Új Szó, 2001. augusztus (54. évfolyam, 176-201. szám)
2001-08-01 / 176. szám, szerda
Kitekintő hirdetés ÚJ SZÓ 2001. AUGUSZTUS 1. Magyarországon a kérdőívbe minden név bekerült, ami a magyarok életében fontos, a mosóporoktól a valutákig, így előzhette meg a „Trappista" a „Magyarország"-ot A Coca-Cola a világ legértékesebb márkaneve A Business Week című üzleti lap az Interbrand tanácsadó céggel közösen elkészítette 2001. legértékesebb nemzetközi márkaneveinek százas toplistáját. A bonyolult számítások segítségével előállított rangsort a Coca-Cola vezeti, az első tízbe csak a Nokia fért be nem amerikaiként. INDEX-ÖSSZEÁLLÍTÁS Korábbi felmérések a fogyasztók értékelésére építettek, de az Interbrand módszere ennél jóval bonyolultabb: kiszámolják, hogy a márka mekkora bevételt hoz a gyártónak, számításba veszik, hogy a bevétel mennyiben köszönhető a névnek, mennyire lehet stabil a jövőben, és mindez mekkora értéket képvisel ma. A listára csak olyan termékek kerültek fel, amelyek legalább húsz százalékát külföldön értékesítik - így maradt ki például a Gatorade. Feltétel volt az is, hogy elég nyüvá- nosan hozzáférhető cégadat álljon rendelkezésre - ezért nem lehet a listán a CNN, a BBC, a Mars és a Visa. A légitársaságok azért nem szerepelhetnek az értékelésben, mert a légiközlekedésben az utasok gyakran nem választhatnak szabadon a társaságok között. Az Interbrand által 2000-ben vizsgált 74 márkanév több mint fele vesztett értékéből. A Coca-Cola (69 milliárd dollár) a kutatók szerint a Pepsivel (6,2 milliárd) folytatott harcban vesztett öt százalékot, de így is első helyre került, míg riválisa csak 44. A Microsoft (65 milliárd) került a második helyre, de ha az antitröszt- eljárások miatt nem veszít hét százalékot értékéből, valószínűleg első helyen végez. A dotkom-válság a listán is meglátszik: a 76. Amazon (3,1 milliárd) és az 59. Yahoo! (4,4 milliárd) is 31 százalékot vesztett értékéből. A nyolcadik Ford (30 milliárd) is nehéz évet zárt: a sajtó több száz terepjáró felborulása és számos sofőr halála után a Firestone-Ford vitától volt hangos: a név értéke 17 százalékot esett. Legrosszabbul a Xerox ( 6 milliárd) járt, a név értéke 38 százalékot zuhant - az Interbrand szerint többek között az erős verseny, az átláthatatlan könyvelés okolható az eredményért. A legnagyobb ugrást, 32 százalékkal a Starbucks kávézólánc könyvelheti el, amely húsz év alatt 18-ról 4435-re növelte kávéházainak számát, és alkalmazottait részvényopcióval biztatja a vendégek megfelelő kiszolgálására. A listán 59 amerikai márka, nyolc német, hat-hat japán és brit, négy svéd és francia, három svájci és olasz, két holland szerepel. Egy- egy névvel képviselteti magát Finnország, Dél-Korea (Samsung, 6,3 milliárddal a 42.), Írország (Guiness 1,3 milliárd, 94.), Dánia (Carlsberg, 1 milliárd, 97.) és a Bermuda-szigetek (Bacardi, 3,2 milliárd, 75.). Az első tíz amerikai közé csak a Nokia (35 milliárd) tudott befurakodni, a második tízesbe a Mercedes (21,7 milliárddal a 12.), a Toyota (18,5 milliárddal a 14.) és a Sony (15 milliárddal a 20.) fért be. Megbízható adatok hiányában Magyarországon nem készült a „brandek” pénzbeli értékét megbecsülő felmérés, de a fogyasztók márkaismeretét, a márkák népszerűségét már nálunk is vizsgálták - mondta Kecskés Attila kutató. A Young & Rubicam reklámügynökség 2001-es vizsgálata szerint a húsz legmegbecsültebb brand kö- zül tizennégy hazai. A válaszadóknak negyvennyolc tulajdonsággal kellett azonosítani egy-egy márkát. A kérdőívbe minden olyan név bekerült, ami a magyar emberek életében fontos lehet, a mosóporoktól a valutákig. Az összeállítók megpróbálták egészséges elegyét venni a külföldi és a hazai