Új Szó, 1996. július (49. évfolyam, 152-177. szám)

1996-07-08 / 157. szám, hétfő

6 | ÚJ SZÓ VI LAG PIAC 1996. július 8. PEPSI-COLA KONTRA COCA-COLA Itt a kék, hol a piros? Április 2-a Pepsl-nap volt. Ez volt az a nap, amikor 54 év után a drága kicsi, piros-fehér-kék dobozos Pepsi-Cola átlényegült és megkékült. A „Projeckt Blue" során a világ minden egyes dobozos PepsIJe ugyanazon a napon változott meg. Eltűnt a régi csomagolás és design, s helyébe a háromdimenziós, futurista felirattal ellátott acélkék doboz lépett. Nem kis pénzbe került a váltás. A világ legdrágább rádiós és televíziós reklámhadjárata kíséri, Claudia Schifferrel az élen, s a valaha tartott legköltségesebb sajtókonferencia, amelyre a világ minden részéről összesen 400 újságíró érkezett Gatwickbe. A Pepsi-vállalat soha nem látott marketinghúzással rávette „egy kis" pénzzel a Concorde-ot, hogy egy évig kék színben szelje az eget. A globális image-váltás és az ezzel együtt járó reklámkampány hozzávetőlegesen 500 millió dollárjába kerül a vállalatnak. De vajon mi a céljuk mindezzel? Hiszen némi túlzásnak tűnhet ennyi pénzt, időt, fáradságot szánni arra, hogy az eddig piros-fehér-kék dobozt csupa kékre változtasson valaki. Igen ám, csakhogy a legtöbb ember nem gondolja végig, mit is jelent valójában a Pepsi és a Coke között dúló marketingháború, amit olyan sikerrel végeznek, hogy a „Coca-Cola" az „oké" után a második legismertebb szó lett a világon. És a Coca-Colával máris magyarázatot nyerünk a Pepsi színeváltozására. Az ember azt hihetné, hogy az ilyen drasztikus átalakítás mögött katasztrofális eladási adatok húzódhatnak meg. Pedig nem így van. Az igazság az, hogy a Pepsi nagyon is jó eredményeket ért el mostanában, egyre többet és többet ad el. A Coke összes eladásának viszont még így is csak egyharmadát éri el. Liz Baker színszakértő szerint a piros és a kék a lehető legeltérőbb jelentést hordozó színek. „A kék konzervatívabb és tradicionálisabb szín. Megbízhatóságot sugároz. A Coca-Cola piros színe ezzel szemben szenvedélyes, impulzív és tekintélyparancsoló. A színek roppant fontosak a marketing világában. A McDonald's piros-sárga színvilága például étvágygerjesztő hatással van a vásárlókra, és mozgalmasságával remekül illeszkedik a gyorsétterem-koncepcióhoz. A Pepsi és a Coke között dúló véres csata olyan komoly, hogy állítólag a két vállalat más-más politikai pártot támogat: míg a Pepsi a republikánusok, addig a Coke a demokraták mögött sorakozott fel. Az enyhülés éveiben, amelyik cég jó lóra tett, vagyis a győztes elnökjelöltet támogatta, kedvező forgalmazási feltétekkel árulhatta termékét a kommunista országokban. M BRITISH AIRWAYS - AMERICAN AIRLINES Óriások légiszövetsége A British Airways (BA) és az American Airlines (AA) bejelentette, hogy Jövő áprilistól közösen kívánják árusítani útvonalalkat, s össze akarják hangolni az Indulási időpontokat. Az egyezség azt jelenti, hogy a két légitársaságnál a részvényeken kívül minden közös lesz. Amennyiben sikerül létrehozni a szövetséget, a BA-AA párosé lesz a világ legnagyobb légiszövetsége. Jelenleg ez a két társaság ellenőrzi az Egyesült Államok és Nagy-Britannia közötti forgalom 60 százalékát, s ezen belül a London-New York útvonal 70 százaléka az övék. Amerika és Európa között minden negyedik utast ez a két cég szállítja. A bejelentés hatására felzúdult a konkurencia: követelik a két érintett ország kormányától, hogy akadályozzák meg az üzletet. Az Egyesült Államokban mindenekelőtt a Delta és a Federal Express, NagyBritanniában pedig a Virgin érdekeit sérti a megállapodás. A szövetség kétségtelenül csak akkor jöhet létre, ha mentességet kap a versenyhatósági felülvizsgálat alól. Az amerikai kormány akkor kész ezt megadni, ha cserébe Nagy-Britannia hajlandó „nyitott