Új Szó, 1968. február (21. évfolyam, 31-59. szám)

1968-02-28 / 58. szám, szerda

A jó bornak is kell cégér A népgazdaság új Irányítási rendszere lassan bár, de biztosan tért hódít nemcsak a mezőgazdaságban és az iparban, hanem a kereskedelemben is. Az üzletek, áruházak pultjai mögé is beköszöntött egy új áramlat, s a régi nézetet, a nemtörődömséget, a „ha van, hát eladom" felfogást lassan felváltja a kereslet-kínálat mórlegén álló realitás, mely mindinkább a szóles néprétegre, a nagyközönségre, egyszóval a fogyasztókra támaszkodik. Ez az új rendszer már nemcsak erkölcsileg, hanem egyenes arányban anyagilag is bevonja a kereskedelem dolgozóit az előírt tervmutatók teljesítésébe, s ma már nem mindegy egyetlen elárusítónak, boltvezetőnek sem, hogy saját boltegysége mennyire teljesíti a tervet, mert ez az ő zsebére is kihat. Ámde ha az állami kiskereskedelem munkáját nézzük, nem egy esetben találkozunk azzal a nézettel, hogy a kiskereskedelem dolgozóinál ma még hiányzik az a segítő kéz, amely a forgalmat növelni tudná, amely szinte becsalogatná a vásárlót még akkor is, ha netalán nincsen vásárlási szándéka. Hiányzik a boltokból az a valami, amit mi, az idősebb nemzedék oly nagyon is jól ismertünk: a reklám. Az az igazi reklám, amelynek utolsó példányszámalt úgy két-három évtizede láttuk utoljára. Az Idősebb korosztály még emlékszik arra az időre, amikor egy-egy gyár saját készítményeinek kiválóan sikerült reklámjával oly rekordeladást biztosított, ami a reklám segítsége nélkül lehetetlenség lett volna. Stollwerck tejkaramella — Schmoil cipőkrém — Schicht szappan — Diana sósborszesz — Ceres margarin ... csak egynéhány a sok közül. Micsoda hatalmas összegeket fektettek a gyárak a reklámozásba és —< megérte! Nyugodtan kimondhatjuk az aranyigazságot, hogy a reklám mindig életeleme volt és az ma is a kiskereskedelmi életnek. Rend, tisztaság, mosoly Minden boltnak ós üzletnek legelső ós legjobb reklámja az ott található rend és tisztaság. Egyetlen vásárlóra sincs jó hatással a piszkos üzleti pult, a ragadó-tapadó mérleg, a plafonról alácsüngő pókháló. A boltvezetők ós az elárusítók mindinkább gondolnak arra is, hogy az üzlet vagy a bolt előtti gyalogjáró is szerves része a tisztaságnak, az üzlet tehát csak akkor lehet Igazán tiszta, ha oda aránylag tiszta járdáról lóp be a vevő. A második legjobb reklám az üzlet személyzetének magatartása. Egy-egy mogorva „nincs" (ami ugyan a valóságot mondja ki, csakhát nem éppen a legszebb hangszínezósben j nagy árnyékot vet nemcsak a mogorva, zsémbes eladóra, de az egész üzletre, boltra is. A kirakat A közvetlen reklámozás legnagyobb és legsokoldalúbb eszköze a kirakat, s az a mostoha bánásmód, ahogyan sok helyen még ma ls kezelik a kirakatokat, hát igen, ez külön fejezetet érdemel. Nagyvárosokban és olyan helyeken, ahol egy-egy állami kiskereskedelmi ágnak több üzlete, boltja van, ott még csak hagyján. Oda rendszeresen elJárogat a hivatásos kirakatrendező, s ott tényleg van mit nézni a kirakaton. De hogyan néznek ki a kirakatok a kisvárosokban, falvakon, ahol egy állami kiskereskedelmi ágnak csupán egyetlen üzlete van?! A kisvárosi és falusi kirakatokat sokszor hónapokon keresztül nem rendezik át, sőt sok helyütt vagy üres háttérrel szomorkodnak a nagy üvegszemek a járókelőkre, vagy már a por lepte be a sok hónappal azelőtt oda kitett és legtöbbször már tönkre is ment árut! Hát ez lenne a kirakat feladata? A kirakat az üzlet tükre, tartja egy régi mondás, ós ez így igaz. De amennyire szomorú egy-egy üresen tátongó kirakatot látni, éppoly visszataszító az is, amikor a kirakat nem más, mint az áruknak túlzsúfolt és ízléstelen halmaza. Sem az egyik, sem a másik eset nem válik az üzlet díszére, becsületére, nemhogy