Csonthülye (dél-afrikai vígjáték) RTL Klub 08.15. vasárnap 1 744 920 38,1 3. A Nílus gyöngye (am. kalandfilm.) RTL Klub 08.09. hétfő 680 830 38,5 3. XXVIII. nyári olimpiai játékok MTV 08.13. péntek 1 587 940 40,6 4. Az elveszett világ (angol kalandfilm) TV2 08.12.csütörtök 669 280 39,6 4. Legyen ön is milliomos! RTL Klub 08.11. szerda 1 464 744 43,4 5. Irigy Hónaljmirigy Show TV2 08.10. kedd 646 288 39,1 5. A Nílus gyöngye (am. kalandfilm.) RTL Klub 08.09. hétfő 1 397 424 34 6. Mr. Bean TV2 08.09. hétfő 634 876 39,7 6. Legyen ön is milliomos! RTL Klub 08.09. hétfő 1 394150 37,8 7. XXVIII. nyári olimpiai játékok MTV 08.13. péntek 607 859 36,5 7. Irigy Hónaljmirigy Show TV2 08.10. kedd 1 375 472 33,2 8. Harmadik műszak (am. filmsor.) RTL Klub 08.10. kedd 572 382 30,7 8. Mr. Bean TV2 08.09. hétfő 1 362 643 31,9 9. Szeress most! RTL Klub 08.12. csütörtök 566 949 35 9. Az elveszett világ (angol kalandfilm) TV2 08.12. csütörtök 1351165 35,1 10. A csendőr nvuqdíjban (fr. víqiáték) RTL Klub 08.12. csütörtök 558 460 31,6 10. Legyen ön is milliomos! RTL Klub 08.12. csütörtök 1 329 769 39,2 17. Legyen ön is milliomos! RTL Klub 08.12. csütörtök 507 054 37,9 11. Szeress most! RTL Klub 08.11.szerda 1 327 249 34,6 18. Forma-1 Magyar Nagydíj RTL Klub 08.15. vasárnap 456 179 37,9 17. Legyen ön is milliomos! RTL Klub 08.13. péntek 1 230 267 33,9 20. FTC-Sparta Praha mérkőzés TV2 08.11. szerda (Forrás: AGB Hungary) 450 293 27,9 18. Híradó este MTV 08.14. szombat (Forrás: AGB Hungary) 1 200 322 33,4 VÁRHATÓ IDŐJÁRÁS: NAPOS IDŐ, FELHŐÁTVONULÁSOK; 23-27 FOK A Nap kel 05.56-kor - nyugszik 19.53-kor A Hold kel 11.52-kor - nyugszik 22.05-kor A Duna vízállása - Pozsony: 285, apad; Medve: 190, apad Komárom: 17, apad; Párkány: 90, apad. ELŐREJELZÉS 0RV0SMETE0R0L0GIA Általában több, délnyugaton kevesebb felhőzet alakul ki, főleg északon és keleten fordul elő sók csapadék. Nyugaton az északnyugati szél fokozatosan mérséklődik. A legmagasabb nappali hőmérséklet 23-27 fok körül alakul. Éjszaka 15 és 11 fokos hőmérsékletre 'Számíthatunk. Holnapra lehűlés és szeles idő várható, keleten felhős ég, elvétve záporok képződhetnek. A hőmérséklet 19 és 23 fokos lesz. Délután már több lesz a napsütés. A mai hidegfronti hatás miatt főként a reumatikus és mozgás- szervi, valamint a szív- és érrendszeri betegségekkel járó fájdalmak erősödhetnek fel. Gyakoribbá válhat a hátgerincbán- talmak miatti fejfájás, sajoghatnak a korábbi törések, sebhelyek. A fülledt, páradús levegő miatt légúti panaszaink is lehetnek. Ingerlékenyebbek, fáradékonyabbak lehetünk, lassulnak a reakciók. A gyengébb idegezetűek esetében akár depressziós roham is előfordulhat.