égbolt" megállapodást kötni, azaz liberalizálni a légiközlekedést. Több európai országban ugyanis még mindig monopolhelyzetet biztosítanak a nemzeti légitársaságnak, akadályozva ezzel a szabad verseny térnyerését. London is éberen őrködik a Britisth Airways kiváltságai fölött, mindenekelőtt a Heathrow repülőtéren, amelyet 38 százalékban a BA használ. A BA-nál már közölték: lemondanak a monopolhelyzetről az AA-szövetség érdekében. A londoni repülőtér szabad használata azt jelentené az amerikai légitársaságoknak, hogy megfelelő ugródeszkát nyernek a jól fizető távol-keleti járatokhoz. A helyzet paradoxona, hogy a szaporodó szövetségek, amelyek rövid távon a piaci erőfölény megszilárdítását szolgálják, lassacskán kikényszerítik a „nyitott égbolt" megállapodásokat. MH Franciaország a fő áramexportőr Franciaország NyugatEurópa messze legnagyobb áramexportőre volt 1995-ben. A francia áramkivitel 69 milliárd kilowattórával haladta meg az áramimportot. A nyugat-európai villamoshálózathoz tartozó 14 ország közül a legnagyobb áramimportőr Olaszország volt, 38 miliárd kilowattórával. Az áramexportőrök között volt még Svájc 7 milliárd, Ausztria 2,3 milliárd és a maradék Jugoszlávia 0,1 milliárd kilowattóra kiviteli többlettel. A nyugat-európai villamoshálózat többi tagországa több áramot importált, mint amennyit exportált. Közéjük tartozik Németország, 5 milliárd kilowattóra importtöbblettel. MTI Áramkereskedelem a nyugat-európai villamoshálózaton belül 1995-ben milliárd kilowattórában. Import Export Importtöblet Belgium 9,3 +4,0 Németország 38,7 33,7 +5,0 Franciaország 2,3 71,7 -69,4 Görögország 1,4 0,6 +0,8 Olaszország 39,0 1,2 r +37,8 Luxemburg 5,6 0,7 +4,9 Hollandia 15,5 2,9 +11,6 Ausztria ff,7 10,0 Portugália 2,6 _ 1,8 +0,8 Svájc 18,1 25,1 -7,0 Spanyolország 7,6 2,9 +4,7 Szlovénia/Horvátország 2,9 0,8 +2,1 Kis-Jugoszlávia 0,4 0,5 -0,1 SZLOVÁKI A AZ ELSŐ CSOPORTBAN Világbanki jelentés térségünkről A Világbank „A tervtől a piacig" című új tanulmányában, amelyben az átmeneti gazdaságokat vette nagyító alá, elismerően szól Csehország és több más kelet-európai ország határozott liberalizációs politikájáról. Csehországban a liberalizációs politika nagy eredményeket szült, a kormánynak azonban fenn kell tartania a gazdaság növekedési ütemét, hogy az életszínvonalat a fejlett országok szintjére hozza fel. Csehországnak csakúgy, mint a többi visegrádi országnak, nyugdíjrendszer-reformot kell végrehajtania. Lengyelországban például, ha a kormány nyugdíjkiadásai a jelenlegi ütemben emelkednének tovább, akkor belátható időn belül közel teljes bevételét a nyugdíjakra kellene majd költenie. A Világbank prágai illetékese szerint a nyugdíjak állami finanszírozása nem csak az átmeneti államokban nehéz, de a sokkal fejlettebb OECD-országokban is. Hivatalos adatok szerint Csehországban a magánszektor adja a hazai össztermék (GDP) 74 százalékát. Egyes jelek arra mutatnak, hogy ez az arány valójában 80 százalék is lehet. A gazdaság liberalizálását tekintve Magyarország az első csoportba került Lengyelországgal, Szlovéniával, Horvátországgal, Macedóniával, Csehországgal és Szlovákiával együtt - szögezi le a tanulmány. A második csoportban van Bulgária, Észtország, Lettország, Litvánia, Albánia, Románia és Mongólia. A harmadik csoportba sorolta a tanulmány Kirgizisztánt, Oroszországot, Moldovát, Örményországot, Grúziát és Kazahsztánt. A negyedik csoportba pedig Üzbegisztán, Ukrajna, Fehéroroszország, Azerbajdzsán, Tádzsikisztán és Türkmenisztán került. A Világbank adatai szerint negatív volt Bulgária GDP növekedése az 1989 és 1994 közötti időszakban csakúgy, mint csoportjának többi országában. A kettes számú csoport átlagos GDP-emelkedése mínusz 4,2 százalékot tett ki. A Magyarországot is magában foglaló első csoport