jó reklámnak bizonyulna. Hogyan lehetne hát megoldani a rendszeres kirakatrendezést a kisvárosokban és a falvakon? Tény, hogy az állami kiskereskedelmi vállalatnak nincs haszna abból, ha leküldi képzett kirakatrendezőjét olyan helyre, ahol csak egyetlen üzlete van. Az útiköltség, a kiszállási díj az ilyen utazásokat nem teszi rentábilissá. Most, amikor minden vállalat, ahogyan csak lehet, megfogja a koronát, ezen nem is lehet csodálkozni. Olyan kisvárosokban, ahol 20 —28 különböző üzlet és bolt van, a rendszeres kirakatrendezést úgy lehetne és kellene megoldani, hogy ún. univerzális kirakatrendezőket kell kiképezni, akiket egy-egy város nemzeti bizottságához kell szolgálatra beosztani, ós ez az egy kirakatrendező lenne hivatott állandóan rendben tartani a kisvárosi és a hozzácsatolt környék összes kirakatát. A nemzeti bizottság viszont évenként az egyes kereskedelmi szak ágazati igazgatóságoknál számlázná ki a „körzeti kirakatrendező" munkabérét. Ezzel megoldódna az a nagy reklámgond, amely a falvak és kisvárosok kirakatait már évek óta terheli. A jó reklám nevelő hatású is A kiskereskedelmi boltegységek reklámmunkáját nevezzük közvetlen reklámozásnak. A közvetett reklámozás viszont csakis az egyes szakágazati igazgatóságok, valamint a nagykereskedői hálózat, az áruelosztók, de legfőképpen a gyártó cégek hatáskörében mozog. Vessünk egy pillantást arra, hogy a közvetett reklámozás milyen válfajait ismerjük, milyen síkon mozog ez a probléma. Az írott és rajzolt (nyomtatott) reklámanyag javarésze mint a múltban, a Jövőben is jórészt a fiatalabb korosztályokra támaszkodik, és ötletességével a fiatalságon keresztül hódít, bővíti a vásárlók sorait. Nagyon ügyes és ötletes példaként említve — a Csehszlovák Csokoládéipar modranyl üzemében gyártott „Litka" desszert dobozaiban elhelyezett kis reklámplakett. A hat deszszertszelet mindegyikén ott díszeleg egy-egy régi cseh vár, amely megkönnyíti a gyerekek földrajz és történelem tanulását, s ezzel talán még édesebbé teszi a Litka desszertet is. Jó két évtizeddel ezelőtt az „Áldás" kávépótló dobozaiban volt elrejtve egy-egy kis színes reprodukció a magyar művészettörténet világából. A kis polgárlsták, gimnazisták szorgosan csereberélték egymás között a képeket, s egyszer csak egy szép kis „galéria" birtokában voltak, amely nagy segítséget adott a művészettörténet, de a történelemtanulás terén is. Ma sem ártana, ha gyáraink, élelmiszercsomagoló vállalataink ismét fellendítenék ezt a szép, ízléses, de emellett hasznos reklámozást. Lenne miről beszélni az egyes csomagolásban elhelyezett képeknek. Hazánk történelme, egyes tájai, a modern kor nagy építkezései, képzőművészeti és népművészeti kincseink mind-mind gazdag anyaggal szolgálnak, s emellett milyen "nagy segítséget kapnának a diákok, tanulók és a felnőttek ls, s — azt hiszem ez a fontos ebben — a fogyasztás is aszerint emelkedne, hogy melyik cég milyen ötletes és ügyes reklámfogást tud alkalmazni. A nyugati világban egészen hatalmas tudományággá fejlődött a reklámtechnika, s nálunk" is eljön az idő, amikor a vásárlót meg kell majd nyernie a boltosnak, ha ő ls élni akar. Természetesen sem az .egyén, sem pedig a társadalom nem értene egyet a giccses álművészet kifejlődésével a rekláinvonalon. Ezért fontos, hogy a Belkereskedelmi Minisztérium hatáskörében mielőbb szakavatott kezekbe helyezzék a csehszlovák reklámólet alapjait. Sok helyen hiányoznak a kétnyelvű feliratok A technika előretörésével immár a falvak és kisvárosok üzletein is megjelentek a fényreklámok, az egy vagy több színű neontáblák. Ez a huszadik század szép, mutatós rekláma. Az azonban helytelen, hogy a fényreklámok növekedésével nem tart egyenlő növekedést azok karbantartása. Ha a TEXTIL