neveknek, végül 1057 márka méretetett meg. A Kreatívban megjelent lista szerint 1. a Pick, 2. Trappista, 3. Herendi, 4. Zsolnay, 5. RTL Klub, 6. Rama, 7. Adidas, 8. Vénusz, 9. Magyarország, 10. Sony, 11. Hollóházi, 12. Algopyrin, 13. Lipton, 14. Milka, 15. Tokaji, 16. Boci, 17. Nivea, 18. Nestlé, 19. Piros Arany, 20. Delma. A márkanevek TOP 100-as listája Helyezés, 2001-es érték ország Helyezés, 2001-es érték ország Helyezés, 2001-es érték ország Helyezés, 2001-es érték ország Helyezés, 2001-es érték ország márkanév (milliárd dollár) márkanév (milliárd dollár) márkanév (milliárd dollár) márkanév (milliárd dollár) márkanév (milliárd dollár) 1. COCA-COLA 68,95 u.s. 21. HONDA 14,64 Japán 41. CANON 6,58 Japán 61. CHANEL 4,27 Franciaország 81. MOBIL 2,42 U.S. 2. MICROSOFT 65,07 u.s. 22. BMW 13,86 Németország 42. SAMSUNG 6,37 Dél-Korea 62. DURACELL 4,14 U.S. 82. HEINEKEN 2,26 Hollandia 3. IBM 52,75 u.s. 23. NESCAFE 13,25 Svájc 43. SAP 6,31 Németország 63. BOEING 4,06 U.S. 83. WALL STREET JOURNAL 2,18 U.S. 4. GE 42,40 u.s. 24. COMPAQ 12,35 U.S. 44. PEPSI 6,21 U.S. 64. TEXAS INSTRUMENTS 4,04 U.S. 84. BARBIE 2,04 U.S. 5. NOKIA 35,04 Finnország 25. ORACLE 12,22 U.S. 45. XEROX 6,02 U.S. 65. KRAFT 4,03 U.S. 85. POLO/RALPH LAUREN 1,91 U.S. 6. INTEL 34,67 U.S. 26. BUDWEISER 10,84 U.S. 46. IKEA 6,01 Svédország 66. MOTOROLA 3,76 U.S. 86. FEDEX 1,89 u.s. 7. DISNEY 32,59 U.S. 27. KODAK 10,80 U.S. 47. PIZZA HUT 5,98 U.S. 67. LEVI'S 3,75 U.S. 87. NIVEA 1,78 Németország 8. FORD 30,09 U.S. 28. MERCK 9,67 U.S. 48. HARLEY-DAVIDSON 5,53 U.S. 68. TIME 3,72 U.S. 88. STARBUCKS 1,76 U.S. 9. MCDONALD'S 25,29 U.S. 29. NINTENDO 9,46 Japán 49. APPLE 5,46 U.S. 69. ROLEX 3,70 Svájc 89. JOHNNIE WALKER 1,65 Nagy-Britannia 10. AT&T 22,83 U.S. 30. PFIZER 8,95 U.S. 50. GUCCI 5,36 Olaszország 70. ADIDAS 3,65 Németország 90. JACK DANIELS 1,58 U.S. 11. MARLBORO 22,05 U.S. 31. GAP 8,75 U.S. 51. KFC 5,26 U.S. 71. HERTZ 3,62 U.S. 91. ARMANI 1,49 Olaszország 12. MERCEDES 21,73 Németország 32. DELL 8,27 U.S. 52. REUTERS 5,24 Nagy-Britannia 72. PANASONIC 3,49 Japán 92. PAMPERS 1,41 U.S. 13. CITIBANK 19,01 U.S. 33. GOLDMAN SACHS 7,86 U.S. 53. SUN MICROSYSTEMS 5,15 U.S. 73. TIFFANY 3,48 U.S. 93. ABSOLUT 1,38 Svédország 14. TOYOTA 18,58 Japán 34. NIKE 7,59 U.S. 54. KLEENEX 5,09 U.S. 74. BP 3,25 Nagy-Britannia 94. GUINNESS 1,36 Írország 15. HEWLETT-PACKARD 17,98 U.S. 35. VOLKSWAGEN 7,34 Németország 55. PHILIPS 4,90 Hollandia 75. BACARDI 3,20 Bermuda 95. FINANCIAL TIMES 1,31 Nagy-Britannia 16. CISCO SYSTEMS 17,21 U.S. 36. ERICSSON 7,07 Svédország 56. COLGATE 4,57 U.S. 76. AMAZON.COM 3,13 U.S. 96. HILTON 1,24 U.S. 17. AMERICAN EXPRESS 16,92 U.S. 37. HEINZ 7,06 U.S. 57. WRIGLEY'S 4,53 U.S. 77. SHELL 2,84 Nagy-Britannia 97. CARLSBERG 1,08 Dánia 18. GILLETTE 15,30 U.S. 38. LOUIS VUITTON 7,05 Franciaország 58. AOL 4,50 U.S. 78. SMIRNOFF 2,59 Nagy-Britannia 98. SIEMENS 1,03 Németország 19. MERRILL LYNCH 15,02 U.S. 39. KELLOGG'S 7,01 U.S. 59. YAHOO! 4,38 U.S. 79. MOET & CHANDON 2,47 Franciaország 99. SWATCH 1,00 Svájc 20. SONY 15,01 Japán 40. MTV 6,60 U.S. 60. AVON 4,37 U.S. 80. BURGER KING 2,47 U.S. 100. BENETTON 1,00 Olaszország Az B vasárnap ’ és a Kom-Art művészeti ügynökség rendezésében ^^ajándékeső —-■IIMMSIS.I i ......... , , „ és a vasárnap ■ m eghisiuk keüm 0>MS®,nl“ “ ai4n(iékesö nyerteseinek yas-ss1 MűS55sr"Kj2^tf H a nap az Ön napja1Tl.00-tŐI 45.00 -47.00 47.00 -1900 49.00-22.00 22.oo-óajnaiig és a SSS-JS»*1 a slágertévé gálaműsora, fellep. Kovács Kati, cer9®’v Zaiatnav Sarolta SSSo^versenvnverteseW Kihirdetése _pnét ismert Jegyelővétel és rendelés: páti termálfürdő, komáromi VMK, tel.: 035/778 7764, 035/771 3170, 0905/626 156, 0903/445 710