GDP-je 1989-1994 között 1,6 százalékkal csökkent, majd 1994-1995 között 4,5 százalékkal bővült. A második csoportban az infláció évi átlaga 1989 és 1994 között 149,2 százalék volt, és ez a következő esztendőben 59 százalékra csökkent. Az első csoport esetében az adat 106 százalékról 18,7 százalékra módosult. Statisztikák szerint a jövedelmek közötti egyenlőtlenség Bulgáriában sokkal kimutathatóbb, mint például Magyarországon, Csehországban, Szlovéniában vagy Lengyelországban - olvasható a Világbanktanulmányában. MTI Az 1080 lafeosra jutó Intemet-efdtetök szama Audi Jól indult az év az Audi autógyárnál, a legújabb konjunktúraadatok miatt azonban a vállalatvezetés óvatos, ha a további kilátásokról esik szó. Az első hónapokban különösen jól ment az export, ezért valószínűleg átlépik a tavalyi 448 500 darabos eladási számot. A Volkswagen csoporthoz tartozó vállalat erre az évre legalább a tavalyival azonos, 588,7 millió márkás adózás előtti nyereséget irányzott elő. Az idei év első negyedében az Audi" 206 millió márka adózás előtti profitot ért el. Az ingolstadti székhelyű cég a január-március időszakban 116 651 autót szállított vevőinek, 6,3 százalékkal többet, mint egy évvel korábban. A hazai eladások eközben 3,6 százalékkal 52 290 darabra estek vissza, és az Audi piaci részesedése 5,7 százalékra csökkent a tavalyi első negyedévi 6,5 százalékhoz képest. Visa A dél-afrikai First National Bank júliusban kísérleti jelleggel bevezeti a Visa TravelMoney-t, a világ első nemzetközi, előrefizetett bankkártyáját, amely napi 24 órában lehetővé teszi a pénzforgalmat és egy speciális, utazási célokra elkülönített pénzalapon keresztül forradalmasítja az atlantai Olimpiai Játékokra utazók számára a pénzkivitelt és -felvételt. Az azonnal felhasználható kártyát az utazók még az utazás megkezdése előtt megvásárolhatják kívánság szerinti pénzösszeggel. Lejárat után a kártya eldobható, a fel nem használt egyenleg pedig visszaigényelhető. A First National Bank az első bank, amely egy különleges, ünnepi kiadású kártya segítségével, kísérleti jelleggel bevezeti a Visa TravelMoney-t. A Visa TravelMoney-t első ízben a lillehammeri Téli Olimpiai Játékokon tesztelték 1994. februárban Norvégiában. Ezt követően sikeresen próbálták ki és vezették be Mexikóban, az Egyesült Királyságban és az Egyesült Államokban. MTI Nationale-Nederlanden A magyar tévé reklámaiból jól ismert Nationale-Nederlanden holland életbiztosító július elsejétől Szlovákia 15 városában kezdte meg működését. A holland ING Group pénzügyi csoport birtokában lévő biztosító korábban Észak-Amerikában, Ázsiában, Nyugat- és Közép-Európában építette ki hálózatát. Az ING Group egyébként 1992-ben jelent meg a szlovák piacon, amikoris az ING Bank N. V. révén fiókot nyitott Pozsonyban. Térségünkben már Lengyelországban, Csehországban és Magyarországon működik a holland életbiztosító. -UAz egységes europénz kétségei A párizsi székhelyű nemzetközi gazdasági szervezet, az OECD szakértői szerint sem Németország, sem Franciaország nem tudja időben, azaz 1997 végére teljesíteni az egységes pénz létrehozásának feltételéül szabott egyik legfontosabb feltételt: azt, hogy az érintett államok államháztartási deficitjüket a GDP 3 százaléka alá szorítsák le. Az információt a Párizsban megjelenő angol nyelvű napilap, az International Herald Tribune közölte, arra a bizalmas jelentésre hivatkozva, amelyet a szervezet szakértői terjesztettek az OECD egyik legfontosabb, gazdaságpolitikai bizottsága elé. Az International Herald Tribune értesülése szerint az OECD sürgeti az Európai Unió tagállamait: adjanak választ arra, hogy ha várhatóan nem tudják betartani a kulcsfeltételt, hogyan képzelik el a monetáris unió létrehozását. - Ha nem születik gyors válasz a kérdésre, akkor az érintett