feliratban csak a TE TI világít, akkor ez már csúnya reklám, amit mielőbb kl kell javítani (illetve kellene, ha a javltórészleg dolgozói győznék a munkát). Hasonló hiba a fényreklámoknál az is, ho :y a nagy kirakatokkal rendelkező üzlet fölé mákszemnyi kicsi, a kis üzletecskék fölé viszont óriási betűkből álló fényreklámot, neontáblát helyeznek! A kereskedelmi névtábla (régi nevén cégtábla) már nagyon régi eredetű. Az viszont újkeletű, hogy sok helyen a gyakori névváltoztatás miatt az újonnan festett cégtáblán lassan, de biztosan tör eiőre a régi felirat, s így történhet meg, hogy a „Hús és hentesáru" mögött egyszerre csak megjelenik a „Tejbolt" Is. Sajnos még ma ls előfordul, hogy a kétnyelvű vidékeken akadnak vállalatok, amelyek semmibevéve a kormány intézkedését, egyszerűen mellőzik a magyar feliratot. Konkrétan a nyitrai bútorüzem Ipolysági üzletéről van szó. Amíg Ipolyság Banská Bystrlcához tartozott, a bútorüzlet felett kétnyelvű tábla: „Nábytok — Bútor" Jelezte az üzletet. A nyitraiak most a kétnyelvű feliratot elfödték egy hatalmas új táblával, és ott már csak a szlovák felirat van, sőt ehhez még ugyanezt tették fel fényreklám alakjában ls. Amikor az üzlet volt vezetője megkérdezte, miért takarják el a magyar feliratot, ezt a gúnyos választ kapta: „Mi csak Nábytok néven szerepelünk a Kereskedelmi Kláránál és semmiféle Bútor iem ismerünk." Hát illene a^ ilyen eljárást megszüntetni, és újból visszailleszteni a kétnyelvű táblákat. Más a reklám, más a hirdetés Ami az utcai plakátreklámozást illeti, nos ennek hazánkban már nagy hagyományai vannak, és bízunk benne, hogy amennyiben a miniszteriális szintű központi reklámügynökség létrejön, ismét megjelennek majd utcáink és tereink hirdetőtábláin a szebbnél szebb művészi kivitelű plakátreklámok. A sajtóban szereplő reklámozásról eddig sajnos nem sok jót mondhatunk. Egy-két kivételtől eltekintve a sajtóban közölt nyomtatott reklámok valahogyan magukon viselték a sablonosság jegyeit. Bízni lehet abban is, hogy a sajtóban közölt reklámhirdetések egyrészt növekedni, de ezzel együtt minőségileg javulni ls fognak. Sokan vannak, akik az Állami Hirdetőiroda tevékenységét összetévesztik a reklámmal, holott az említett iroda működése csak töredékét teszi kl a tulajdonképpeni reklámmunkának. Az is biztosra vehető, hogy az állami reklámügynökség megalakulása után a jelenlegi Hirdetőiroda is beleolvad annak munkájába, és Ismét világszínvonalra emelkedik majd a külföldön egykor annyira népszerű ós sok sikert elért csehszlovák reklámipar. ROZSNYÓ JÖZSEF ADASVÉTEL ÁLLAS 3 • A dunaszerdahelyl cukorgyár építkezésén azonnal alkalmazunk — Ónálló munkaügyi előadót (közgazdászt), flzetäs: A 12— 13, Í— önálló jogászt, fizetés: A 14-. 15, A munkaügyi előadónak még ebben az évben lakást, a jogásznak átmeneti szállást biztosítunk. Az ajánlatokat a következő címre kérjük: Spojené cukrovary, n. p., výstavba cukrovaru Dunajská Streda. ÚF-200 • A Stavolndustria, n. p. Bratislava, Hviezdoslavovo nám. 21 felvesz ácsokat a nemesócsal (komáromi járás) építkezésre. Az érdeklődők jelentkezzenek a fenti címen vagy a dunaszerdahelyi cukorgyár építkezésén. ŰF-201 • Turčianske strojárna, losonci üzeme azonnali belépösre nagyobb, számban alkalmaz jó fizetési iohetőségekkel: hegesztőket, vasesztergályosokat, marósokat, lakkozókat, géplakatosokat. Felveszünk továbbá munkásokat segédmunkára ás betanításra ls. Az érdeklődők jelentkezzenek az üzem személyzeti osztályán reggel 8-tól 14 óráig. OF-168 • Dunaszerdahely mellett vennék családi házat, esetleg a városban. Jelige: Nehéz az utazás. 0-218 • Többszobás családi ház melléképületekkel és kerttel jutányos áron eladó. 