országok nem pusztán azt kockáztatják, hogy hitelüket vesztik, hanem a pénzpiacot is súlyos helyzetbe hozhatják - írja az angol nyelvű napilap. Az IHT szerint egyébként az OECD vezetése azt is kétségbe vonja, hogy a maastrichti kritériumok teljesítését szolgáló gazdaságpolitika (azaz a költségvetési kiadások megnyirbálása most, amikor a gazdasági növekedés amúgy is lassú) nem csökkenti-e még jobban a növekedési kilátást, illetve nem vezet-e a munkanélküliség fokozódásához. Ez a probléma a francia közgazdászokat is aggasztja, de a párizsi kormány egyelőre kitart a pénzügyi szigor mellett: Alain Juppé miniszterelnök az egyik rendkívüli kormányülésen minden minisztériumot a kiadások lefaragására szólított fel. A Le Monde olyan információt közölt, hogy a francia kormányzat összesen 60 milliárd frankkal szeretné csökkenteni a költségvetési kiadás ezer milliárd feletti részét. SZERZŐI JOGVÉDELEM AZ INTERNETEN Telítődik a szupersztráda Az évezred végére a Jelenlegi kevesebb mint 60 millióról akár az 500 milliót Is elérheti az Internet Információs szupersztrádát Igénybe vevők száma - állítja Christian Thommessen, az IBM európai, közép-keleti és afrikai számítástechnikai hálózatának elnökhelyettese. delemről szóló törvények módosítását, hogy a terjesztés, lehívás és másolás digitális formáit követni lehessen. Az új törvény magában foglalná a komputeSzerinte akkorra az Internet forgalma meg fogja haladni a hangosított telefonszolgáltatásokét feltéve, hogy sikerül megnyugtató megoldást találni az adatbiztonsági problémákra is. Erre utal az is, hogy nagymértékben módosult az Internet szolgáltatásait igénybe vevők demográfiai megosztása - a korábban főleg akadémiai intézetek közötti hálózat mindinkább üzleti vállalkozássá válik. Miközben az utóbbi hat hónap folyamán az Internet-használók átlagos életkora 25-ről 31 évre nőtt, az ügyfelek több mint 20 százalékát kifejezetten a jól keresőkhöz lehet sorolni, és az üzleti menedzserek 35 százaléka már ma is kapcsolatban áll a hálózattal. Az International Business Machines (IBM) kétszáz alkalmazottja a Washington melletti Falls Churchben azon fáradozik, hogy tökéletesítse az infoMarket elnevezésű találmányt, amely forradalmasíthatja az Internetet. A világméretű számítógépes hálózaton eddig ugyanis nem jelentek meg tömegesen a szerzői jogvédelem alá eső termékek, mert az újság- és könyvkiadók nem tudtak meggyőződni arról, hogy az anyagokhoz törvényesen jutnak a polgárok, s fizetnek is értük. Az IBM persze nincs egyedül, vagy egy tucat vállalat igyekszik olyan szolgáltatást kialakítani, amely csak a jogosultaknak teszi hozzáférhetővé a féltett információkat. A kiadók viszont már alig várják az új technológia megjelenését, mert szeretnének közvetlen kapcsolatba lépni a fogyasztókkal. Az Internetet azonban eleddig nem szabályozták, s ninis illand 2 Finnország w USA |> Norvégia Svédország Svájc Hollandia Dania Nagy-Britannia Ausztria Németország Belgium Luxemburg Magyarország Görögország becsült száma kb. 11,500 71

7®

0!

0 1,0 —

M 0,4 ill csenek általánosan elfogadott szabályok arra nézve sem, hogyan lehet, hogyan szabad elektronikus úton kereskedni. A kalózkodástól való félelem tartotta vissza edig a kiadókat, adatbankokat az Internettől. A piac azonban jelenleg is egymilliárd dollárt képvisel, de az ezredfordulóig megközelítheti a 2,5 milliárdot. A kiadók és adatbankok már régóta sürgetik a szerzői jogvéren elért anyagok megváltoztatásának és a kódolás manipulálásának a tilalmát is. A fejlődés azonban feltartóztathatatlan és gyors, hiszen az elemzők szerint az amerikai nagyvállalatok Internet-kapcsolatra alkalmas hordozható komputerekkel szerelik fel alkalmazottaikat, s ehhez a folyamathoz a kiadóknak és adatbankoknak villámsebesen igazodniuk kell. MH, MN