0-217, • Jó karban levő MINOR II személyautó eladó. Cím a hlrdetőirodában. Ű-213 • Jó karban levő IFA P-70 Kombi gépkocsi eladó. Kertésznek vagy gyümölcstermelőnek célszerű. Cím: Drugová, Komoča 248. Ű-212 VEGYES • Szlovák nyelvre tanítónőt keresek Bratislavában. 0-211 • 39/175 diplomás értelmiségi férfi házasság céljából szeretns megismerkedni komoly, házias, intelligens lánnyal. Jelige: Párosan szép az élet. 0-214 • Megismerkednénk 24—30 éves. magas, csinos, intelligens férfival. Jelige: „Fekete szemek. Fehér rózsa." Ű-215 | KÖSZÖNTŐ • Mocsal Amáliának, Jóka. Névnapja alkalmából jó egészséget, hosszú életet, sok, sok boldogságot kíván keresztlánya. Erzsike. 0-208 A SAM segít Már régen elmúlt az az idő, amikor a SAM mosó' porért sorba kellett állni, és Inkább csak a „pult alatt", volt mint az üzletek klrak'a* tában. Ma gazdag választékban kaphatók a különböző szaponátos mosószerek, amelyek a legjobb külföldi gyártmányokkal vetekszenek, de ennek ellenére se feledkezzünk meg a SAM-ról. Így például a SAM egyik kiváló tulajdonsága az, hogy mosógép és sulykoló nélkül csupán kifőzéssel egyedül mossa meg az ágyneműhuzatot, s fehér vagy színes fehérneműt. Elegendő ha a fehérneműt néhány órára, de még Jobb, ha egész éjszakán át SAM-oldatban áztatjuk". Másnap a fehérneműt néhányszor kiöblítjük, kifa* csarjuk és kiteríthetjük a szárítóra. De az oldatot nem kell kiönteni, mert még használhatjuk a mosógépben. A SAM tehát sok fáradságot és időt takarít meg, s ez bi* zony a mai időszegény korunkban igen fontos tényező. A SAM kiváló minőségét a laboratóriumi kísérletek és a gyakorlat már számtalanszor bebizonyította. Nyugodtan állíthatjuk, hogy a minősége világszínvonalon áll, s ezt az állítást a minden évben végzett ellenőrző próbál? is Igazolják. Ebben a szakágazatban ugyanis nemzet-" közi viszonylatban is gyorsütemű a fejlődés és éppen ezért nélkülözhetetlen a minőség következetes és rendszeres ellenőrzése, vajon nem maradtunk-e el a külföldi gyártmányok mögött. Ilyen ellenőrzést végeztek egy évvel ezelőtt ls. Ennek műszaki részletel a laikusodat csak untatná, ezért úgy véljük, elég ha csak nagy vo« nalakban vázoljuk. A vizsgá* landó anyagot mesterségesen bepiszkították, majd az egyes oldatokban kimosták, s azután az anyagot optikai műszerekkel vizsgálták meg. Az egész eljárás pontosan azonos volt a mosószerek gyakorlati felhasználásával. Ugyanakkor kipróbálták a külföldi készítményeket is. Hazai gyártmányainkkal öszszehasonlították az Ausztriában és az NSZK-ban népszerű Persil, Neu és Sunil, az ugyancsak ausztriai Omo, az amerikai Fab, a japán Kei és Tlde, valamint az angol Dash mosóporokat. A SAM tehát még az ilyen erős mezőnyben ls megőrizte első helyét Sőt — megelőzte a világmárkákat. Ha ugyanis a nagyon ijó minőséget 90—100 pont' tal, a kiválót pedig több mint 100 ponttal értékeljük, akikor a SAM minőségi értékelése 103,34 pont volt, vagyis maga mögött hagyott olyan Jctváló készítményeket, mint a Persil, Neu, Sunil és OMO. Az eredmények örömmel töltenek el bennünket és ezen a téren valóban dicsé-' ret illeti a kísérletezőket. Az ellenőrzések eredményei ugyanis azt bizonyítják, hogy olyan értékes mosópor áll rendelkezésünkre, amely nemcsak egyenrangú társa a íkülföldi gyártmányoknak, hanem felülmúlja azokat. Most már csak tőlünl? függ, hogy ezt a kiváló mosóport valóban használjuk fehérneműink tisztítására. A SAM, a Nové Mesto nad Vá* hom-i Palma üzem gyártmánya, a fogyasztók rendelkezésére áll. „Haladjon ön ls a korral: Mosson a SAM mosóporral!" (Xí Gyümölcstermelők, figyelem I Gyümölcsfáikat megbízhatóan és olcsón megvédi a téli kártevők ellen az ARBOROL AC vagy NITROSAN Kapható a drogériákban, a Mezőgazdasági Felvásárlási és Anyagellátó üzemek raktáraiban és üzleteiben, valamint a magkereskedésekben. OF-120/1